国庆节的见闻-国庆节新闻报道
从国庆60周年报道看节庆报道策划的创新
第０ ２ ９卷第 １ ０ ９年 １６期
月
湖南 大众传 ＤＡ ｏＡ Ｉ Ａ
ｃ Ｎｃ Ｊｕ Ｎ Ｌｏ ｕ Ａ
Ａ ｓ Ｅ Ｉ Ｖ ｃ Ｔ Ｎ Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌｃ ＬＥ Ｅ ｏ Ｒ Ａ ＦＨ Ｎ ＮＭ ｓ
媒职业技术学院学报
Ａ ｏＬＧ
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Ｖ１ ｏ
Ｎ９ ． ０ Ｎ６ ．
０ ．２ ０
ｖ ｏ９
・
新 闻 实务 ・
从 国庆 ６ ０周年报道看节庆报
道策划 的创新
叶 奕
１ １ｏ
［ 摘
要 】 节庆报道具有影 响广泛、注度 高的特点 ， 关 但也 易流于程 式化、同质 化。各大媒 体 ２ ｏ
０９
年国庆 ６ 周 年的报道实践表明 ， ０ 整合信息资源 ， 准确定位 ， 强化视觉 冲击力 ， 加强互动和媒 体联动等应成
为创新 节庆报道策划 的突破 口。
［ 关键词 】 国庆 ６
Ｏ周年报道 ； 节庆报道 ； 策划 ； 创新
［ 中图分类号 】 Ｇ ２
２２ ［ 献标识码 】 Ａ 文
［ 文章编号 】 １７ — ４ ４ ２ ０ ）６— ｏ ３一 ３
６ １ ５ ５
一 用专栏、版、整合新 闻信息资源
专 专题
一
、
重 要节庆 报 道的特 点 与 问题
般节庆 日的各类资讯都特别多。如何能
重要节 庆 日具有 以下 特点 ： 一是 周期 性 ， 特
够做到信息全面又不至于形成信息堆积是重要
［ 收稿 日期 】 ２０ ｏ９一ｌ —ｏ
ｌ ４ ［ 作者简介 ］ 叶奕 女 湖南长沙人 ， 湖南大众传媒职业 技术学 院传媒管理研究 所所长 ， 传媒管 理系
副主任 ， 主任编辑 ， 研究方 向为新 闻业务 。
一
４３ —
节庆 报道 策划 的关键 。专 栏、专版、专题 作 为节
庆报 道 中整合 新 闻资 源 的重要 手段 ， 以有 效
可 地 改变 新 闻资讯 的排列 组合 方 式 ， 使得 报 道 能
以更 开 阔的视 野、丰富 的层
次、更 更新颖 的 角度
阶段 看待 社会变 化 的角 度 和对 变化 的评价 标准
不 同 ， 同时期 的报道也 有不 同的主题 。因此 ， 不
媒 体在 报 道策 划 时要 注 意结 合 当前 的形 势 ， 用
发展 的思 维解 读 变化 带来 的影 响 ， 过不 断地
通 转换 场景、角度、角色 ， 报
道 的主题 推陈 出新 ， 对
把握 时代 脉搏 ， 映 时代 风貌 。《 民 日报》 反 人 从
进行 全方 位 的信息传 播 ， 进而提 高传播 质量 ， 形
成有 效 的传播 结 构 ， 成 较 好 的传 播 效果 。 以
达
２Ｏ ０ ９年 国庆 ６ ０周 年 报 道 为 例 ， 大 媒 体 注 意
各
把握 了 以下几 点 ：
２０ 年 ９月 ２ Ｏ９ １日推出的《 国庆特刊》 就通过
， 不 同的
专栏 ， 以时 间 为纬 ， 越 新 中 国 的过 去、跨
现在 与未来 ， 以空 间 为经 ， 横 祖 国大 地 ３ 纵 １个
省、自治 区、直辖 市 ， 架构 出一 幅新 中 国 ６ 的
０年 发展 进程 图 ： 中国形 象 ” 栏 ， 过 今 日中 国
“ 专 通
在 国际上、国人 中的一 系列 新形象 ， 在 向人们 展
１ ．以整 合 的思 维 梳 理 历 史 。节 庆 报 道 的
内容 一般 都具 有 时空跨度 大、内容丰 富的特 点 ，
因此 ， 要通 过对 历史 信息 的有效 整合 ， 过点 面
