纪念2013“中华母亲节”
“感恩母亲 传承德孝”主题晚会
策
划
书
策划单位：运城市德孝文化传播研究会 运城市广播电视台广告部
时间有限 真情无限——感恩母亲 传承德孝
---中华母亲节纪念活动主题晚会活动案
一、活动简介
随着全球老龄化进程的加速，中国已经进入老龄化社会。据2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，在13亿人口的中国，60岁及以上人口占13.26%，比2000年人口普查上升了2.93%，其中65岁及以上人口占8.87%。如何面对老龄化进程加速所带来的社会问题，将是中国面临的一大挑战。
尊老爱老、孝敬母亲是世界人民共同的传统美德，现在全世界已有46个国家在每年不同的时间，隆重举办各自母亲节的庆祝活动；中华民族本身就具有尊敬和孝敬母亲和老人的光荣传统与文明习俗，为了弘扬中华优秀传统和文化，2007年在100多位全国人大代表和100多位全国政协委员的倡议下，我国确定了以孟子母亲为中华母亲的代表，以每年的农历四月初二，孟母生孟子的时间为“中华母亲节”纪念日；从此使我中华民族从此有了自己的母亲节。
运城作为中华民族孝道文化的发源地，不仅有德孝先祖舜帝陵和中华民族道德楷模关帝庙等重要的国家级德孝文化教育基地，而且有五千年悠久厚重的德孝传统和浓郁的社会风尚。2012年以“德政千秋、孝行天下”为主题的第三届中国·运城舜帝德孝文化节启动仪式在北京全国人大会议中心隆重举行。文化节由中共山西省委宣传部、山西省文明办、中共运城市委宣传部联合举办，中共运城市盐湖区委、运城市盐湖区人民政府、北京联合网视文化传播有限公司承办，并且得到了全国老龄委、全国敬老爱老助老主题教育组委会、中国老龄事业发展基金会、国际儒学联合会、国先秦史学会、世界舜裔宗亲联谊会、山西省老龄委等单位的大力支持。
党的十八大和习近平总书记提出了实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，运城市委市政府提出了建设“美丽河东，大美运城”的新目标；为了弘扬民族文化和优秀传统，倡导讲文明、讲道德、讲和谐的社会风尚，彰显运城人民和社会的心灵美、行为美，为运城创建省级文明和谐城市活动做出贡献；在2013年“中华母亲节”来临之际，由运城市文明办、共青团运城市委、运城市老龄委、运城市妇联、运城市德孝文化传播研究会主办，运城市广播电视台广告部承办，将于农历四月初二（公历5月11日星期六）晚上七时三十分，在运城市河东会堂举办 “感恩母亲 传承德孝”大型纪念中华母亲节主题晚会。
二、晚会目的
晚会目的作为运城市创建省级文明和谐城市的重要活动之一，其目的正如晚会标题一样，是为了“感恩母亲 传承德孝”，同时是为了配合中央电视台举办的“寻找最美少年孝星”的活动，弘扬优秀的道德品质，在全社会培养社会主义的世界观、人生观、价值观，倡导尊老敬老，孝敬母亲的良好风尚，构建和谐文明的社会，建设“美丽河东、大美运城”。
三、晚会内容及形式
本场晚会将围绕德孝文化主题，贯穿感恩母亲主线，通过诗词朗诵、歌曲演唱、舞蹈、戏曲、小品表演、讲故事、等形式多样，老百姓喜闻乐见的高品味精彩文艺演出以及现场捐赠慰问活动，弘扬德孝文化，赞美母爱伟大，展现运城魅力；晚会将邀请前央视当家主持赵忠祥老师担任主持人， 著名“文华奖”、“梅花奖”获得者蒲剧表演艺术家景雪变等戏剧艺术家，著名运城籍歌唱家张琳、段红、程艺辉等也鼎力加盟，倾情献唱！晚会时间两个小时；运城电视台将在
1、
2、
3、4套黄金时间直播和转播。
四、晚会主办
晚会由运城市文明办、共青团运城市委、运城市老龄委、运城市妇联、运城市德孝文化传播研究会主办，运城市广播电视台广告部承办；
五、活动主题
“感恩母亲 传承德孝”
