大学生旅游市场
问
卷
调
查
及
分
析
班级：09级民族学班学号：200914024114 姓名：曹 慧 芳
大学生旅游市场问卷 亲爱的同学你好：
随着生活水平的提高，外出旅游已成为生活中不可缺少的一部分，而我们大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力。有相对宽裕的时间，具有更多的冒险精神，因此促成了一股大学生旅游热，为此我们希望深入了解有关大学生旅游的一些问题，请您能配合我们得调查工作，谢谢合作。 大学生旅游市场问卷调查表
1、你的性别？（ ）
A男 B女
2、你现在是大几的学生？（ ）
A、大一 B、大二 C、大三 D、大四
3、你喜欢出去旅游吗？（ ）
A、很喜欢 B、喜欢C、无所谓 D、不喜欢
4、你一般是通过什么渠道来获得旅游信息的？（ ）
A、电视网络 B、报刊杂志 C、朋友介绍 D、宣传册 E、其他
5、你一年出游次数为：（ ）
A、一次 B、两次 C、三次 D、四次 E、五次及以上
6、你每年花在旅游上面的钱平均有多少？（ ）
A、200元以下 B、200—300元 C、300—500元D、500以上
7、你觉得您每次出去旅游的费用主要花费在什么上面了？（ ）(多选题）
A、交通费用 B、景点门票 C、住宿费用 D、购物费 E、饮食费用 F、其它
8、你出去旅游的方式：（ ）
A、与同学结伴 B、与恋人一起 C、与家人一起 D、独自一人 E、跟团
9、你比较喜欢哪种类型的旅游景点？（ ）
A、自然风景区 B、人文历史区 C、民族风情区 D、繁华城市区 E、海滨度假区 F、红色旅游革命区
10、你出游的主要目的：（ ）（多选题）
A、放松心情 B、获取知识 C、观赏风景 D、寻求刺激 E、看望朋友 F、其他
11、你出游的时间段安排：（ ）
A、不定时间 B、寒暑假 C、平常节假日 D、五
一、十一黄金周
12、旅游前较关注的问题是：（ ）（多选题）
A、旅游费用 B、景点吸引力大小 C、交通便利 D、远近距离 E、住宿条件 F、安全问题
13、若去旅游（短线1~2天）您能接受的价位是多少？（ ）
A、100以下 B、100~300 C、300~500 D、500以上
14、你的旅游费用来源是（）
A、父母给的 B、打工挣得 C、压岁钱 D、其它
调查问卷总结
1.调查目的
为了解大学生旅游意向和旅游期间的消费结构等之类的旅游行为，对大学生进行问卷调查，以指导我们对大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。
2.调查对象和内容
调查选择大学生为典型调查对象，其中调查了60份问卷，有效回收率100%调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费状况、旅游信息渠道来源等。
注：大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游活动。
调查的重点是大学生离开学校超过24小时（即过夜旅游）的旅游行为。
调查分析
1.出游态度：很喜欢的占30%，喜欢占55%，无所谓的占15%，不喜欢的占0%。
2.旅游的目的：放松心情占42.8%，观赏风景占37.1% ，获取知识占2.8%，
追求刺激占8.5%，看望朋友占5.7%，其他的占2.8%。
3.出游地点：自然风景区占60％，人文历史古迹占0%，民族风情区占20%，繁华城市区占0%，红色旅游革命占0%，海滨度假区占20%。
4.出游时间：不定时间占55％，寒暑假期占30%，平常节假日占5%，五
一、国庆黄金周占10%。
5.出游偏好：旅游的费用占22.3%，景点的吸引力大小占20.8%，交通便利占19.4%，距离远近占14.9%，住宿条件占11.9%，安全问题占10.4%。
6.出游次数：1次占20%， 2次占50%，3次占10%，4次占10%，5次以上占10%。
7.旅游的方式：与同学结伴占75%，与恋人一起占10%，与家人一起占10%， 独自一人占5%，随旅游团占0%。