通 结合、度多元 的报 道 ， 大 限度 地满 足社会 各
角 最 方对 事 件 内容 的 欲 知 心 理 。２ ０ ０９年 中 央 人 民
广播 电台在从 ９月 ２ ８日２ ０ ２：０开始 的《 福祖
祝
国—— 新 中国 ６ Ｏ周 年庆典
６ Ｏ小 时倒计 时特 别
示 巨变 的中 国 ；时代 印记 ” 栏 ， 一座 桥、“ 专 从 一
条街 等有形 之 “ ” 物 的变化 ， 射 国家 发展 与 生
折
活变 化 ； 在 国际 舞 台上 ” 栏 ， 政 治、济、“ 专 从 经
外交 等 角 度 观 察 中 国 在 世 界 坐 标 中 的 方 位
＿ 如果 说 过 去 的 国庆 报 道 比较 关 注 身 边
３
… …
直播 》 ， 中 以新 中 国历 史进 程 为 线索 ， 分 六 大
划
播板 块 ， 过 六 个 主题 专栏 梳 理 回顾各 个 历 史
通 时期 的重 大事 件 ： 大 阅 兵 》 析 共 和 国 １ 《 解 ３次
的变 化 ， 么随着 中国的崛起 ， 那 受众更 关注 中 国
在世 界 上 的形 象 与责 任 ， 体 把 眼光 更 多地 投
媒
大阅兵的特色兵种和兵器 ；共和国档案》 《 以倒
叙手 法 回访 当事人、回放 老 电影 ， 用历史 音 响 串
联中国记忆；世界看 中国》 《 回顾新 中国成立 ６
Ｏ 年来 不 同时期 外 媒 观 察评 论 中 国的 言论 流 变 ；
《 和 国在 线》以 网络 博 客 的形 式 对 新 中 国成
共 立６ ０年 来 的 巨 变抒 怀 ； 祝 福祖 国》 中呈 现
《 集 各省 部长、社会 名 流、雄 人 物、英 道德 楷 模 的祝
福寄语 ； 我 和 我 的祖 国》 目光 投 向人 物 个
《 将 体， 聚焦 百 姓 的衣 食 住 行 ， 射 社 会 变 迁 和 进
折
步 。
些报 道带 领 受 众 在纵 横 交
错 的历 史 回
¨这
向中 国 的变化 对 中华 民族 乃 至世 界 的意 义 ， 使
报道 跳 出了单纯 围绕新 中 国成 立这一 事件对 中
国建 设 和 中 国共产 党 的 意义 ， 从 时代 的角 度
而
进行 了更 深 的发 掘 。
二 准确定位 ， 出媒 体个 性和 特色
突 节庆 新 闻资 源具 有 明显 的共 享 性 特 征 ， 节
庆报 道在传 播 时间和传播 目标 上亦具 有许 多共
性， 因而节 庆报 道 实 现独 创 性、个性 化 的基 础 ，
在 于对受众 因素、境 因素、编 条件、介 风
环 采 媒
顾 中鸟 瞰大势 ， 到未来 发展 的方 向和前景 。 看
２ ．以系 统 的思 维展 示成 就 。在节 庆 日、纪
格等 进行 全面分 析 ， 出与 同类媒介 的差异 性 ， 找
并 运用 这 种差 异设 计 出独 家 的 报道 选题、道
报
角度、道方式 和表现 风格 。 报
２ ｏ 的 国庆报 道 中 ， 多数 媒体 都根 据
０ ９年 大 自身 的
性 质、点和条件 来谋 划和操 作 。比如 ， 特
念 日报 道 中 ， 会有 相 当大 的部 分报 道 内容 涉 及
成就 。一 般 的成 就报 道 包 含 三个 层 次 ： 是 国
一
家宏 观成 就报 道 ， 是行 业或地 区成就 报道 ， 二 三
是微 观成 就报 道 。三者不 可偏废 ， 否则 ， 缺乏
或 整体 感 ， 之 琐 碎 ； 缺 乏 贴近性 ， 之 空 洞 。 失 或 失
如新 浪 网推 出《 ・ 国 家— —百 年 中 国的新 生 与
变革 》 Ｌ从 国家、庭、，２
家 个人、时代 精神 四个 角
《 方 周 末 》推 出 了 “ 中 国 六 十 周 年 特
