（一）与宗教、民间信仰有关的商标审查标准
以宗教及其专指名称、圣物、图像、标记、法事场所作商标容易伤害宗教界感情，应禁止作商标。
1、宗教或民间信仰的偶像名称、图形及其组合，不得作为商标注册。宗教包括佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教；民间信仰主要指妈祖。如“观音”、“阿拉”、“圣母”、“默娘”（妈祖）。
2、宗教活动场所的名称、图形及其组合，不得作为商标注册。如“金山寺”、“碧霞祠”（道观）。
3、根据国办1994年145号令规定，宗教组织或团体可兴办自养企业。宗教企业和宗教自养企业（经授权）可以将自己所在的宗教活动场所名称作为商标注册，但前提是这个宗教活动场所的名称在全国是唯一的，不会损害其他宗教活动场所的利益。如，河南少林寺实业发展有限公司经授权可以注册“少林寺”商标。
4、宗教的教派、经书、用语、仪式、习俗以及宗教人士的称谓、形象，不得作为商标注册。例如“喇嘛”、“小和尚”、“正一”（道教教派之一）、“色两目”（真主与你同在）。
5、虽与宗教有关，但联系不太紧密或是意思已经泛化的文字可以作为商标注册。如“涅磐”、“太极”。
（二）国名商标审查标准
1、以各国国名的全称、简称、官方缩写形式构成的商标或以国名的其他词性构成的商标，禁止使用并注册。但国名的旧称在不造成产源误认的情况下，可以注册。
2、商标由形容词修饰国名的，不予注册。
3、商标虽包含国名但从整体上已具有其他含义的，在不造成产源误认的商品上准予注册。如“中华龙鸟”，“HTTP//WWW.MICROSOFT.COM.US”。
4、商标是由国名和某一行业的通用名称构成，如果商标申请人是该国家或地区的垄断行业，在该国家或地区是唯一性的，不会造成消费者的误认的，可以注册。
（三）地名商标审查
地名商标主要指中国县级行政区划名称、公众知晓的外国地名构成的商标及包含上述地名的商标。原产地和地理标记除外。
1、一般原则：仅由行政区划或其简称、公众知晓的外国地名或者其同根词或其缩写构成的商标不予注册，有其他含义的行政区划名称除外。
2、两个以上的行政区划简称共同组成的商标，可以注册。如“京津”。
3、商标虽包含地名但已构成其他含义的，在不造成产源误认的前提下，可以注册，整体保护。如“芝加哥公牛队”。
4、某些特殊地域名称作为商标使用，且不会给消费者造成误导的，可以注册。如“南极”、“北冰洋”。
5、商标由显著部分及真实表示产品产源的地名构成，可以整体予以注册。如“欧典MADE IN GERMANY”。
（四）短语、句子商标的审查标准
1、获得注册必须满足以下条件：
* 有显著特征，能起到区别作用
* 不影响他人的善意使用
* 不会误导或欺骗消费者
* 与在先权利不构成冲突
* 不得违反《商标法》其他规定
2、仅仅直接表示商品质量、原料、功能、产源、价格、使用对象等特点上的短语、句子，禁止注册。如“来自美丽的天山”、“补血精品”。
3、非独创性、流行的、普通的及公众熟知的公益性广告宣传用语，不具备商标应有的显著性，禁止注册。如“保护环境，人人有责”。
4、夸大宣传并带有欺骗性的短语、句子，禁止注册。
5、有其他不良影响的短语、句子，禁止注册。如“金钱万能”。
6、商标由短语、句子和其他显著部分构成，且短语、句子缺乏显著性（属于商标法第十一条不予注册的范围），可以注册，整体保护，非显著部分不在保护范围内。
（五）拼音商标与汉字商标近似判定标准
1、汉字商标和与其对应的拼音商标，一般不判为近似商标。但在先权是驰名商标或有其他特定含义除外。如“天达与TIAN DA”（不近似）；“茅台与MAO TAI”（近似）。
2、汉字商标与由相同汉字和拼音组合成的商标，一般判为近似商标。
3、拼音商标与由相同拼音加汉字构成的组合商标，一般判为近似商标。
4、拼音商标与其近似的英文商标，判为近似商标。
5、两个由汉字加与其对应拼音组合构成的商标，如果汉字不近似，一般不判为近似商标。如“力康LIKANG与利抗LIKANG ”
（六）关于含有不规范文字的商标审查标准
1、商标中汉字，原则上要求使用规范汉字，即简化字。但考虑到商标的特殊性和港澳台的现实情况和历史传统，可以使用繁体字。
2、对于有错别字的商标依据商标法第十条一款八项驳回。
3、对于以各种书法形式书写的汉字，应提供出处，难以辨别的视为图形。
（七）商标法十条一款八项的理解与适用
商标法第十条第八款规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
我国《商标公告》第1278期有个“嘉善堂”的商标注册成功了。这是怎么回事呢？是个人申请，也不是嘉善行政区域的申请人，怎么可能通过呢？况且堂啊，厅啊的字眼都是属于场所性的，没有意义。
商标法第十条第八款未完待续的规定还有：“但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效”。由于“嘉善”2字具有第二含义，并且第二含义强于地名，因此可以取得注册。
1、商标近似的比较。
商标异议中最常见的就是对两商标是否构成近似提出意见，按照商标审查标准，被异议商标与引证商标无论是文字部分还是图形部分，只要其中一部分构成近似，就可判定为近似商标。比较商标的近似主要看两商标的读音、形状、含义等方面。
读音构成近似的：如\"黄冠\"与\"皇冠\"、\"美而美\"与\"美尔美\"，黄与皇、而和尔都是音同字不同，说明的是同-事物，没有显著区别，构成近似商标；\"义美\"和\"YIMEI\"分别是汉字和拼音构成的商标，汉字商标\"义美\"在先注册，拼音商标\"YIMEI\"在后注册。根据商标审查原则，如果汉字商标已注册或申请在先，那么在后申请的该汉字的拼音商标，与在先的汉字商标属于同音商标，构成近似，不能予以注册。据此，拼音商标\"YIMEI\"与汉字商标\"义美\"构成近似，不能予以注册。
字型构成近似的：如“五彩”和“玉彩”、“战斗”和“战计”、“露飞”和“霞飞”、“娃哈哈”和“姓啥啥”。这些商标虽然在读音上不相同，但字型十分相象，消费 者从直观上很难将两商标分清，因此判为近似。
含义构成近似的：如“花”和“FLOWER”、“东湖”和“EASTLAKE\"。这些商标文字上虽然分别是英文和中文，但其含义完全相同，所表述的事物是相同的，属于近似商标。另外“好家庭”和“家庭”，也属于近似商标。
