盛弘尚都购物中心
2011六一儿童节、端午节活动提案
活动背景：
每年的“六一”是国际儿童节，这一天为了表示对孩子们的祝贺，许多家长会带孩子逛商场、超市购物，而儿童的消费带有许多特殊性。官方规定小学、幼儿园6月1日放假1天；
农历五月初五是中国的传统节日--端午节（今年是公历6月6日）。过端午节是我国两千多年来的习惯。端午节同时是一个可以和亲友团聚一起度过的节日，端午节也是走亲访友的节日，很多顾客会购买端午食品、端午礼品，而端午节的消费有很大的特殊性；公历6月6日是今年端午节；6月4-6日为官方假期，放假3天；
6月5日国际环境日；这个节日对广大顾客来说还很陌生，商场通过宣传此公益节日可提升卖场形象，以“低碳生活”为切入点，倡导健康生活，相信会带来一定销售额；此节日无官方假期。 活动目的：
1、营造“六一节”的欢乐气氛，以买赠活动参与形式借助儿童节来提高成人的消费。抓住儿童“求同”心理；以集中陈列礼物的形式来促进儿童商品的销售。
2、通过对端午食品、礼品的介绍与促销贯通买赠活动，从而带动商场客流的增加和节日消费的提高。
活动日期：5月28日（周六）-6月7日（周二）共11天 儿童节部分：
活动主题：盛弘尚都—我的快乐家园
活动内容：
一、小孩子快乐专区——妆点孩子的美好童年
拆礼物是小朋友最幸福的事情了，在这个可以漫天糖果的日子，他们都要扳着手指头盼望着惊喜，别忘了给孩子一份小小的心意，让孩子的童年更缤纷、更快乐！
1、送给梦幻小公主：促销商品：毛绒玩具、芭比娃娃、卡通玩具„
谁不爱白雪公主，谁不曾幻想自己会是美人鱼，家有小公主的你，一定要深刻洞察小女孩的心思哦，记得帮她打扮的美美的，被宠爱是公主们的权利，请用最甜美的魔法棒，点亮孩子最甜美的童年。
2、送给淘气小王子：促销商品：器械玩具、遥控玩具、水枪、滑板、轮滑鞋„ 遥控车、滑板、玩具总动员„„爱玩是孩子的天性，小男孩们都爱动，选择最新奇热门的玩具吧，他们肯定会兴奋无比，当然，别忘了陪孩子一起玩，有了你的参与，孩子的童年才更灿烂！
3、送给可爱小宝宝：促销商品：婴儿服、童车、童床、婴儿玩具、洗澡玩具、婴儿日用品、奶粉
十月怀胎，宝宝出生啦！看着他慢慢长大，是每个父母最幸福的事。这是他人生里的第一个儿童节，一定要选择有意义的礼物与宝宝做伴。瞧，在他成长的岁月里，你已经率先为他描绘了七彩的第一笔。
4、送给聪明智多星：跟学习用品相关的玩具：学习用品玩具的是一大趋势，有关这样的商品也越来越多，家长也乐意在这方面花大消费。 促销商品：学习机、复读机、文具、益智玩具、知识图书
兴趣是最好的老师，枯燥的课本知识，也许会令孩子对学习渐渐厌倦，不妨送他最实用的学习好帮手，用好玩的学习方式激发他们的学习兴趣，孩子们肯定喜欢。
二、营养补给站：
孩子学习很辛苦，他们有补品吗？不要让孩子输在起跑线上，送给孩子一些补脑的保健品减轻孩子的疲劳， 提高他们的记忆力，让孩子学习更轻松！ 促销商品：学生营养品、补脑保健品、鱼虾、大枣、核桃等
三、三楼儿童服饰特卖场
六一儿童节，把宝宝打扮漂亮一点吧！
想要自己的宝贝穿得漂亮一点吗?想要自己的宝贝穿得帅气一点吗？“六一”儿童节将至，在这个属于孩子们的节日里，快来盛弘尚都挑选吧！这里，童装、童鞋应有尽有，让我们一起为孩子们营造一个天使般的童年，快乐无比！ 促销商品：男女童服装、裙子、凉鞋
四：欢乐六一满就送
活动日期：5月28日——6月1日