南 新 刊 ” —《 以回顾 ， 能 回头 》 — 可 不 。特刊 分为 “ 六
十年家 国” “ 家机 器 ” “ 的 崛 起 ” “ 上
、国、人、纸 春秋 ” “ 治 通鉴 ” “ ０年 ６、资、６ ０人 ６ Ｏ
问” 六
等
度 全 面 解 读 和 梳 理 新 中 国各 个 方 面 的发 展 成
就 ， 括 大 国 大 势— — 共 和 国 外 交、国 强
包 大 兵 —— 共 和 国军 事、Ｏ年生 活 印记、０年 体 育
６ ６ 经 典 瞬 间等策 划 ， 政 治、济、从 经 军事、活、生 体
育 等多 个 角度呈 现 ６ Ｏ年 国家整体 实力 的变 迁 ，
并 以“ 系列 剧 ” 全新 推 广 方 式使 国 庆 报 道 内
的 容 既大 气又具 体 可感 ， 满新 意和 亮点 。 充
３ ．以发 展 的思 维 解 读 变 化 。不 同 的 历史
一
个 部 分 。 “ 上 春 秋 ” 版 刊 出 了 ｌ４ 纸 专 ９９年、
１５ ９９年、９９年、９９年、９９年、９ ９年 ｌ
１６ １７ １８ １９ Ｏ
月 １日 人 民日报》 《 内容 的
浓缩概述 ， 通过被视
为中国政治和社会风 向
标 的《 民 日报》 人 在不
同年代 纪 念 国庆 的不 同主题 ， 画出 时代 变迁
勾
的轨迹。“ 资治通鉴” 专版梳理唐、、、
宋 元 明、
清五 个朝 代建立 前 ６ Ｏ年的得 失 ， 引导读者 以史
为鉴 ， 有 历 史 的纵 深 感、重 感 ， 具 厚 发人 深 思 。
４ 一
４
“ 国家机 器 ” 专版通 过 关 注 国家 机 器 的演 变 ， 显
示一 个 国家 的本 质 变 化 与时 代 变迁 ， 有 理论
具 思辩色 彩 ， 升 了读 者 的眼界 ， 展 了读 者 的思
提 拓 考 。“ 十年 家 国 ” 版通 过 一 些 将 门 之 后 的
六 专 叙 述 ， 映 出国运深刻 地 影响家 运 ， 反 而家 运亦 折
射 出 国运 。“ 的 崛起 ” 版 则 通 过 九 则 有 关
人
专 个 人权 利 的恢 复 与 提升 的标 志性 的事 件 ， 读
让 者 以小 见大 ， 新 认识 中 国走 向现 代 文 明 的进
重
程 。该特 刊创 意 新 颖 独 特、野 宽 广、视 内涵 丰
上晒 ， 各地美图大比拼》 邀请 网友上传家乡的
， 新貌 ， 与全 国网友 分享交 流。其 中， 旧貌新
《 颜 》 过一 组 组 照 片 的 对 比 ， 各 地 的 变 化 形
通 将
象地展现出来 ； 网友们通过《 网友聊家乡》 目 栏
介 绍 自己的 家 乡 ， 更 多 人从 热 爱 自己的家 乡
让
开始 进而 热爱 我们 伟大 的祖 国 。这样 的互动 找
到了节庆 日之于整个 国家、民族 ， 乃至每个 城
市、每个 普 通 民众 的意义 ， 使一 个原 本庞 杂 的政
府议题 一下 子转 变成 了与 每
个 受众 都息 息相关
的受 众议 题 ， 利 于 媒体 议 程 设 置 和受 众议 程
有 设 置 的统一 。
富， 既立足节 庆 ， 跳 出节 庆 ， 到 了 以历 史 反
又 做 思现实 ， 回顾 观 照未 来 ， 称 ２０ 从 堪 ０９年 国庆 报
道 中的上 乘之 作 。
三 强化视 觉 冲击力 ， 打造 视 觉盛 宴
在强 调视 觉 冲击 力 的 今天 ， 多 数 报 纸 的
大 特 刊都用 大幅 图片展 示首都 隆 重举行 庆 祝 中华
人 民共和 国成立 ６ 年活 动 的情 景 ， ０周 从各 种 角
度将 阅兵式、群众 游行 和庆 祝晚 会 的场景 再现 ，
呈现 出版式统 一、势磅 礴、气 隆重 热烈 的版 面特
