上海绿城——凝固美丽瞬间 类型：活动营销
目的：借助活动维护和推广品牌 目标客户群：房地产业界
借中国住宅交易博览会的东风，上海绿城举办了“创造城市的美丽”2004上海绿城杯摄影大赛。大赛于12月3日下午，在上海新国际博览中心W2号馆落下帷幕。239位选手（专业组135人），带着意蕴深长的1924幅作品，走进上海、走进绿城、走进城市印象编织的艺术殿堂。经过“报名、首拍、比赛、评选”四个阶段，历时1个多月，78幅作品脱颖而出。他们用摄影者独特的审美视角和艺术的语言，记录下绿城的温馨、典雅，也记录下这个企业精致、完美的内容。
本次大赛涌现出那么多喜爱绿城，热爱生活的人。他们以摄影师的视角审视了绿城，同时启发了绿城。绿城会坚持“真诚、善意、精致、完美”的企业理念。
本次大赛是对城市人居风貌的经典演绎，也是对绿城住宅产品从性格到内涵的巡礼。10年创业历程，10年执著不歇，绿城集团细节理念和人文精神造就了中国房地产业界的一个传奇，同时也塑造了一批以人为本，兢兢业业的房地产公司。 策略分析
创造和维护房地产品牌是每个开发商不懈追求的。上海绿城以举办“创造城市的美丽” 2004上海绿城杯摄影大赛活动来维护和推广自己的品牌。在目前竞争激烈的房地产行业中通过某种活动去创造、维护、推广地产品牌已成为了一种趋势。
《上海绿城：凝固美丽瞬间.doc》
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