中国千万富豪达 87.5 万人 北京富豪数量全国第一 全国有 875,000 个千万富豪和 55,000 个亿万富豪，分别比去年增长 6.1%和 7.8%。 全国千万富豪高尔夫平均差点为 98 杆，亿万富豪为 96.1 杆。 三亚是最受富豪青睐的国内旅游目的地。游泳和高尔夫是富豪最青睐的两种休 闲方式。 中国游艇和私人飞机市场存在巨大潜力，有一半富豪打算购买游艇，1/6 的富 豪计划购买私人飞机。 胡润百富今日在三亚发布《2010 胡润财富报告》。这是胡润百富连续第二年以 省份和城市为单位，调查中国富裕人士人口分布状况。 报告显示，截至 2009 年底，除香港、澳门、台湾之外的全国 31 个省、市、自 治区中，千万富豪人数已达 875,000 人，相比去年增长 6.1%。875,000 这个数字还包 括：55,000 位亿万富豪，亿万富豪人数比去年增长 7.8%。 北京有 151,000 位千万富豪和 9,400 位亿万富豪，排名第一。广东省有 145,000 位千万富豪和 8,200 位亿万富豪，排名第二。上海有 122,000 位千万富豪和 7,300 位 亿万富豪，排名第三。北京、广东、上海三地千万富豪人数占全国的近一半。 报告还显示， 中国现在已有 1,900 位十亿富豪和 140 位百亿富豪， 胡润指出： “在 我们 09 年的百富榜上，有 1,000 个十亿富豪和 65 个百亿富豪上榜，说明有很多拥 有财富的企业家我们还没有看到。” 31 个省、自治区、直辖市富裕人士分布表 个省、自治区、直辖市富裕人士分布表* 排名 1 2 地区 北京 广东** 广州市 深圳市 3 上海 千万富豪(人) 151,000 145,000 49,200 45,600 122,000 亿万富豪(人) 9,400 8,200 3,810 3,160 7,300 4 浙江 杭州市 温州市 宁波市 116,500 47,300 20,400 13,500 62,600 22,100 15,600 33,500 11,500 10,200 30,500 11,100 26,800 11,000 7,660 22,100 13,500 15,200 14,500 14,500 13,300 12,500 12,500 11,000 10,200 9,700 9,600 5,790 8,200 6,760 2,590 2,130 860 4,300 1,680 930 2,100 640 540 1,720 570 1,710 690 510 1,520 730 1,040 1,110 1,030 1,110 900 670 680 700 650 670 370 680 5 江苏 南京市 苏州市 6 福建 厦门市 福州市 7 山东 青岛市 8 辽宁 大连市 沈阳市 9 四川 成都市 10 11 11 13 14 14 16 17 18 19 河南 河北 天津 山西 湖北 湖南 陕西 内蒙古 重庆 黑龙江 哈尔滨市 20 江西 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 安徽 吉林 云南 广西 海南 贵州 新疆 宁夏 甘肃 青海 西藏 总计 7,100 6,300 4,800 4,600 3,500 2,700 2,600 700 650 500 350 875,000 760 430 430 330 130 240 210 80 70 40 30 55,000 *不统计香港、台湾、澳门。 **以广东省为例，比如广东共有 145,000 个千万资产以上富裕人士。另外还调 查了广州市和深圳市的千万资产以上富裕人士数量。 胡润研究院指出：报告中“富裕人士”的门槛为：拥有 1,000 万元人民币以上资 产的个
人，资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术收藏品，不同 于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人 士的长期居住地为主要依据。 特别要提及的是， 虽然在 2009 年末海南房价屡创新高， 但是由于海南的房产绝大部门是富豪们选择的第二套房产，因此海南本土的富裕人 士并没有太大的涨幅。 综合来看，中国千万富豪的平均年龄为 39 岁，亿万富豪的平均年龄为 43 岁。 他们比国外富豪要年轻 15 岁，并且财富增长的速度更快。男女比例为 7:3。主要从 事房地产业和制造业；其财富来源以投资回报和企业所有权为主。他们对中国经济 的发展前景持乐观态度，喜欢投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画。 在为子女选择国际教育地时，更多地选择英文语言环境的国家，美国和英国是绝对 首选。 平均拥有 3 辆车，4.4 块手表；他们的平均年消费为 170 万元，对奢侈品牌的认 知度比去年提升一倍；休闲时间，他们喜欢旅游、打高尔夫和游泳；全国千万富豪 高尔夫平均差点为 98 杆。最青睐的国际旅游目的地是美国、法国和澳大利亚，国内 则喜欢三亚、香港和云南。女性富豪特别喜欢去香港旅游。出国频率比两年前增加 40%；他们越来越关注健康的生活方式，平均拥有假期 16 天，70%有定期体检的习惯，1/3 不喝酒，近一半不抽烟。 千万资产以上的富裕人士 千万资产以上的富裕人士平均年龄为 39 岁。 他们主要可以分为四种类型的富裕 人士：商人、高收入人士、“炒房者”和“职业股民”。 由于在 2009 年中国各个地区的房地产市场在经历 2008 年的低潮之后异常活跃， 房屋价格和成交量急速上升，这使得很多在去年未能进入千万资产门槛的富裕人士 今年成功晋级。这类人群也是今年千万资产人士数量上升的主要原因之一。 亿万资产以上的富裕人士 一亿资产以上富裕人士的平均年龄为 43 岁。 主要的财富来源是自己创办的企业 所创造的价值，再加上房地产、股票等等。北京仍然是这类人群的主要聚集地。多 年来，山西、陕西、东北三省、河北等地区的富裕人士陆续将自己的长期居住地迁 至北京，所以以胡润研究院以富豪长期居住地为主要划分标准来看，北京的富豪人 数较多，同时胡润研究院也认为北京富豪较全国其他城市富豪来说更为低调，财富 透明程度也相对来说比较低。 这类人群拥有实力购买千万以上的豪宅、百万以上的汽车等奢侈品，他们是高 档珠宝和私人银行的准客户。 一线城市富豪与二三线城市富豪之差异 一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的