只要您在本店一次性购物满一定金额，即可获赠精美赠品： 超市一次性购物满 元送 元赠品2% 超市或大众服饰一次性购物满 元送 元赠品2% 品牌化妆品、服饰一次性购物满 元送 元赠品2% 特例商品（黄金珠宝、手机数码）一次性购物满 元送 元赠品2% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品3% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品3% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品4% （小票当天可累计，单张小票限兑换一份赠品，参与品牌详见店内专柜海报；团购、特价商品恕不参加此活动；）
外场活动：
1、儿童新款服装流行秀
5月31日或 6月1日活动当天邀请一所幼儿园小朋友在盛弘尚都舞台表演六一节节目，并由小朋友做模特为商场内各种儿童服装品牌及儿童用品（书包、童鞋、童帽）作新款舞台展示，吸引顾客的观看，提高宣传儿童各种用品的知名度，促进销售。
中间可穿插家庭互动节目
活动时间：6月1日
活动地点：门外广场
活动所需提供赠品的申请：因参与表演的孩子年龄很小，为了带动孩子的积极性，建议商场应在活动演出结束之后给孩子演员发送赠品。 幼儿园由行政部负责联系
2、电影连连看：
活动期间，每晚放映电影、动画片。
5月31日-6月1日晚，放映动画片时，现场赠送小朋友糖果、荧光棒等小礼物
6月5日国际环境日部分：
活动主题：盛弘尚都：您的健康顾问
一、国际环境日——2011年，让我们来过低碳生活
为了给顾客营造一个放心的消费环境，我们严格把关进货渠道，精确的检验检疫，为您挑选符合天然、绿色、健康、安全标准的食品，打造温县人的健康优质生活。 促销商品：放心肉、无公害蔬菜、水果、鱼虾、土鸡蛋、土特产等
二、低碳生活·让生活更美好
低碳生活是指生活作息时所耗用能量要减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放。注意节电、节水、节油、节气，从点滴做起。人们已经开始尝试用形形色色的方法给予支持，无论居家、出行还是购物，都在身体力行“低碳生活”准则。 低碳生活是一种环保意识，今天你”低碳”了吗? 促销商品：凉席、凉枕、节能家电、环保厨具、环保袋
（健康生活小贴士）养成低碳生活习惯
1.每天的淘米水可以用来洗手擦家具，干净卫生，自然滋润；
2.将废旧报纸铺垫在衣橱的最底层，不仅可以吸潮，还能吸收衣柜中的异味；
3.用过的面膜纸也不要扔掉，用它来擦首饰、擦家具的表面或者擦皮带，不仅擦得亮还能留下面膜纸的香气；
4.喝过的茶叶渣，把它晒干，做一个茶叶枕头，既舒适，又能帮助改善睡眠；
5.出门购物，自己带环保袋，无论是免费或者收费的塑料袋，都减少使用；
6.出门自带喝水杯，减少使用一次性杯子；
7.多用永久性的筷子、饭盒，尽量避免使用一次性的餐具；
8.养成随手关闭电器电源的习惯，避免浪费用电； 9.尽量不使用冰箱、空调，热时可用电扇或扇子。
端午节部分：
活动主题：端午好礼 尽在盛弘尚都
活动内容：
一、端午节中华名优粽子展 各地名优、品牌粽子„
我们都知道端午节吃粽子是为了纪念民族英雄屈原。为了不使鱼虾损伤他的躯体 ，人们纷纷把粽子投入江中。那时，粽子一半是人吃，一半要扔到江里！
现代人继承了传统，过端午吃粽子，除了表示对屈原的崇敬和怀念，还增添了互诉亲情、表达爱意的含义；
除了家乡的蜜枣棕、肉粽；您想品尝一下充满浓浓各地风情的南北粽子吗？ 鸡肉丁、鸭肉丁、叉烧肉、蛋黄、冬菇、绿豆蓉等调配为馅料的什锦广东粽子；
以厦门、泉州的烧肉粽、碱水粽为代表的闽南粽子；
四角形，在糯米中加入适量的碱水，用老黄箬叶裹扎。煮熟后糯米变成浅黄色，清香可口的宁波粽子；
肥肉的油渗入米内，入口肥而不腻的嘉兴粽子；
取真武山优质甜茶叶经煎熬取汁用来制作粽子，其粽子色泽金黄油亮，入口润滑细嫩，连（红楼梦）里贾宝玉都爱吃的浙江甜茶粽子；等等等等„„ 好粽子 尽在盛弘尚都
