主旋律报道创新如何兼得“气质”与“颜值”
每年全国两会，都是中国最受关注的年度政经盛事。适逢“十二五”收官、“十三五”开局，2016年全国两会在中国政治发展进程中将留下尤为深刻的印迹。而两会前夕，习近平总书记调研三大中央媒体，并在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。可以说，今年全国两会宣传报道是对新闻媒体政治水平、创新理念与舆论引导能力的一场重大检阅。
四川广播电视台新闻中心的迎战之策是：将正确导向、彰显价值、讲好故事、追求原创作为四大发力点，在内容生产、传播形态、传播语境、传播渠道等方面全方位创新，让两会报道在内容、价值上凸显主流“气质”，在形态、表达上亦有亲民可看的“高颜值”，在新时代的舆论场上更好地发挥出电视媒体的传播力、影响力、引导力。
我们这一探索也获得了国家广电总局肯定：两会期间，四川卫视在北京设立演播室，以“新常态新理念新起点”为总栏目，连日来，不仅及时准确、全方位多角度地呈现了两会盛况，还在新闻性、鲜活度与新媒体、新技术的融合运用上大力创新，呈现出采访内容生动鲜活、报道手段精彩纷呈、整体报道浓墨重彩等特点。
一、正确导向：两会新闻“看向”何处？不“追星”不“雷人”，而是“追新”和“走心”
“高举旗帜、引领导向，同绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，这是在2016年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局，为新形势下做好党的新闻舆论工作提出的明确要求。为此，坚守党性原则，增强“看齐意识”，四川电视台新闻中心全国两会报道以“新常态新理念新起点――全国两会特别报道”为总栏题，突出“治国理政新实践新理念与代表委员的履职关切、群众的民生渴盼深度融合”这一主题主线，构建了“重大时政新闻民生化”这一报道基调。通过主动出击、提前策划、精研议题、精选话题，在《四川新闻》推出《主播跑两会》、《精彩30秒》、《我从基层来》三大专栏，《今日视点》推出代表委员北京演播室访谈节目《议政2016》，《汇说天下》推出《图说两会》，全方位、多角度立体呈现两会盛况，耳目一新地传播了两会主旋律和正能量。
如果问：今年全国两会，四川卫视究竟把什么拿给了观众看？简要归结为一句话：不“追星”，却“追新”；不“雷人”，却“走心”。
着力于打破两会报道专题堆砌、语调“高冷”的刻板印象，四川卫视今年推出《精彩30秒》专栏，聚焦“两会时间”代表委员认真履职的“最美瞬间”与议政建言的“妙语连珠”，着力抓取代表委员会场发言或接受专访时的真话实话、动情瞬间，短小鲜活，亮出“干货”，并在四川新闻微信公众号上集纳推送。由于契合了当前受众对于视频新闻资讯“个性化、碎片化”的需求，呈现出“小而美”的传播新效果。
今年《主播跑两会》栏目，则强化“主播”符号，突出主播跑现场、追新闻的现场感，努力打造全国两会报道品牌栏目。《抵近经济强省四川的最佳跑法是什么》等报道，主题上紧扣政府工作报告热点、热词，角度上兼顾全国视野与四川特色，同时贴合了四川本土观众的民生关注。《今后咱爸妈去哪儿养老》系列节目，更是获得国家广电总局的不吝点赞：“3月14日，《四川新闻》‘主播跑两会’栏目以《今后咱爸妈去哪儿养老》为题，重点关注四川养老五服务问题，节目就如何发展健康养老服务业深入采访基层代表委员，倾听他们的意见建议。节目还结合四川实际，解读‘一区两片三带’的养老格局建设，重点推介遂宁、广元等地积极探索养老服务的崭新实践。”
在浓墨重彩报道好全国两会的同时，新闻中心还全力强化全国两会上宣报道力度，特别是鲜明突出对“新经济、新常态、新发展、新理念”的聚焦，使其精准契合央视《新闻联播》的主题主线，既与央视同频共振全国两会“主旋律”，又借力央视平台放大了“四川好声音”。在全国两会预热报道上，自1月1日至3月3日，四川新闻上央视新闻联播单条稿达24条，为乘势全国两会塑造四川良好的省域形象营造了良好的舆论影响。两会期间，共有17条报道在央视《新闻联播》平台呈现，特别是在“代表委员议国是”这一重头专栏中，《发展动能充沛前行信心十足》、《精准扶贫需多点发力》等重点报道，采用了全国政协委员和全国人大代表采访同期声等形式，大大提高了传播效果。
二、彰显价值：两会新闻“气质”何在？不“高冷”而“高明”，既亮“底气”又接“地气”
习近平总书记强调，“内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。而内容创新究竟从何着手，考验着各家媒体在新闻价值的把握以及新闻策划的创意上，谁是“最强大脑”。
有这样一个形象的比喻：对于两会的报道，既需要“站在田埂上找感觉”，也需要“站在**上看问题”。这句比喻，其实投射出对一条报道中对新闻价值与社会价值几何的综合衡量。新闻中心今年探索进一步增强新闻价值意识和受众意识，并以“时政新闻民生化”为突破口，将民生诉求与宏大议题相连接。
“时政新闻民生化”，就是通过寻求两会热点议题与民情民意的最大公约数，更深入地发掘出两会报道的新闻价值。不仅如此，在第一落点上抢占先机、存深度题材上高人一筹、在独家优势上独树一帜，这是今年新闻中心在全国两会报道上“秀底气”、“秀气质”的另外三大突破口。
今年四川代表团开放日，吸引80多家中外媒体1 50多名记者到会旁听，这是踏上决胜全面小康、建设经济强省新征程的四川展现新形象、传播好声音的重要时机。新闻中心以超前的新闻敏感，提前统筹谋划“大事件的大手笔传播”。当天安排多路骨干记者，精心排兵布阵，对开放日现场进行了360度拍摄i除了及时圆满在《四川新闻》播出时政报道和新闻特写之外，还利用丰富的一手视频素材，在《今日视点》栏目推出了深度报道《关注四川新历程传递发展“好声音”》，此外，新媒体也对开放日新闻现场进行了即时传播，在抓取新闻的“第一落点”上可以说是淋漓尽致。
在深度题材上又如何高人一筹？“凡事预则立”，在新闻策划上，以前瞻眼光谋划深度选题才能把握主动。新闻中心提前研判今年两会上具有重大新闻价值的传播热点、热词，精准圈定新闻价值突出的重点选题。如《主播跑两会》专栏《四川制造：托起大飞机梦外还有啥尖货》这集报道，一是两会前主动分析大飞机从机头下线到今年有望试飞等新闻资料，提前预判今年政府工作报告中“中国制造”“大飞机”有望成为热同，在报道主题上精准“投篮”。二是主动掌握代表、委员专业领域，精准锁定采访对象一住川全国政协委员，中航工业集团副总工程师杨伟。三是主动创新报道方式，利用虚拟演播室技术，精准制作模型，让一架同产大飞机直接“现身”北京演播室主持人的身旁，并雄赳赳“冲上云霄”，同时三维立体展示大飞机机头、通信导航系统、机载娱乐系统等，让观众体会大飞机就在眼前、栩栩如生的视觉效果。
