形象传播发展思想
广泛树立文明风尚
让爱旗之风吹遍草原
XXX杯首届鄂托克电视公益广告创意大赛
策 划 纲 要
绪 言
电视公益广告，因其能将人们普遍关注的政府号召、风尚倡导等理念性的、口号化的语言，通过视觉形象，准确生动地表现和传播，备受广大群众的喜爱，也是上至国家机关，下至各地政府、以及社会团体经常使用的宣传利器。而电视公益广告因其社会关注度和接受度都大大高于商业广告，又能够很好地树立品牌的社会责任形象，也是许多知名品牌乐于赞助和搭载的传播形式。
公益广告，这一能使政府、企业、民众广泛受益的宣传形式，正风行中华大地。
“践行科学发展观，建设幸福鄂托克”，是我旗社会、经济发展的基本理念和宏伟目标。
我们应当让这一发展理念和目标深入到每一个鄂托克人的心中，并使其成为每一个鄂托克人为之奋斗的动力。
良好的社会风尚是幸福指数的重要组成部分，我们应当形成“知旗、爱旗、建旗”舆论导向；并通过公益广告的形式大力传播。
有鉴于此，飓野文化传播公司、鄂托克电视台广告部拟举行首届
１
公益广告创意大赛。诚望旗委、旗政府予以大力支持。
一 大赛理念
宗旨 形象传播发展思想 广泛树立文明风尚 目的 让知旗 爱旗 建旗之风传遍鄂托克 形式 党政主导 面向社会 企业参与 媒体制播 群众评选 有奖互动
二 大赛组织
主办单位
中共鄂托克旗旗委宣传部 鄂托克旗精神文明办 鄂托克旗广播电视局 XXX(冠名赞助企业)
协办单位 团旗委
（其它单位待定） XXX（冠名协办企业）
组委会主任 副主任 委员
（请旗委宣传部确定） 策划执行
飓野文化传播有限公司 鄂托克电视台广告部
２
三 大赛形式
（一）推广形式
1） 组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召各界踊跃参与； 2）制作大赛宣传片在鄂托克电视台、时代广场大屏幕播放； 3）制作海报在公园、广场、大型商业卖场张贴；
4）举行启动仪式，请旗领导、冠名企业、观众参加，制作成新闻、专题片在《鄂托克新闻》《话里画外》等栏目播出；
（二）参赛形式
1) 凡居住在我旗的公民均可报名；向组委会索取报名表；也可以以单位团体的名义报名参赛；
2）报名者根据组委会公布的选题与要求，写出创意文案交到组委会；
3）有制作能力的单位或企业可以按照鄂托克电视台制播标准及格式自行制作成片；
（三）展播形式
展播分为四个阶段: 1) 选题展播 将组委会拟定的公益广告选题及创意要求以配音、配乐标版的形式展播；
2) 参赛作品展播 经组委会筛选确定后，由广告部制作成片，以特别节目的形式展播；
3) 获奖作品展播 经过观众投票评选，决出获奖作品，进行为期二周的展播；
4) 颁奖晚会后，在鄂托克电视台广告时段，分散播出；
(四）评选形式
３
1）由观众通过选票、手机短信投票评选、领导审定； 2）通过抽奖形式，选出获奖观众；
（五）颁奖形式
在2012元旦前夕，举行大型颁奖晚会，由旗领导、特约嘉宾、观众为获奖者颁奖，并录制播出。
晚会可以增加迎新年主题。
（六）冠名形式 1 独家冠名
面向我旗区域内知名企业征集冠名，为大赛筹集运作资金。 以企业或品牌名称为大赛冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益广告大赛。
冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 5）领导在颁奖晚会上致辞； 6）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖； 7）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯； 8）为冠名企业制作专题片在鄂托克电视台播出；
9）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO；
（其它冠名权益有待与企业商定）
冠名费 30万
４
冠名形式 2 联合冠名
二家以上品牌共同出资联合冠名。 联合冠名基本权益
1）冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后；领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作；
2）大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX、XXX、联合冠名赞助；大赛宣传片后播出冠名品牌广告；大赛宣传片每天最少播出4次；
3）参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 4）获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO； 5）作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖； 6）为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯；
7）大赛的所有宣传载体（海报、选票等）均有冠名品牌LOGO； 联合冠名费
2家联合冠名 各16万 3家联合冠名 各12万
冠名协办 奖品赞助 （待拟）
四 大赛选题
一 发展理念类
题例 1践行科学发展观 建设幸福鄂托克 （这一部分的其他题例请旗委宣传部提供）
５
二 文明风尚类
抨击不良习气 倡导文明言行 题例 1 我爱每一片绿叶--环境保护 2 运动着是美丽的--健康生活 3 点点滴滴总关情 --节约用水 4 小处不要随便-- 行为文明 三 警示、励志类 题例 1 廉洁奉公 2 遵守法规 3 自信者自强 4 爱小家 也要爱大家 四 慈善类
题例 1 关心未成年人 2 奉献爱心 收获尊重 3 ......更多题例，面向观众、单位、团体广泛征集；
五 大赛流程
1 准备
9月19日--9月22日 组成组委会 拟定《实施细则》 9月23日--9月28日 大赛推广 征集冠名 确定选题 9月28日--10月7日 制作大赛宣传片 拟定启动仪式方案
2 启动
10月8日 举行启动仪式 新闻、专题栏目播出
10月9日--15日 开始报名 选题展播 报名情况等报道 10月16日-- 20日 组委会筛选参赛作品；持续大赛宣传
3 制播
６
十月下旬起，鄂托克电视台将本次大赛作为特别节目，在固定时段播出。
11月15日--25日 参赛作品制作 持续大赛宣传 11月26日--12月17日 参赛作品展播 4 评选
12月18日--12月23日 观众投票评选 领导审定 专题报道 观众访谈
筹备颁奖晚会
5 拍卖
11月21日—12月23日
经过前段时间的广泛宣传，本次大赛已经形成极大的影响力。为使更多的企业参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播企业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行拍卖或义卖；所获收益大部分捐助公益事业或特殊人群，小部分用于弥补本次活动所需经费。
义卖在找好购买企业之后，在颁奖晚会上举行； 每条公益广告永久使用权义买价：3万元起 使用权回报：
在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标版：内容为购买企业LOGO及宣传词。
本次所有获奖广告在我台播出次数不低于300次；
6 颁奖 12月26日 颁奖晚会 12月30日 颁奖晚会播出
2012年1月1日--21日 获奖作品展播
7 持续
７
2012年1月22起 在广告时段常规播出
六 大赛奖项
一等奖 1名 奖金2万元 二等奖 2名 奖金各1万元 三等奖 3名 奖金各8000元
优秀奖 若干名 奖金各2000元（凡入围作品均为优秀奖） 观众投票抽奖 30名 奖励价值600元奖品； （其它如制作奖的奖项、奖金额待拟）
七 大赛概算
1 奖金、奖品：约12万元
2 推广费：启动仪式搭台、礼仪服务 12000 邀请函、海报制作 5000 选票印刷 3000 纪念品购置 10000 约3万 3 参赛作品制作费3万元
4 会务费、颁奖晚会10万元（含演艺人员劳务费） 5 奖杯、证书等制作费 2万元 共约30万元
鄂托克电视台广告部
飓野文化传播有限公司 2011年8月28日
８
