雷诺--端午节商场专柜促销活动
一、活动分析
农历五月初五，是中国传统的节日——端午节，为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“普天同庆”的目的；并回馈顾客，希望能提高商品知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午节。
二、活动时间 2011年6月4日—6日
三、活动主题端午节靓粽, 购物欢乐送
四、促销方式
商品促销
1,《端午节靓粽, 购物满就送》活动
活动内容:凡五月端午活动期间,在连锁专柜购买一只雷诺手表,即可凭获得雷诺公司特别送出靓粽礼盒一份,每店限送200份,数量有限,送完即止.
2,商品陈列
1) 采购部要求供应商制作促销粽子的小龙舟,每店一个;
2) 促销期间,要求场外有地理条件的门店将小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售
3) 要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列粽子礼盒, 6月4日—6
日三天除冷柜之外，各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;商品特卖
在促销期内,相关商品(如情侣表,休闲表款等)均有特价销售 五, 相关宣传
1.两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传;
2.传单宣传：传单第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份
3.场外海报和场内广播宣传.
六.相关支持
采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送;
七.费用预算
《端午节靓粽,购物就送》活动:靓粽每店限送200份/22店=4400只;活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定);
其他费用：
1,装饰布置,气球,横幅,主题陈列饰物,平均每店300元,费用约6600元; ,
2，吊旗费用:10000元
促销总费用:约16600元
马庆发
2011年6月
《雷诺端午节促销活动策划方案.doc》
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