8.旅游消费状况：交通费用占10.5%，景点门票占28.9%，住宿费用占23.6%，购物费18.4%，饮食费用占15.7%，其它占2.6%。
9.旅游信息来源：朋友介绍占45%，其它占20%，报纸占20%，电视、网络都占15%。
10.旅游费用来源：父母给的占60%，打工挣的占20%，压岁钱15%，其它占5%。
11.旅游消费能力：100以下占0%，100~300占65%，300~500占30%，500以上占5%。
12.旅游消费状况：200元以下占5%，200—300元占15%，300—500元占35%，500以上占45%。
13.年级比例：大一占20%,大三30%，大三占50%
14.男女比例：男占50%，女占50%。
调查总结
虽然大学生已经从繁重的高中课业中摆脱出来了,进入了相对轻松的大学生活,但是大学生的活动范围往往局限于教室、食堂和宿舍的三点一线。枯燥的生活和他们所面对的压力使得他们有着强烈的出游愿望,渴望走出校园,亲近大自然,使他们的身心彻底放松,消除忧愁与烦恼。并且自古中国就有教育旅游、认知旅游的存在,以及“行万里路,破万卷书”的古训,使得当代大学生一拥有较多的闲暇时间,就迫不及待地背上书包走出校园去体验行天下的感觉。大学生有着充裕的可自由支配时间，家人经济和观念上的支持是大学生旅游市场发展的前提之一。据调查，在校大学生喜欢旅游的人群比例占到90%，而表示不喜欢旅游的人十分少。结合我国目前庞大的在校大学生基数，可以预见我国的大学生旅游消费市场是一个巨大的潜力市场，这个市场仍在不断地发展壮大中，其必将发展成为我国旅游市场中不可或缺的组成部分。
虽然大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。
在校大学生有充裕的自由支配时间，这也使他们在出游安排上体现了较大的随意性，而不仅仅局限于旅游高峰期的国家法定节假日。并且大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响，体现出很强的从众心理。据调查，在旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定期，想去就去，占总人数的55%。
由于大学生的经济来源有限，主要来源于家人的资助以及个人的兼职、奖学金等，可自由支配的资金不多，因此大学生旅游更强调经济性。据调查，80%以上的大学生选择200元以下的消费；15%大学生的选择200元～300元的消费，而选择300元以上消费的大学生只5%。他们对出游过程中的吃、住、行等方面不做过多要求，而主要重视旅游过程中的经历和感受，借此满足他们对外界生活的向往和憧憬。在校大学生出游多会选择出游周期短、距离近的旅游线路，多以2～4天为主。
经济条件的限制，大学生旅游市场必将是一个低消费、低利润的旅游市场，其强调的是旅游的经济性，对于旅游过程中的消费行为大多停留在满足基本的旅游需求，这也导致了运营利润较低，难以吸引有关旅行社的重视和关注。
鉴于经济条件的限制，大学生对旅游产品的定价较为敏感，出游人数和频率也随价格变动弹性较大。只有合理的定价，才能激发大学生的出游热情，也才能形成规模市场。同时，还应该在合理定价的基础上，加大营销推广和促销力度。可以考虑与校内社团或学生会等组织合作推出优惠旅游活动，也可以考虑利用校园代理制、网络会员制、传统宣传单等多种营销和促销方式推进大学生旅游市场的发展。
现在大学校园内通过网络寻找一起出游的同学已经逐渐成为一种潮流,志同道合的年轻人一起出游,都选用AA制,不但能拓宽自己人际交往,在选择上又有更大自主权。另外假期单骑远征、情侣自助游等其他的旅游方式也越来越受到大学生的欢迎。出游方式的多样化反应了大学生的个性化趋势明显。
综上而述可见，随着我国经济的发展和大学生消费水平的提高，大学生旅游市场是蕴含着巨大发展潜力和发展前景的新兴旅游市场，其必将发展成为我国旅游市场的重要组成部分。同时也必须解决大学生旅游市场中存在的问题。