二、妈妈的味道—粽子馅料大搜罗 促销商品：粽叶、江米、大米、豆类、花生、蜜枣、腊肉等
除了各具特色的成品粽子，端午节有家家户户自制粽子的传统；一边与家人聊天；一边包粽子；共享天伦是何等的惬意；
三、浓情端午礼 名优黄酒、白酒、红酒、蛋品礼盒、鲜果礼盒、特产礼盒、补品礼盒
端午节放假，少不了要走亲访友，挑选礼物可是很有讲究的哦，盛弘尚都汇集八方礼品，更多选择，更多优惠，更多快乐
四、端午全家“服” 促销商品：中老年装、亲子装、男装、女装、童装、中老年鞋、童鞋、男女鞋
如山的爸爸、慈祥的妈妈、可爱的女儿、调皮的儿子还有我最最爱的他（她）；让我为你们亲手挑选一件衣服吧，这是我们的全家“服”
五、端午浓情大礼
活动日期：6月3日——6月6日
只要您在本店一次性购物满一定金额，即可获赠精美赠品： 超市一次性购物满 元送 元赠品2% 超市或大众服饰一次性购物满 元送 元赠品2% 品牌化妆品、服饰一次性购物满 元送 元赠品2% 特例商品（黄金珠宝、手机数码）一次性购物满 元送 元赠品2% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品3% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品3% 全场当天累计（特例商品除外）满 元送 元赠品4% （小票当天可累计，单张小票限兑换一份赠品，参与品牌详见店内专柜海报；团购、特价商品恕不参加此活动；）
六、首届盛弘杯【最美家乡粽】征文活动开始啦
端午节是中国的传统节日之一，有着浓厚的历史和文化底蕴。赛龙舟、端午食粽、佩香囊、编蛋袋、撞蛋、挂艾草、洒雄黄等，这些传统文化已经慢慢地淡出了人们的视线，成为习俗和老的回忆。
当又一个端午节在我们的视线中走来，你是否想拿起笔来，诉说一下你与端午的故事与思索？如果你的笔端醮满端午史话、你的心中有难以忘怀的家乡端午节、或者生活在今天的你想说粽是家乡的美、再或者在记忆的深处始终有一个端午节让你无法淡忘，那么，请你来参加我们的端午节征文活动吧。
【征文须知】
1、标题格式：征文标题统一设置为：【最美家乡粽】+ 标题。
2、内容要求：发现你身边关于端午节的点点滴滴以书面形式发送或邮寄至盛弘尚都购物中心总服务台或者发送至盛弘电子邮箱。只要和端午节或粽子相关的话题你感觉有意义的片段拿来晒下都行。
3、参加活动的文章、图片、图画务必是原创，如果转载的要在后面明确注明。
4、参评文章的字数务必在500字以上，或照片、图片、图画5张以上，并对每张照片进行粗略刻画（时间、当时的心境、故事等皆可）。
5、获奖文章或图片将刊登在盛弘网站和LED大屏幕（文章在盛弘店内广播）。 【来函邮寄地址】温县人民大街5号盛弘尚都购物中心。
电子邮箱：hnshenghong@163.com 【奖品设置】
一等奖：1名价值550元礼品 二等奖：2名价值200元礼品 三等奖：3名100元礼品 参与奖：10名价值20元礼品
【活动时间】2011年5月28日至2011年6月5日 【评选时间】2011年6月6日
【颁奖时间】2011年6月6日晚8点盛弘门前广场 本次活动感谢 提供的精美端午奖品
外场活动：
活动主题：包粽达人-盛弘尚都包粽子大赛 活动时间： 6月3日-6月5日 活动内容：
凡活动期间，在盛弘尚都购物的顾客，无论金额大小，即可在商场服务台报名参与包粽子大赛，还有机会获取丰厚的大礼，好机会不容错过。 操作事项：
1.活动前2天出海报放置在门口处进行宣传，并制作顾客报名表进行登记。 2.活动前一天门店将奖品及活动期间的需要的物资准备到位。