点 ， 体感很 强 。 整
不过， 一些 报纸 版 面也存 在着 图片 雷 同 ， 浓
联 ，
资源增值
由于互联网和其他新
兴传播媒 介的出现，
如何 把 传 统媒 体 和 新兴 媒 体 加 以整 合 ， 到 各
达 种媒 体之 间联动 ， 产生 媒 体 间共 鸣 效果 ， 实现新
闻资 源 的增 值 ， 为新 闻策 划 的关 注重点 。 成
媒 体联
动有 两层 含 义 ： 是 新 闻信 息 传 播
一
与社 会 公益 活动、文化 活动 的联 动 ， 发起 主办
如
各类 捐 赠、展览、出、演 比赛 等活 动 ， 可 以在丰
它
富节 日生 活 的 同时 扩 大媒 介 的 社会 影 响 ， 进
促 媒介 营销 。如 腾 讯 网 Ｑ Ｑ绑 定 的挂 灯 笼 系列、
墨重彩有余、创新不足的问题 ， 尤其 是头版， 多
以领导人检 阅或 受 阅部 队列 队行进 或万 众欢 呼
的图片作 为主 打图片 。由于读 者 已在 国庆节 通
过央 视现场 直播 收看 到首都 开展 庆祝 活 动 的盛
况 ， 看报 纸的专 刊 只不 过是 加深 印象 而 已 ， 再 所
以缺少 了激 动人 心 的新 鲜感。倒是 《 华 时
京 报》 的版 面 在 一 片 浓 墨 重 彩 中有 清 新 别 致 之
感， 红框 白底衬 以“ 国万 岁 ” 祖 四个 特 大 红色 黑
体字， 显得 端 庄 大气 ， 而不 俗 。 相 对 而 言 ， 艳 电
视 和 网络在 视 觉 上下 的工 夫更 大 ， 果 也 更 明
效 显 。网易就 充分 利 用 自 己的技 术 优 势 ， 图解
以 的方式 呈 现 信 息 ， 把 对 国庆 阅 兵 武 器 用 ３
如 Ｄ 展示 ， ６ 把 ０年历次阅兵也做 了 Ｆ ｓ 展示 ， Ｉｈ ａ 使得
旧新 闻、大新 闻变 得新鲜、观、体 。 直 立
强互动 ， 四 加 点燃 受众 参与 热情
国庆 ６ ０周 年 是 举 国 欢 庆 的 盛 事 ， 此 ， 因
２ｏ ｏ ９年 的 国庆 报 道 在 策 划 中 特 别 注 重 突 出与
受众 自身 相关 的问题 的报 道 ， 发读 者 的互 动
激
性与参 与性 ， 不但 拓展 了报 道 内容 的广度 ， 而且
能根 据用 户 反馈 适 时 调 整专 题 内容 ， 善 了 自 改
Ｑ Ｑ民族 图像 等 ， 据 显 示 有近两 千 多 万 的 人
数 参 加 了这项 活 动 。人 民 网 《 国论 坛 》 置 国
强 设 庆大 游 行 口号 征 集专 区 ， 民参 与热 情 十 分高
网 涨， 口号刷新 速 度 不 断 提 升 。二 是 媒介 之 间相
互合 作 ， 在更 大 范 围进 行 新 闻 传播 活 动 和文 化
活 动 的联 动 。这种 联动 可 以是不 同类 型 的媒 介
联动 ， 可 以是不 同地 区 的媒 介 联动 ， 也 它们 能够
使新 闻资 源得 到更深 层 面和更 广 领域 的开发 利
用 。在 ２ｏ ｏ９年 国 庆 ６ ｏ周 年 的报 道 中 ， 媒 体
各 相互 借力、相造 势 ， 但 形 成 了报 道 的声 势 ， 互 不
使 不 同类
型 的受众 形 成 合 力 ， 起 到 了强
化宣
也 传 效果 的作 用 。
［ 考文 献 ］ 参
［ ］ 曹亚宁．为祖 国喝彩
中央媒 体 聚焦 国庆盛 典
１
［ ．中国新 闻 出版报 ，０９— ９—２
Ｎ］ ２ｏ ０ ９５．
［ ］ 国 ・家 ２
百年 中国的新 生与 变革——新 浪 网庆
祝新 中国６ 周 年 特别报 道 ［ Ｂ ０ ］ ２０ ～ ｏ Ｅ ／ Ｌ ．［ｏ９
