2014农民歌手大奖赛策划方案
“嘹亮金曲·唱响嬴牟”
莱芜市首届“xxx”杯
农民歌手大赛
策划方案（提纲）
莱芜市广播电视台
2014.3 2014农民歌手大奖赛策划方案
2014莱芜市首届“xxx”杯
农民歌手大赛要义
§1活动名称
2014莱芜市首届“xxx”杯农民歌手大赛 §2大赛时间 2014年3月——6月 §3联袂机构
发起单位：莱芜市广播电视台 独家冠名：（冠名费10万元起。） 主办单位：莱芜市广播电视台 协办单位：（征集中） §4联动媒体
莱芜电视、莱芜广播、《赢周刊》、莱芜传媒网 §5奖项设置
拟设金奖1名，奖金 5000元奖杯、证书加500元礼品； 银奖2名，奖金1000元奖杯、证书加400元礼品； 铜奖3名，奖金500元奖杯、证书加200元礼品；
分项奖拟设最具人气奖、最佳印象奖、最佳上镜奖、最具活力奖、最佳气质奖„„等6名，证书加200元礼品； §6工作分工
拟抽调电视台广告中心各部位相关力量实施（详案另附）。
2014农民歌手大奖赛策划方案
2014莱芜市首届“xxx”杯农民歌手大赛
一、活动宗旨
为了进一步推动我市农村建设的繁荣与发展，激发广大农民群众热爱歌唱，为建设农村新风尚，丰富农民群众业余文化生活，挖掘培养本土音乐人才，助推城镇文化建设做出贡献；同时借助活动实施拓展广电传播平台，以官媒优势提升合作企业社会形象，活动期间通过莱芜广电媒体的有效宣传，使合作伙伴品牌的知名度、认可度、美誉度有所提高，帮助其扩大在莱芜的市场份额，完善品牌形象，使其销量产生新的质的飞跃。
二、活动特征
1.全民参与的娱乐秀场——不限年龄，不限地域、不限民族、不限性别，不限单唱与组合，突出群众参与性。
2.彰显活力的个性舞台——比赛重在体现勇于尝试、敢于追逐梦想的年轻心态，传达积极向上的生活态度，为个人生活及整个城乡发展注入新鲜、生动的血液。
3.扣人心弦的胜出环节——比赛以层层晋级的方式推进，以达到选拔优秀选手的目的。每一场比赛将设置晋级、淘汰、复活等具体环节，以增强观众的紧张与期待感，增强比赛的不确定性，用悬念来达到引人入胜、提高收视率的目的。
4.兼容并蓄的比赛模式——比赛不以唱法进行分组，即不按常规专业性比赛中“通俗、民族、美声”的区隔进行分别评判，所有唱法（包括戏曲、说唱等）及任何年龄段的选手均在同一个平台展示并接受评判。
5.近在咫尺的出镜梦想——参加比赛的选手都有在现场录像及展播中出镜、在刊物或网站刊登照片等机会，比赛的各阶段都将以不同形式进行电视录像、展播、网站片段展示、刊物图文报道等。
6.颇具诱惑的大奖期待——颇具诱惑的奖金或奖品，彰显流行与时尚，不仅是对选手实力的肯定与褒奖，亦将成为这个年份留给自己的难忘记忆。
2014农民歌手大奖赛策划方案
7.全媒体呈现的视听大餐——电视播出海选精彩集锦、晋级赛实况剪辑、终极赛及颁奖全程实况，为市民提供可听、可看、可感的视听大餐。
8.一夜成名的蹿红时机——随着比赛的层层推进，选手的台风唱功将逐渐被观众认可，形象气质、个人魅力将得到进一步强化和凸显，优秀选手将成为莱芜本土歌星，并有可能获得参与市内大型文艺活动。
9.抬升形象的绝佳机会——借助大赛平台，企业可以展示和宣传自己的产品与品牌、强化企业形象、展示企业文化、提高品牌认知度与文化软实力。
三、活动口号
“嘹亮金曲·唱响嬴牟”
四、活动策略
№1.赛区分布。比赛拟设置海选环节进行宣传造势，选取莱芜重点乡镇作为户外海选分赛场，各个赛场单独进行海选，选手现场报名后即可进行现场展示，根据每场海选人数，选出每场的10%左右进入下一轮比赛。海选环节既能提高比赛的知名度，又能方便寻找赞助与招商。
№2.比赛流程。本届比赛拟由海选（5—6场）、晋级赛（若干场）、十强争霸赛（决赛及现场颁奖）等环节组成。
