国宏广本4S店圣诞、元旦促销活动
讨论稿
一、主题：红色圣诞，圆满新年，低碳生活，进店有礼。
二、活动目的：
1、提高公司知名度，美誉度，扩大市场范围，在宁海市场打下扎实基础。
2、提高销售业绩，增加潜在意向客户数量。
3、增加公司销售人员的信心。
三、受众定位：20岁至45岁之间，中高端收入人群。
四、时间：2010年12月24日至2010年1月3日
五、地点：宁海广本国宏4S店。
六、促销内容：
1、红色圣诞：凡在圣诞期间于本店购买广本红色车系顾客，即可享受优惠价基础上
2的优惠让利。
2、圆满新年：凡在元旦期间于本店购车顾客，即可返现2011元。
3、低碳生活：凡在活动期间于本店购买锋范1.5L、飞度系列车款，进店直降7000元，
并可享受国家3000元低排量补贴，另减免2.5%的购置税。（机不可失，失不再来）
4、进店有礼：凡在活动期间进入本店的顾客，皆可在店内圣诞树下领取精美神秘小礼
物一份。（数量有限，惊喜多多）
七、活动宣传：
（一）、场外宣传：
1、报纸宣传：分别于12月20日和12月24日两天在今日宁海上发布1/4版面硬广。
2、电视宣传：分别于12月19日和12月24日两天在电视上发布相应文字信息。
3、小型车展宣传：于12月25日在宁海大厦门口进行实地宣传，并配以DM单页发放。
4、以移动短信平台为基础，向宁海消费大众发送促销内容短信、节日祝福短信。
促销短信内容：迎圣诞，接元旦，广汽本田宁海国宏4S店圣诞、元旦促销活动即将火热登场，低碳生活，进店有礼。活动时间：2010年12月24日至2010年1月3日，活动地点：宁海县梅林湖二路广本国宏4S店（梅林下高速路口处）。详情请垂询服务热线：0574-83526012，销售热线：0574-83526011。
（二）、场内宣传：
1、店内海报、X展架、DM单页宣传。
2、店内人员口头讲解。
八、活动布置和物资需求：
1、车展布置：
于大厦正门口进出口位置放置拉网广告，交流桌试具体天气，（若不下雨则放置于拉网广告前，若下雨则放置于正门右侧。）并于交流桌两侧放置活动内容的 X展架各一张。
物资需求：
桌子两张，椅子6把，5M*3M拉网广告一块，1.8M*0.8M X展架两张，DM单页1000张，拉网凉棚一个（雨天）。
2、展厅布置：
门面布置：
门面两侧配以字样和图案装饰，并以彩色气球点缀。
2.、厅内布置
于厅内东南角放置一棵圣诞树，树下摆满各种精品小礼物，为赠礼区。
进门左侧放置活动内容X展架一个。
办公区楼层间空白处悬挂条幅，条幅内容： 红色圣诞，圆满新年，低碳生活，进店
有礼 。
3、休息室布置
主要以营造节日气氛为主，以节约活动成本为主，进行简单装饰。
4、人员装饰
每个销售人员戴上圣诞帽，主要烘托节日气氛。
5、元旦布置
以圣诞布置为基础，在厅内每个吊旗下悬挂红灯笼，可沿用至春节后。
九、成本预算：
1、报纸硬广：1/4版面，5000元/次，两次共：10000元。
2、电视滚动字幕宣传：1200元/天，两次共：2400元。
3、车展场地：600元/天，两次共：1200元。
4、短信：3分/条，以20万客户为基础量，发送两次，共：12000元。
5、DM单：
6、X展架：
7、会场布置：圣诞树：500元一棵。
喷雪、贴纸和其它装饰品：300元。
小礼物：
