kfy在徐州百惠家美时促销方案
一背景:
(1) 徐州第四人民医院徐州市第四人民医院又名徐州市中心
医院,是目前淮海经济区规模较大、设备齐全、技术力
量雄厚的三级甲等医院。医院是徐州医学院教学医院。
核编床位1200张。
(2) 徐州第四人民医院附近只有一家中型超市--百惠家美时
奎山店。其他都是小店和鲜花店。
(3) 我们kfy在该店均已经上架,并且配备一名专职促销员。
每个月的销量徘徊在20-30盒之间。
二分析:
(1) 由于该店位置在医院旁边,标志不很明显
(2) 该店保健品位置放在里面不容易找到。我们产品在该店
没有任何指引产品方位标识,没有落地宣传。前期在该
超市打了一个堆,销量维持在30盒/月左右。
(3) 超市门口有一些牛奶、水果、其他一些营养品,拦截消
费者进到超市。
三目标:
(1) 打造成徐州样板店,提升产品形象
(2) 目标100盒/月
四措施:
(一)宣传
(1) 在店门口,做一块店招,或者对门进行包装,进门时对
我们处于有了一个感性的认识,进而产生联想。
(2) 在地面贴上kfy的地贴,以便进一步加深对kfy的认识,
为冲动购买打下基础。同时引导客户到kfy货架或者专
职促销员跟前。
(3) 使用堆头或者端头对消费者产生视觉冲击,产生强烈购
买冲动
(4) (建议)使用电视机播放kfy的广告,从声音、图像产
生强烈拉的广告作用。
(5) 产品增加封套、条条卡物料使用,生动化陈列
(6) 前往病房发放赠饮卡,优惠卡、宣传单。
(二)促销
(1)买赠活动,买一送一活动。购买一盒kfy送老批号kfy一盒
(2)试饮活动,凡持赠饮券者可以免费赠送一瓶kfy
(3)优惠活动,凡凭凡优惠券者 每盒kfy优惠10元。
(三)人员
(1)强化培训
(2)加强监督
(3)是否调成日班制。一周休息一天,早9点到晚上9点。
五 时间
初步11月15日-12月31日,具体看情况而定。