海选及晋级赛评委主要由本台专业人士歌手担任，评委现场综合讨论并当场给予“晋级、淘汰、场下复议”等结论；
晋级赛各场次逐渐引入观众参与评判，以现场打分形式决定选手是否“继续晋级”、“淘汰出局”或“场下复议”；
决赛评委由省内、市内专业评委及大众评审组成，实行当场亮分、计分，现场决定排名。
№3.媒体宣传。按照宣传动员阶段、海选集锦展播阶段、晋级赛实况剪辑播出、决赛实况播出等阶段内容组成。
宣传动员阶段。一是制作大赛形象（暨招商）广告，在各媒体密集
2014农民歌手大奖赛策划方案
投放。二是在宣传前期，制作宣传短片；三是在赞助、冠名商确定后充分发挥奖品实体、商家店面等载体的作用与传统媒体实现互补宣传；
海选集锦展播阶段。每场海选限定报名出场人数50人左右，按照原则上上台选手均有出镜机会的原则，根据选手发挥及可视性、趣味性，由电视录制人员编辑成“海选集锦”在指定频道、固定时段展播。
晋级赛实况剪辑播出。晋级赛将根据比赛水平，结合赞助商家要求确定场次，可多可少，力求紧张、紧凑。比赛拟进行全程录制并根据情况按标准栏目长度整场或分集播出。
№4.现场造势。一是设计制作统一的ps形象版，运用于海选现场背景、各场景招贴画、评为亮分版、主持人手持提示版„„等；二是每场海选或晋级赛前两日，在展播画面或时段插飞游动字幕，在赛区现场告知下一场时间地点等；
№5.活动招商。一是冠名单位征集，二是协办、赞助单位征集。
№6.赛程设计。
§
1、【报名】
3月 10日—— 5月10日。宣传报名阶段，报名采取提前报名、海选现场报名两种形式。不限年龄、不限地域、不限唱法，欢迎组合参赛。大赛海选不收取报名费，选手服装、化妆、道具、食宿等自理。
§2【海选】 时间：待定
思路：本着增强参与性和宣传性的目的，海选适宜在各乡镇人员密集度较大、周边人群文化活动氛围较浓的场所进行，场次和地点根据征集情况而定。每赛场晋级人数视海选预期确定人数而定，晋级选手总人数控制在120-150人。
形式：选手演唱歌曲片段，评委决定晋级、待定和淘汰。 流程：提前报名、现场报名→现场演唱。可带伴奏亦可清唱→现场
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交流互动（评委现场提问、联通知识问答、协办单位知识问答等）→评委现场决定晋级、待定或淘汰→综合确定晋级名单→海选结束后统一公布并通知入围选手名单。（第一场举行简短的启动仪式，主办单位领导参加并致辞。）
媒体参与：报名期间播放宣传片。海选信息由《莱芜新闻》及《民生广角》报道播出。海选精彩赛况拟制作成几段10分钟左右的小片段在莱芜综合频道高密度播出。
§3【初赛/抢60】 时间：待定
思路：海选结束后，入围选手采取一人一歌制，胜出者晋级，失败者淘汰。晋级总人数控制为入围复赛人数的一半，拟为60人。
形式：自选曲目自带伴奏演唱，可清唱，评委现场打分。 流程：初赛通知→现场集中比赛（无需抽签或排号）→选手参赛宣言展示→比赛演唱→评委现场打分→所有初赛赛程结束后统一通知公布入围决赛的选手名单并发布复赛注意事项。
媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民生广角》报道播出。初赛精彩赛况拟制作成几段10分钟左右的小片段在莱芜综合频道高密度播出。微博互动。
§3【复赛/30淘汰赛】 时间：待定
思路：60进30。10名左右选手直接晋级，30名左右选手待定，进入复活环节，较差选手淘汰。（考虑到时长，可将复活环节单独设为一场，将晋级人数设为20人）
形式：选手自选曲目自带伴奏演唱，评委决定直接晋级、待定和淘汰。复活环节以主题演唱的形式，由选手选择与主题有关的曲目进行展示（如演唱与“旅行”有关的歌曲），评委现场亮分，得分前15名的选手晋级。
