旅游线路设计报告
龙宜欢陈秋明霍琦玲黄 强阿 布郭佳宝王婵娟薛佳莹
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近年，随着中国对外开放的日益普及，中国出境游市场存在了较大的潜力,还有更广阔的空间期待挖掘。根据联合国世界旅游组织专家组分析,中国旅游业对外开放走过了30年历程,随着人们生活水平的提高,如今出国旅游已成为越来越多中国人的时尚选择。根据调查数据显示,中国出境游客的总人数从1993年以来增长的速度让人欣喜。相比其他国家,中国出境游客的消费行为近年呈现了一些特征,其中包括旅途距离趋短、更注重性价比、慢旅游渐成时尚、追求更多样化旅游产品等等。面对这些趋势,不少旅游目的地国家已经针对性地调整了营销策略。这些都将有效地拉动中国出境游市场的增长。随着社会经济的发展,通过旅行增长见识也已成为许多国人的喜好。对于国人的旅游消费特征，日韩旅游可以说是出国游领域距离，性价比，多样化产品兼顾的“一石三鸟”之选。相对于近期韩国的金融危机，经济萧条，日本无疑是最好的选择。
另一方面，由于日本有大量的历史遗迹和文物，政治、文化也牵涉到日本的历史，而本身日本的历史和文化也有相当多的中国人对其感兴趣。了解日本的历史，才能更好地了解日本本身。作为日本的邻国，中国人很有必要清楚日本在过去上千年中的所作所为。中国历史和日本历史的关联正是对“一衣带水”这个成语的最好诠释。有的历史和文化可以忘却，有的历史和文化是绝对不能抹消的。实地了解就是最好的方法。这也是很多国人热衷去日本游玩的原因。
还有就是，日本作为亚洲最强盛的国家之一，他的商品也相当的吸引游客。所以，日本的购物团也相当的受欢迎。东京，大阪，秋叶原等也是中国游客热门的旅游胜地。
所以，我们需要一条既能满足游客观光，消费，也能实现性价比高这个重点的旅游线路。
一、设计思路简介
我们推出的日本之行线路是以“动漫”为主题设计的“二次元”狂欢经典游。众所周知，日本是世界动漫大国，提动漫必提日本。所以以“动漫”为主题的旅游产品目的地必然是日本。同时，日本大部分动漫都是以本国为舞台去创作，因此在日本动漫里随处可见真实的日本场景，加上日本经常举行各种与动漫有关的活动展会，综上几点，促使我们有了开发一条“动漫”旅游路线的构想。
线路主要是以年轻人和学生为对象。日本动漫已经深入了我们的童年至青少年阶段，有部分也延伸到了中年期，动漫里的人物、美景让我们憧憬与怀念。同时，现在大部分学生、青年工作者压力大，如果能到疯狂的“动漫世界”里畅玩一番，定能让你重回现实生活中时有一颗积极的心。所以我们的线路是一条本着让动漫迷真切深入感受动漫氛围，让身心疲惫的人彻底放松的休闲旅程。线路的主要创新方面主要体现在以下几个方面：
1、寓意好。线路整体呈“6”字型，代表着“顺”，预示着我们的线路是一条安全，顺利，快乐的行程。
2、每一个景点都与动漫息息相关，并且以经典、热门动漫为条件挑选景点。
3、线路中包含公园、寺庙、神社、城镇、博物馆、游乐场、展会、自然风景、民俗村、温泉、美术馆、著名商业街等多种元素，既有现代，又有历史，不仅有观光，还有体验。
4、推出一天自由行，并做了温馨推荐，让游客有了自由选择权。
5、住宿为日式房间，让游客充分体验日本文化。
6、行程结束赠游客每人一张动漫明信片作纪念，充分体现我们的热情周到。
广告设计主要分为三个方面：
一、宣传广告
我们的宣传广告是以动漫元素组合做出的小短片，挑选众所周知的动漫的经典场景、经典对白改编成以“我要去日本”为主题的对话，有的热血励志，有的温馨动人，有的搞怪幽默。整个短片充满创意，画面清晰明亮，颜色活泼，极具号召力。
二、平面广告 （1） 海报
海报背景选自经典动漫《数码宝贝》，以及各种动漫里高人气角色围成一个心形，召集对动漫有爱的人士来到动漫二次元世界，运用了所谓的“明星效应”。 （2） 宣传单页
宣传单页正面延用了海报的思路，更具感染力。另一面为行程简介，让游客能了解到我们的产品，宣传单页也是充满了动漫风格，突出了主题，个性的设计也具有收藏价值。
三、网络广告 （1） 网站
现在，二维码已成为无处不在的标志，我们旅行社也有自己的二维码，当你轻轻扫描一下，就能进入我们的网站，网站上有公司信息，产品信息，以及交流平台，让游客能更快捷方便体验我们的温馨服务。 （2） 微博