六、活动时间与地点
活动时间：2013年5月11日晚上7:30——9:30 活动地点：运城市河东会堂
七、晚会赞助
鉴于晚会的公益性性质和作为运城市文明道德建设的重要组成部分，为了保证晚会的质量和品味，保证晚会的影响力和对赞助或冠名单位的反馈支持，晚会主办方成立了具体组织晚会的组委会；组委会将有明确的晚会组织流程，明确的工作分工，对赞助企业有明确的广告宣传回馈；
晚会组委会初步确定冠名单位一个，主赞助单位二个，赞助单位五个；
具体冠名、赞助款项和晚会组委会回馈内容附后；
八、晚会主要演员和嘉宾简介
赵忠祥，中国中央电视台著名主持人。在中央电视台
工作40余年，担任过新闻、专题、综艺等各类重要节目的播音与主持工作。主持过《春节联欢晚会》、国庆庆典等大型晚会。同时他还是全国政协委员，中国野生动物保护协会常务理事，中国环境科学学会常务理事。2010年68岁的赵忠祥，重返中央电视台一套节目与朱迅搭档再次主持《动物世界》和《人与自然》，赵忠祥主持的节目又一次受到了观众的热捧。赵忠祥晚年沉迷于汉学，并将大量精力投入到了旧体诗创作之中。
景雪变，女，1960年生，山西运城人，蒲剧名家，山
西省运城市艺术学校副校长、运城市蒲剧青年实验团团长，中国戏剧“梅花奖”、“文华奖”获得者。景雪变培养了28名全国戏剧“小梅花”，被孩子们亲切地称为“校长妈妈”。是山西省人大第五届、九届代表、山西省党的七大代表、山西省劳动模范、中国戏剧家协会会员、享受国务院特殊津贴专家，曾荣获全国“五一”劳动奖章。
程艺辉，2008年央视《星光大道》的周赛冠军和月赛
冠军。山西省运城市共青团授予“希望工程爱心大使”。她大胆创新，将戏曲与民族巧妙结合，深受山西人民乃至全国人民喜爱。先后参加了央视的“乡村大世界”、“奇迹中国”、“2007年农民春节联欢晚会”和2007年的“走进大连”大型文艺晚会。代表作品：《娘恩》、《祥和中国》、《你是我的唯一》
段红，2010年初，参加央视星光大道2010年第一期
录制。第一关表演《载歌载舞》，第二关“才艺展示”中表演运城传统节目《绛州鼓乐》。第三关的“家乡美”环节中，大胆演唱自己2007年创作的蒲剧《小二黑结婚》选段，最后一关演唱了歌曲《女儿情》，优美缠绵的歌曲征服了现场的专家和观众，最终获得亚军。随后，段红获得了参加月度复活赛的机会。
张琳，出生于山西芮城县学张乡，姊妹6个。他从小
就喜欢音乐，13岁就跟着村里的民间艺人学板胡，曾在芮城县戏校、芮城县蒲剧团担任过板胡演奏员，后来到临汾蒲剧团担任首席板胡演奏手，一干就是11年。 1997年，张琳只身来到首都北京“打天下”。一首由侯钧作词、他自己作曲的《笑开口》，让他在首都舞台上开始绽放，并先后走进了北京电视台、中央电视台，唱红了首都舞台。曾为央视热播的《天网》、《大地》、《天眼》、《小兵张嘎》等多部影视剧配唱片尾曲和主题曲。
九、晚会组委会
荣誉主任：董鹏翔 中共运城市委常委、副书记
王 蕾 中共运城市委常委、宣传部部长
张呈祥 运城市老龄委常务副主任 吴菊仙 原运城市政府副市长
荣誉副主任：黄勋会 中共运城市委宣传部常务副部长 薛印芳 运城市妇联主席
张民庆 中共运城市委宣传部副部长、运城日报社长
安 奇 共青团运城市委副书记、少工委主任
阎 宏 运城市广播电视台台长
曹吉安 运城市品牌文化研究会会长
主 任：严伟杰 中共运城市委宣传部副部长、运城市文明
办副主任
执行主任：崔 红 运城市德孝文化传播研究会常务副会长 副主任： 崔信杰 运城市老龄委办公室主任 薛马群 运城市广播电视台广告部主任 秘书长： 徐鹏高 运城市德孝文化传播研究会副会长
副秘书长：刘 宝 运城市广播电视台广告部大型活动部主任
梁香草 运城市敬老协会会长
张迎太 运城市德孝文化传播研究会副会长、迎太
