文案策划分享会——新闻源软文写作培训分享
会议时间:2013.3.23
会议地点:1701会议室
会议主题:新闻源软文写作培训分享
参会人员:魏丽娜,曹语林,曾涛,王娜玲,祁金鹤(优化),牛榆岚,李雅静,刘婧,谢菲,吴钦仙(外推),纪妍妍(外推),徐丽君,朱依,孙听,马松,胡仕军 。
会议内容:优秀外推新闻软文的分析
一、策划、优化讲新闻软文
魏丽娜(策划角度):新闻新软文的修做技巧
主标:1权威机构的应用数字的应用
文章:小标题支持主标题
自然段的分解,简洁、舒服,符合阅读习惯
文章中 应用动态、报道、本报讯、新闻中心等字眼
文体:访谈的应用
排版:文章不要过长
祁金鹤(优化角度):兰州人流医院新闻源的优势时效性、权威性、优先性
1文章题目关键词 流量词的注重
2品牌文章的需求
3图文并茂排版
4文章超链的加入技巧
【分享】组内优秀外推软文的分析:
沈阳哪家医院妇科好?沈阳妇科最好的医院在哪?看妇科,选武警!
沈阳做人流手术哪个医院好__首选武警医院
还有在文章中加视频的
沈阳妇科医院哪家比较好?沈阳哪家妇科好
【总结】优点:A副标和主标内容统一,辅助主标题
B自然分段。短小简洁
C图文并茂(加视频)
D加相关热点词推荐文章
二、外推提出的需求
需要1:口碑、症状、治疗、费用、病因类的文章
2:排版方式精美化的需求
三、文案业务组各小组发表观点A、牛榆岚 小组
1、分享武汉457医院站内持续阴雨天 让男人苦不堪“炎” 的新闻性文章
a突出时效性,切合季节性,植入相关医院品牌、病种,疗法,密合度强
文章植入【本报讯】的新闻写作手法
b排版注重段落的分解,小标持续阴雨男科疾病爆发猛于虎
诊疗预防双效结合抵御炎症 支持主标
C写作符合新闻 时效性,简洁,权威性
【小结】新闻平台发布软文:树立医院品牌,发布相关病种类信息,及时传达医院活动信息。文案需要提供要提供的更多的是内容方面的信息,外推二次加工符合外推平台和优化要求。
文案,外推,优化的密切的配合才能产生良好的效果。而不是文案提供几个模板无限制的复制,外推要考虑自己产品的适合性、医院本身的特点、平台特点去进行灵活的变化调整。 注:提供新闻软文写作要要点的PPT文件
B、马松 小组
【小结】1熟悉新闻平台2了解优化的需求3注重细节的把握
分析妇科男科不同的消费习惯,男性比较理性,考量问题比较多。妇科患者感观性强,很容易一篇好的文章达到预约就诊的目的。需要考虑到受众的特点。
C、曹语林 小组
【小结】a新闻源软文的认识和了解
b如何写好新闻源软文?1:医院活动类 宣传医院品牌
会后要求:
2:针对季节容易犯病情况宣传医院品牌 3:利用新闻源网站直击医院品牌类文章 4:通过做关键词 来宣传医院品牌 5:大家比较关注的节日入手宣传医院的品牌 6:故事情节行宣传医院品牌 7:社会现象入手宣传产品 1配合优化和外推需求,写一批模板稿子 2加强组内文案、外推、优化的沟通 3分享的东西下去大家多起学习