及时使用最新最热门的宣传方式也是开拓市场的关键一步，微博在中国的传播力是十分巨大的，所以，建立官方微博，随时随地与顾客沟通将成为我们有利的宣传。
二、动漫线路SWOT分析
日本动漫，是日本动画和日本漫画的合称。日本动漫凭着剧情的创新和趣味性在全球都有很重要的地位，拥有了广大的收看人群，日本动画的发展过程大致可分为4个阶段：1917—1945——萌芽期、1946—1973——探索期、1974—1989——成熟期、1990至今——细化期。日本是世界第一动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。比如漫画里近乎逼真的亚洲人的美和各种鲜明特色的文化影子。这些都是其他国家动漫望尘莫及的。动漫是日本的第一产业链，在全球没有国家可超越。
动漫之旅的SWOT分析：
（一）优势：
1.动漫旅游资源丰富,类型多样。 资源是发展旅游的基础要素,只有具有吸引力的旅游资源的存在,才能促成旅游活动的最终形成。作为动漫名国，日本旅游资源相当丰富。
2.分布广泛，可进入性好。动漫旅游资源分布范围较广,几乎遍布日本各个区县,尤其是附近,地理位置明显,导向性好,且市内公交或旅游专线都能方便到达,为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台，为动漫旅游的发展创造了良好的条件。
3.以中国游客为主,客源市场广阔，客源市场是旅游业赖以生存和发展的条件,也是实现旅游供求平衡的重要机制。因此具有广大的客源就成了发展一项旅游产品的必备条件。目前内地漫画市场百分之九十被日本动漫占据，12岁以上的中国青少年很少有人喜欢国产动漫，而动漫的最大市场是14岁到30岁的青年，这群群体在思想上也较为成熟，有判断力，更为重要比较有消费能力。国产动漫起步较晚，不能满足他们的对动漫的热爱，而日本动漫发展成熟，更加吸引中国的动漫迷。
（二）劣势：
1.中国与日本特殊的历史原因，导致很多的爱国群众抵制这样的旅游活动，即使心里有这样的愿景也会被爱国情操抹灭。这样会减少了客源市场。 2.中国政府为了推动发展本国文化产业，开始部分停播日本动漫，这样的措施抑制了动漫控看动漫的一个渠道，减缓了新兴作品的迅速影响力。
（三）机遇：
1.动漫吸引力大。随着知识经济时代的到来,文化发展也是发展经济的决定性因素。科学技术的发展和人民生活水平的提高,出游的人也越来越多,同时游客希望更真实的感受动漫人物和场景,争取不同的方式体验动漫,动漫旅游正能满足游人的这种需求。从南京青少年动漫活动中心的调查问卷中显示,关于参与动漫旅游的最大吸引力调查可以得到证实,要求获得真实体验达到了68%,而基本层次上的观光游览只占了8%左右。
2.顺应旅游产品结构调整的方向。旅游产品结构优化有利于整个旅游业产业结构的升级,促进旅游业的不断发展。目前国内旅游正处于一个转型期,主要表现在由观光旅游向休闲度假发展,从静态旅游向动态旅游转变,变被动旅游为主动旅游。而这次的动漫之旅为主动的动态旅游，有力的提高了旅游的兴趣和激情。
（四）威胁: 1.动漫旅游产品多样化竞争。日本动漫的发展比美国晚一些，美国动漫产业在80多年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。提到美国动漫产业，大多数人第一时间想到是迪斯尼。毫无疑问，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的品牌走入了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。” 而日本动漫公司大多规模不大，没有足够的实力和时间创造出足够多的动画明星，更不大可能实现完整的动画品牌，限制了日本在现有动漫产业基础发展更多新颖的旅游产品。
2.日本动漫之旅对中国文化产业的冲击，在政府主导下的中国文化产业迅速成长和发展，从一定程度上会抑制日本动漫在中国的发展。
三、“二次元狂欢”经典游线路介绍
我们的线路设计主要安排如下（因为我们的游客都是年轻人，所以安排的景点比较紧凑）：
