矿泉水市场价格特点调查报告
班级:经管1104
小组成员:
调查日期:
一.调查目的:
水是生命之源,“民以食为天,食以水为先”。现如今,矿泉水是一个大众消费品,市场潜力大,竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态,为了更好地了解大学生日常饮水习惯,更清晰了解矿泉水行业在校园市场的发展前景,挖掘学校饮用水这一市场,所以针对在校大学生进行一次全面系统的调查研究。
二调查方法:
对于本次市场研究调查,我们小组选择市场问卷调查这种简洁易懂的方式,对在校大学生及逆行调查研究,并上网查阅资料。
本小组在校园内进行问卷调查,主要针对学上进行调查,并走访本校以及附近的零售店进行询问调查,了解情况。
本次我们小组完成了问卷调查的设计、市场调查到后期数据处理及数据分析报告。
为保证调研结果的性和可靠性,最大限度的减少人为因素造成的误差,调研问卷收回后,我们抽取一定比例检查调研结果。 三.调查内容
第1题:一般什么情况下购买矿泉水?
第2题:您一般在什么地方购买矿泉水?
您...
饮料...
水?
的态...
第3题:您选择矿泉水较注重的是?第4题:目前,市面上出售的矿泉水产品品牌,第5题:您会尝试新推出的矿泉水么?第6题:你周围是否有很多人都饮用矿泉水?第7题:你通常是途径知道矿泉水的?第8题:你所花费在矿泉水的费用占你所支付第9题:您认为矿泉水有哪些不足?第10题:您最偏向于哪种促销方式?第11题:您每周大约会购买多少次矿泉水?第12题:请问您大多会购买什么价位的矿泉第13题:您会因为对纯净水的广告及相关活动第14题:您的年龄?第15题:您的身份是?
四.实训体会
矿泉水在不同目标市场上采用不同的价格策略,其中在低端市场上,矿泉水采用竞争性定价策略,确保与主要竞争对手相比保持竞争优势;而在中高端市场上,采用矿泉水高价策略,通过产品的高质量和差异化获得消费者的满意和忠诚,从而赢得更大的利润空间。