服装品牌如何定位？
服装品牌是灵性的，一定要用心去做的。做服装品牌的第一步是从命名开始很随意，比如我们可能有几十家“长城”。有些命名很可笑，甚至很“八卦”，其实命名是讲策略的，要上长到战略的高度。跨国公司就做非常棒，像可口可乐、百事可乐、宝洁等公司。它们在进入中国市场之初，在命名上非常认真、慎重，你看那些名字，显然深入研究了中国本土文化和中国人的审美趣味。 采纳公司对企业与产品的命名要遵循五好原则：好听，好记，好认识，好意义，好传播。 服装品牌的定位，定位的方法很多，差异化策略用得多一些，主要工作是分析自己的目标消费群，针对目标消费群来展开定位，目标人群找得准确，服装品牌才可能定位准确。象太太美容口服液，定位在25岁—35岁的女性，而太太静心口服液则定位在40—50岁。如银行就出现了日本的番加茄银行、深圳的女子银行。要确定服装品牌形象，视觉表达像万宝路以粗犷的牛仔形象作为服装品牌形象，麦当劳以慈祥的麦劳大叔作为形象代言人。服装品牌形象实际上使服装品牌人格化了，它将服装品牌与目标消费者的距离拉得更近。视觉形象使服装品牌更具有可观性，如标志、标准字、色彩等等，使人们更清晰地认识到服装品牌。创造服装品牌的核心理念，像麦当劳：快乐时光在这里，飞利浦：让我们做得更好，海尔：真诚到永远，某银行：认真的女人最美的等等。这种核心理念往往代表了服装品牌给予消费者的核心利益点，并且引发消费者的共鸣。
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