D1：在上海浦东国际机场乘18：20的班机前往日本第二大城市大阪，中途在飞机上就餐，21:30抵达关西机场后，当晚入住兼吉酒店。 D2：在酒店吃完早餐后乘专车游览大阪城公园，参观《EVA》刀剑展【9:00—12:00】。中午品尝著名的大阪关西风味牛肉包子，之后参观漫画之神手冢治虫纪念馆【13:00—16:00】，下午畅游大阪著名的道顿堀商业街【16:00—18:00】，在酒店享受日式风味料理，饭后去心斋桥散步畅游【19:00—20:00】。晚间后入住酒店。
D3：早餐后乘专车前往鸟取，跟随《名侦探柯南》中柯南的脚步游览柯南镇及青山刚昌纪念馆，领略名侦探的风采【9:30—11:00】。之后来到日本历史古都京都，中午在壹钱洋食吃午餐，接着随动漫人物《幸运星》泉此方参观平安神宫【13：30—15:00】， “三年坂”民俗商店街【15:00—16:00】，清水寺【16:00—18:00】，体会当地的风土人情。晚餐在天狗居酒屋，晚上集合后乘专车回guest house酒店，结束当天旅行。
D4：早餐后参观《幸运星》中的京都名胜：伏见稻荷大社“千本鸟居”【8:00—9:30】，西阵和服会馆【9:30—11:30】，在四条寺町店享用中餐，参观阴阳师安倍晴明的故居晴明神社【12:30—15:00】。之后乘车从京都前往箱根，经“高达之乡”静冈时参观18米高的高达机器人。晚上入住箱根汤本酒店，享受温泉胜地的美食与温泉汤。
D5：游览《EVA》中第三新东京所在的箱根国家公园【8:00—11：00】。跟着主人公的脚步一起游览富士山五合目观云海【12:00—14:00】，在富士急乐园疯狂，体验世界第一鬼屋【14:00—17:00】。之后前往一合目和忍野八海民俗村游玩【18:00—21:00】，近观富士山，体会日本传统乡间民居的风情。当晚回到日式温泉酒店，体会温泉旅行的快乐。（早晚餐均在酒店，中餐自理）
D6：早餐后乘车进入动漫之都东京，前往宫崎骏动画集大成的三鹰之森吉卜力美术馆【10:00—12:00】，中午途径小学馆、集英社前留影，中餐为无敌家拉面。下午，迪斯尼狂欢之行，尽情享受迪士尼欢乐之旅。晚餐自理。晚入住寿阳酒店。
D7：为自由自在的一天旅游，地点在东京。我们提供了速度哦可供游客自行选择的景点。可以在动漫圣地秋叶原、池袋少女路等圣地自由购买动漫游宅物，享受在动漫产品的海洋中挣扎的快感。体验潮流的银座，上野，涉谷等。甚至可以在池袋进行以《无头骑士异闻录》《回转企鹅罐》为主题的圣地巡礼。晚上登都心展望台赏东京夜景【21:00】晚回寿阳酒店入住。（除早餐外自理）
D8：早上，参加日本著名CM动漫展，中餐在烤肉茶房享用。下午前往成田的AENO JUSCO购物商城进行最后一次购物狂欢。乘机返回上海，结束愉快行程。
四、问卷调查
为了更好的进行市场调查和分析，我们制定了一份问卷调查，详情请看附件一。
五、利润计算
详见附件二
六、报名须知
详见附件三
七、成员分工
最后，作业是经过整个小组成员的不懈努力完成的，全组同学都积极参与路线设定的分析讨论。同时，每个人又都有明确的分工。
1、龙宜欢：负责线路设计，整体工作的规划，任务安排，监督和总结归纳，所有宣传资料的设计和制作，及PPT的制作。
2、霍琦玲：负责线路的设计，线路的价格的查询与订价，费用、成
本、采购、利润的核算，材料的打印制作。辅助办公室
主任工作。
3、郭佳宝：查找旅游社路线过程中所住酒店信息，整合当地酒店官网中所提供的服务信息。设计旅游过程中最后的自由活动所能游览到的景点，在旅行社线路设计过程中提供可行性方案。
4、阿布：主要负责搜集各景点的地址及开放时间，门票，代表动漫，地址等详细信息，并安排制定本次旅游的行程。
5、王婵娟：负责旅游的住宿和餐饮的采购，此次线路的SWOT分析，
并协助薛佳莹做好市场营销工作。
6、薛佳莹：主要负责问卷调查设计，日本各类节日和各种大型漫展
资料搜集，酒店和饭店价格和详细情况搜集筛选。网络
宣传信息的管理。
7、陈秋明：主要负责全部相关文本资料的收集和整理，并负责最后
的结题报告。
8、黄强：负责旅游线路地图的收集，交通情况及交通工具的调查，
相关物资的补给工作，协调帮助各部门，并做了相应的客
源国市场调查分析。