塑料有限公司董事长
董建生 运城市德孝文化传播研究会副会长、山西
瑞芝有限公司董事长
舞台总设计：钱岳明 运城市广播电视台广告部大型活动部
主任
十、晚会工作流程与分工 晚会组委会将于4月20日正式成立，地点：运城市盐湖区红旗东街335号，原市体育局四楼运城市德孝文化传播研究会内。
晚会组委会主办方与承办方分工：
主办方主要负责晚会组织工作、领导嘉宾邀请、演员聘请、节目单确定、赞助方洽谈、节目验收、审查晚会预算和预算执行情况，及晚会宣传安排等其他重要事项研究等；
承办方主要负责晚会策划、舞台灯光、置景、音响、舞台效果设计和设备设施配置；负责场内外赞助商广告和晚会广告的设计布置；负责晚会接待礼仪的安排；负责节目单和邀请函、门票的设计制作和发行；负责晚会预算的制定；
具体晚会运行流畅，待组委会研究确定后明确；
晚会拟邀请领导和嘉宾范围：
市委王茂社书记、市长王清宪、市人大主任张建合、市政协主席柴林山等市委、市政府、市人大、市政协领导；
市委宣传部和文明委、文明办领导及“道德模范”代表；
共青团运城市委领导和“最美少年孝星”代表；
市妇联领导及母亲代表；
市老龄委领导及“德孝之星”代表；
市文联、市总工会、市文化局、市教育局、市城建局领导； 运城日报社、广播电视台、各新闻媒体领导和代表； 运城关公研究会、运城市品牌文化研究会、运城市敬老协会等社会团体领导； 运城市盐湖区领导；
运城市德孝文化传播研究会领导、顾问团代表、会员代表； 运城市各界社会名流代表； 邀请函在300张左右；
门票发行氛围：
多年支持和参与德孝文化传播活动的企事业单位和组织；门票价格由组委会统一确定；门票数量在1000张左右；
晚会宣传形式和开始时间由晚会组委会统一确定；
十一、晚会预算（暂略）
附：晚会招商赞助方案
随着市场的成熟和人们对广告重要性的认识提高，越来越多的企业开始在市场份额争夺战中，从圈地战到价格战再到品牌战略上升级转变；越来越多的企业已经深刻地意识到只有打好品牌战略，才是企业持续健康发展的关键；因为品牌战略就是人才、科技和现代化管理战略的统称；同时也是企业差异化特色化竞争的重要手段。为此，在面对日趋激烈的生存发展竞争中，要超越同行竞争对手，建立企业的可持续发展的长期基业，就必须有更高的战略立足点和特色竞争体系，以免出现相互模仿性和趋同性的问题；
同传统的广告、公关手段相比，公益晚会的赞助具有它的独特性和社会影响力；由于这是全社会关注的节目，容易借此机会引起公众的关注和认可、赞助效果明显，影响力深刻范围广，能有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度，往往成为国内外企业提升企业影响、传播企业品牌的重要平台。
本场公益晚会同以往商演更不同，其主题是歌颂母亲，倡导孝道，展现文明；其不仅引人注目，而且更是感天动地，更会让赞助企业的公益行为昭如日星直入人心，引起强烈的社会反响和良好印象；加上，组委会精心的对赞助商的铺天盖地广告回馈，更会让老百姓加深印象，接受贵企业的文化理念，从而认识贵企业，接受贵企业的产品和服务；从而给赞助企业树立起一种强大的无形的口碑宣传和良好形象！
本场晚会组委会在宣传上可谓铺天盖地，在晚会现场内外可谓精心打造，不仅隆重而且盛大，让人感到参与这样的公益活动无尚荣光和自豪；同时，运城广播电视台
1、
2、
3、4套，运城广播电视报头版头条，运城广播电台全频段全程跟踪报道活动进程！通过晚会活动把运城德孝文化弘扬活动掀起一个新高潮，展现运城这个文明城市的魅力。
此次晚会还将邀请市委市政府领导亲临现场指导，其作为运城创建文明和谐城市的的组成部分，必定会在政府各大对外窗口宣传，提高赞助企业的政府平台曝光度！
A、独家总冠名 30万RMB（限一家）