１ Ｏ一 １ ． ｈ ｐ ／ ｎ ｗ ．ｓ ａ ｏ ２］ ｎ ：／ ｅ ｓ ｉ ．ｃｍ．ｃ／ ｕ－ ｎ ｎ ｇ ｏ
ｑｎ ／ｎｅ．ｈｒ ． ｉ ｏ ｉｄｘ ｓｔＩ ｒ
１
身的传播结构 ， 提高了资讯传播质量 ， 建设并维
护了自身品牌形象。
如人 民网以“ 家乡” 为切入点 ， 强 国论
在《 坛》 推出《 国
庆 ６ Ｏ年图片征集——家乡新貌 网
［］ 《 ３
人民日 今推首期《 报》 国庆特刊》 致读者［ Ｂ
： Ｅ／ Ｏ ］ ２ｏ — ９ ２ ］ ｈｐ／ｎｗ．ｑｃｍ ａ
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２ ）Ｏ９ ｏＯ４ ９．ｈｍ ． （ｏ ４ ｔ
一
４５ —
“三.八”节庆祝活动新闻报道
王家中学教育工会
2016年3月8日
2016年第2
期
王家中学女教师踏青赏花庆“三.八”妇女节
2016年3月8日，是“三.八”国际劳动妇女节，王家中学教育工会组织全体女教师外出踏青观赏樱花活动
。
上午九时许全体女教师在广元南
河体育场集合出发，途经南河、下西、千佛岩，沿嘉陵江而下，沿途碧水潺潺；群山环抱，景色宜人。
十时三十分许顺利到达旅游景点——沙河樱花观光园。那里樱花飘香，景色迷人，女老师沉浸在花海中，欢笑声、赞叹声此起彼伏，不绝于耳
......
下午集体乘车返回学校
。
这次踏青赏花活动，让全体女教师们兴奋不已，从案头，转向草长莺飞的山间，活动让老师们充分享受到节日的快乐，感受了大自然的美好， 活动中，老
师们互相关心，还增进了彼此间的友谊。国庆节的见闻
今天,我早早的起了床,将日历翻到了今天.啊!国庆节,是我们”母亲”的生日.那时我心里有多么自豪啊,我们那丰满高贵已有 60 岁高龄了!
我匆匆换了衣服兴致高昂地跟着妈妈上街咯.
在街上，每家店的门口都插着一面鲜艳的五星红旗．微风吹拂，一面面红旗迎风招展，显示着中国人的威信．一家家的商店看得我眼花缭乱．可是每一家店唯一不变的就是为庆国庆而优惠．现在已没有耍龙灯，排长龙这些表演了，但人民对祖**亲的爱还是那么深厚．家家户户有放鞭炮有唱歌的，每家和和融融地庆祝着国庆．我随妈妈不经意走进一家店，咦？我发现在这家店的每一件衣服.裤子.鞋子上都绣上了一面精致的小红旗．这是一颗多么真挚的爱国心啊！
直到深夜，我和妈妈才缓缓归来．我想，这是祖国＂母亲＂的生日啊！我应该为她做些什么呢？于是，我从抽屉里拿出了一叠吹塑纸和一把小刻刀．细心地在干净的吹塑纸上刻了一面五星红旗，再把它剪下来沾在黄色的吹塑纸上．恩，不错．我对这个自认为美丽的红旗很满意．
最后，我甜甜地说：＂母亲，你真伟大
今天,我早早的起了床,将日历翻到了今天.啊!国庆节,是我们”母亲”的
生日.那时我心里有多么自豪啊,我们那丰满高贵已有60 岁高龄了!
我匆匆换了衣服兴致高昂地跟着妈妈上街咯.
在街上，每家店的门口都插着一面鲜艳的五星红旗．微风吹拂，一面面红旗迎风招展，显示着中国人的威信．一家家的商店看得我眼花缭乱．可是每一家店唯一不变的就是为庆国庆而优惠．现在已没有耍龙灯，排长龙这些表演了，但人民对祖**亲的爱还是那么深厚．家家户户有放鞭炮有唱歌的，每家和和融融地庆祝着国庆．我随妈妈不经意走进一家店，咦？我发现在这家店的每一件衣服.裤子.鞋子上都绣上了一面精致的小红旗．这是一颗多么真挚的爱国心啊！
直到深夜，我和妈妈才缓缓归来．我想，这是祖国＂母亲＂的生日啊！我应该为她做些什么呢？于是，我从抽屉里拿出了一叠吹塑纸和一把小刻刀．细心地在干净的吹塑纸上刻了一面五星红旗，再把它剪下来沾在黄色的吹塑纸上．恩，不错．我对这个自认为美丽的红旗很满
意．
最后，我甜甜地说：＂母亲，你真伟大.”