的差异。整体来看，一线城市 富豪平均年龄 40 岁，二三线城市富豪平均年龄 43 岁；女性富豪在一线城市比在二 三线城市更多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入 的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。 亿万富豪与平均水平之差异 对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。首先，他们平均年龄高一 点，为 43 岁，且近一半年龄在 45 岁以上；男性比例高，占 82%；财富来源以企业 所有权居多。在尽企业家社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领 行业和纳税更为重要。 亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。旅游的话， 国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说， 他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒 店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉 OK，但很喜欢打 高尔夫，他们的高尔夫差点为 96.1，比其他人打得好一点。此外，亿万富豪还较喜 欢足道。 虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍旧表示出了极大的 兴趣，有 1/6 的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇，可 见这一市场还是存在着巨大的潜力。调查显示，最受富豪们青睐的超级豪华游艇是 Riva；最受青睐的私人飞机是庞巴迪；最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。青岛和 香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。 虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且 他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。 投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多； 滨海房产他们喜欢半山半岛；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国 际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。 品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰 E 级商务汽车，不喜欢奥迪 A8，他们平均 每人拥有 3.8 辆车，比其他人多；服饰喜欢乔治·阿玛尼，不喜欢 Burberry；商务手 表喜欢百达翡丽；手机喜欢 Vertu，不喜欢苹果；但手提电脑喜欢苹果。 奔驰 S 级和奥迪 A8 是富豪们都最青睐的商务汽车；劳斯莱斯幻影是最受青睐 的超级豪华商务车；宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。 女性富豪与男性富豪之差异 女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄 38 岁； 男性富豪来自于房地产行业的 较多，平均年龄 43 岁。 女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社
会责任。 在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在 国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女 性富豪表示有购置滨海房产的计划。 男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最 大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别 不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢。女 性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。 男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液和中华香烟。此外，男性富豪还 喜欢品雪茄和品茶。就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春。 女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴 趣。 年长富豪与年轻富豪之差异 年纪在 45 岁以上的年长富豪男性比例更高， 他们拥有的企业所有权多， 资产上 亿的多。相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。 年长富豪每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，相对 来说，他们出国以商务为目的的更多。此外，相对年轻富豪而言，他们出国探亲访 友的比例也更大。出国旅游时，他们喜欢去美国，国内则较喜欢三亚。相对来说， 他们较喜欢希尔顿酒店。在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜 欢打高尔夫。此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多。 他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点。 在品牌倾向方面，年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙，而年轻富 豪更喜欢香奈儿和路易威登。年长富豪拥有的车辆更多。相对来说，他们更喜欢工 商银行和中国银行。