晚会总冠名可以得到晚会前期宣传广告回报+晚会现场广告回报+晚会后期报道广告回报三大块；
总冠名单位成为此次晚会纪念活动全程总冠名企业：
在所有对外宣传中均体现 XXX名称+LOGO “感恩母亲 传承德孝”主题晚会 晚会前期宣传
运城广播电视台
1、
2、
3、4套，运城广播电视报头版头条，运城广播电台全频段全程跟踪报道活动进程！ 晚会现场宣传
（1）晚会场外升冠名企业空气球10只 （2）晚会场外给冠名企业提供拱门2座 （3）晚会场外给冠名企业提供KT板10块 （4）晚会场外给冠名企业提供易拉宝展架10个 （5）晚会场外给冠名企业提供宣传彩旗若干
（6）晚会场内可利用平面媒体50%，以场地中轴线为准选择一边（悬挂、制作由企业承担）
（7）演员将会在演出中间与冠名企业方队互动
（8）晚会场内主持人口头宣传不低于10次感谢总冠名赞助商大力支持此次晚会 （9）晚会场内部分明星艺人口头宣传感谢赞助商大力支持总冠名 （10）晚会场内主背景XXX名称+LOGO “感恩母亲 传承德孝”主题晚会
（11）晚会赠送冠名企业贵宾票3张，可与在晚会中心位置与市领导就坐观看；
（12）晚会邀请冠名单位主要领导代表赞助方上台致词；
（13）组委会给冠名企业100张门票，可在晚会场内统一着装，组成冠名单位方队伍；大屏幕切换到总冠名企业员工方队，冠名单位可拉标语，喊宣传口号等 晚会后期宣传
（1）晚会结束安排总冠名企业领导与明星合影留念 （2）晚会结束各大媒体将对活动做报道宣传
B、主赞助商 10万RMB（限两家）
活动主赞助商可以得到晚会前期宣传广告回报+晚会现场广告回报+晚会后期报道广告回报三大块；
主赞助商单位将以：“主赞助商：XXX+LOGO”的形式出现在晚会所有对外宣传资料中的显要位置。 晚会前期宣传
运城广播电视台
1、
2、
3、4套，运城广播电视报头版头条，运城广播电台全频段全程跟踪报道活动进程！ 晚会现场宣传
（1）晚会场外给主赞助商升空气球5只 （2）晚会场外给主赞助商拱门1座 （3）晚会场外给主赞助商KT板5块 （4）晚会场外给主赞助商易拉宝展架10个
（5）晚会场内可利用平面媒体20%（具体位置在补充协议中商定悬挂、制作由企业承担）
（6）演员将会在演出中间与主赞助商企业方队互动；
（7）晚会场内主持人口头宣传不低于5次感谢主赞助商大力支持此次晚会
（8）晚会场内部分明星艺人口头宣传感谢主赞助商大力支持 （9）晚会赠送贵宾票1张，可与省市领导主席台就坐
（10）组委会将给主赞助商门票50张，由主赞助商组成统一服装的方队，在晚会场内演出中，可拉标语，喊宣传口号等； 晚会后期宣传
（1）晚会结束安排主赞助商企业领导与明星合影留念 （2）晚会结束邀请各大媒体对活动做报道宣传
C、赞助商 5万RMB（限五家）
活动赞助商可以得到晚会前期宣传广告回报+晚会现场广告回报+晚会后期报道广告回报三大块；
赞助商单位将以：“赞助商：XXX+LOGO”的形式出现在晚会所有对外宣传资料中。 晚会前期宣传
运城广播电视台
1、
2、
3、4套，运城广播电视报头版头条，运城广播电台全频段全程跟踪报道活动进程！ 晚会现场宣传
（1）晚会场外给赞助商拱门1座 （2）晚会场外给赞助商KT板5块 （3）晚会场外给赞助商易拉宝展架5个
（4）晚会场内可利用平面媒体2%（具体位置在补充协议中商定悬挂、制作由企业承担）
（5）晚会场内主持人口头宣传1次感谢赞助商大力支持此次晚会 （6）组委会可给赞助商门票20张，由赞助商组织员工，统一服装，组成拉拉队，在晚会场内演出中，可拉标语，喊宣传口号等； 晚会后期宣传
（1）晚会结束安排赞助商企业领导与部分明星合影留念 （2）晚会结束邀请各大媒体对活动做报道宣传
（注：以上招商套餐仅供参考，具体合作方式以最终签署协议为准）