3.比赛规则：包粽子可分单人组与双人组进行比赛(根据报名人数的多少)，参赛者做好准备后，由主持人宣布比赛开始，由专人负责计时，时间为3分钟左右，开始后由主持人对参赛者逐一提问（问题尽量无厘头些、趣味些；不回答问题或者答案不合逻辑；减去成绩）比赛可分2-3轮进行比赛，并评比出最终的冠军。 4.行政部配合企划部准备：包粽子需提前1天准备粽叶子、糯米、米盆、配料盘、绳子、蜜枣、剪刀、盘子、水桶、勺子、围裙、一次性手套、纸巾、秒表器、桌子。（材料配置：糯米+一般大米）按6：4的比例用水泡2—4个小时，并按每人半斤进行计算。（粽叶提前2天要泡，米提前3小时要泡） 5.由采购部与粽子供应商洽谈,如果供应商做店外促销演出,则在其中穿插包粽子大赛,如果没有,则店内租赁舞台、音响 6.主持人由行政部安排
分割线 DM商品申请要求：
总体要求应季、品类全，以六一节、端午节、夏季相关商品为中心。 超市部：
1、粽子展12个单品
2、粽子馅料8个单品
3、端午礼品展25个单品
4、端午习俗周边商品5个单品
5、低碳专题10个单品
6、儿童节礼物30个单品
7、生鲜（含早晚市）20个单品
8、食品30个单品
9、洗化15个单品
10、百货针织20个单品 共：180个单品 百货部：
1、一二三楼品牌服饰活动
2、大众服饰成人衣服单品40个
3、儿童大众服饰单品20个
4、儿童品牌服饰活动
5、儿童乐园活动
6、德克士活动
DM版面安排： 封面：活动主题、细则
P2P3：端午粽子展专题、粽子配料展、端午买赠活动、粽子制作步骤分解图 P4P5：端午礼品展、端午习俗周边商品（香包、糖糕、艾草等） P6P7：生鲜、食品 P8P9：食品、洗化
P10P11：百货、针织、低碳专题 P12P13：一二楼品牌活动
P14P15：三楼品牌服饰、平价服饰“全家服”主题活动 P16P17：儿童品牌服饰、儿童大众服装、儿童乐园活动（倒置） P18P19：儿童节礼物专题、德克士活动（倒置） 封底：儿童节活动主题、买赠活动（倒置）
气氛布置：
一、店外气氛：
1、门头活动主题喷绘
4、活动展面两个
6、舞台一个
7、LED大屏幕、字幕栏播放活动信息
二、卖场内部气氛：
1、超市醒目位置儿童节礼品、文体玩具区、龙舟型粽子、礼品展生动化陈列
2、超市及各楼层悬挂活动细则吊旗30面。
3、超市收银台、超市扶梯、二楼、三楼电梯缓冲部节日气氛
4、相应售点POP。
5、活动广播。
广告宣传渠道
1、DM广告
规格：大度16开20P 80g铜版纸 数量：10000份
发放路线及数量：(见附页)
2、电视多频道字幕飞播 A、儿童节
播出时间：5月26号-6月1号，每天1条 内容：（确定活动方案后定稿） B、端午节
播出时间：5月26号-6月6号，每天1条 内容：（确定活动方案后定稿）
3、短信群发
数量：发送2次，42000条 发送时间：
A、5月27号下午15:00 内容：（确定活动方案后定稿） B、6月4号下午15:00 内容：（确定活动方案后定稿）
宣传费用预算 DM： 7500元
电视字幕：1900元
短信：4000元
卖场布置：3000元 共计：16400元
赠品费用预算：
1、儿童节路演赠品400元；建议由采购部与供应商洽谈赠品
2、包粽大赛活动： 冠军：价值50元礼品3名
参与奖：价值5元礼品若干名 道具：200元
共计：500元；建议由采购部与供应商洽谈赠品
3、买赠：全部赠品价值占平均获赠标尺金额的2%，赠品额跟销售额成正比
理论费用：日平均销售18W*2%=3600元*9天=32400元
共计：33300元
总费用预算：49700元
注意事项：
1、5月21号当天组织超市、百货商品拍照，请各部安排好商品及负责人员。
2、超市、精品百货、大众服饰必须安排DM拍照、校稿负责人，对拍照日期、DM商品数量、校稿进行全程跟踪负责并对所有商品信息版面签字负责。
企划部 2011/5/14 11