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流程：复赛通知→现场抽签，比赛→评委现场打分亮分→现场公布选手得分→复赛赛程结束后统一通知公布入围决赛的选手名单并发布复赛注意事项。
媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民生广角》报道播出。电视展播，电台访谈，刊物登载，微博互动。
§4【决赛/10强争夺赛、前三排位赛】 时间：待定
思路：30个或20个晋级选手争夺10强
形式:三轮演唱。第一环节为自选曲目环节，5名晋级、10名待定、15名淘汰。第二环节为主题演唱环节，待定的10名选手自选曲目进行现场演唱，前5名进入十强。 第三环节，十强选手展示自选曲目，评委现场亮分，大众评委现场投票。
流程：决赛通知→现场抽签，比赛→评委现场打分亮分，大众评委现场投票→现场公布选手得分（但不公布各奖项得主）→公证处现场宣读公证词→电视播出、刊物登载。
媒体参与：电视播放比赛宣传片。比赛信息由《莱芜新闻》及《民生广角》报道播出。电视展播，电台访谈，刊物登载，微博互动。
§5【颁奖晚会暨十强争霸赛】 时间：待定
总体思路：根据评委打分情况，综合观众意见及网络意见，综合排定前三名及各单项奖得主并颁奖。获奖选手及其他人气较高、实力较强的选手表演歌曲或其他节目。
晚会拟由双方共同邀请分管市领导参加，双方各自的合作伙伴参加，双方部分员工参加。
晚会以电视台为主策划实施、录制播出。
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五、亮点预期
§
1、【媒体】作为大众传播的首选仍然是电视，作为电视媒体的中心永远是观众。现如今，虽然类似比赛层出不穷，电视节目新颖多采，但是电视歌手比赛仍是人们津津乐道的话题，特别是本土化的行为。值得一提的是，本次比赛除电视宣传外，还有广播、刊物、网络等媒介联动，从而形成多重效应。
§
2、【全民娱乐】大赛不设门槛，旨在营造全民K歌的氛围，掀起全民爱唱的热潮，增进人际交流，扮靓市民生活，为城市发展注入活力。
§
3、【本土化】此次比赛的传播范围仍以莱芜市为主，因此本土色彩浓厚，具有鲜明的地域特征和城市特色，有助于增强城市的凝聚力，提升人们群众对家乡的热爱，促进人与人之间的交流与相互认可。
§
4、【氛围】除声屏宣传、纸媒宣传、网络宣传外，我们启动的海选分赛场形式，设想能够在社会形成一定范围的口头传播。还设想在各赛事活动现场设置主题文字、宣传展架以及大型赛事喷绘等。
六、价值预期
§
1、【时效价值】从时间上看，此项大赛设计历时4个多月，必将会牵动参赛选手家人、亲属、朋友及社会的关注，同时强化了全社会对此项活动及相关企业的认识；
§
2、【规模价值】从规模上看，此项活动规模大，参与人数多、涉及面广，是近几年全市较大的一次大赛活动，并将活动全过程，通过媒体适时向社会发布，必将会产生一定的轰动效果；
§
3、【复合价值】此项活动是人才价值和商业价值相融合的一次大型活动，大赛的开展必将对联通及参与单位的文化发展、城乡群众文艺发展以及全市经济和社会发展产生应有的影响；
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七、活动宣传效应及广告回馈：
1、莱芜电视台、莱芜广播电台、《赢周刊》、莱芜传媒网、活动贯穿期媒体造势宣传；活动期间，每天不低于3次的活动内容宣传。
2、现场活动背景喷绘、各场景招贴、评委亮分版、主持人手牌都会出现企业LOGO、企业全称，另外主持词中多次出现企业名称。比赛流程中也可结合商家意愿插入企业元素。
3、颁奖晚会领导讲话、颁奖体现企业元素。
4、回馈冠名商2014年内，电视等值执行价5万元广告回报。（广告资源客户自由选择）
莱芜市广播电视台
2014年3月
