第三届中国成都国际非物质文化节
一、文化展的基本情况：
（一）展览时间：2011年5月29日——2011年6月11日
开幕时间：2011年5月29日
预展时间：2011年5月28日
闭展时间：2011年6月11日
（二）开展地点：成都非物质文化博览园
（三）名称：第三届成都国际非物质文化遗产节
（四）主题“弘扬人类文明，共建精神家园”。
（五）参展内容：72个国家和地区的1200多名代表和表演展演人员、国内各省区市的3000多名展示展演和展销代表。
（六）参展布局：由大到小，把各国、各省、各地区的非物质文化分隔开来，形成五洲情、世纪舞、西城事、时空旅、非遗大道等多个区域。
二、会展立项策划
（一）市场信息分析
非物质文化遗产（简称“非遗”）博览园建设成为成都市著名的文化休闲场所和旅游景区。成都市我过的优秀旅游城市，著名的“休闲之都”定位，吸引了大量的游客及本地休闲者。非物质文化遗产博览园的客源市场主要是到访成都的游客和成都市的居民。
1、成都到访游客数量分析
据国家旅游局统计，2006年成都的国际旅游（外汇）收入首次突破2亿美元，全国排名第20位。来成都的国内外游客规模逐年增长，旅游总收入增长更为迅速。据可靠数据资料显示，从2002~2005年，成都的国内外旅游人次年增长率达8.94%，国际旅游人次年均增长率达18.88%，旅游总收入年均增长更是高达18.82，这表明成都市的旅游业正处于高速发展时期。
2、成都到访游客来源分析
成都市客源区域分布呈现比较集中的姿势。2004年，来成都人数较多的前十位省市分别为四川、广东、北京、上海浙江、重庆、江苏、山东、福建、云南，占来蓉总人数的85%。其中，来自四川本省的游客将近一半，广东、北京、上海的游客所占比例都超过6%，分别为8.99%、8.21%、6.47%；浙江、重庆、江苏、山东、福建、云南游客所占比例分别为2.98%、2.96%、2.37%、1.75%、1.66%。可见，来成都的游客分区区域除四川省内及周边外，长三角、珠三角、环渤海等经济发达地区仍占主体。
3、成都到访游客需求特征
本地客源足、消费低；外地客源比例小，消费高。到蓉游客消费水平地区差异明显。广东、北京、上海、浙江等主要客源地的游客消费水平远远高于四川省内市场。
四川的山水风光吸引力大，文化消费势头强劲。据成都旅游局的统计资料，2004年到蓉游客以游览“山水风光”为目的的游客比例为46.7%，以“文物古迹”、“餐饮烹饪”、“民俗民风”、“文化艺术”为目的的游客分别占33.1%、28.3%、26.4%、16.8%，以“医疗保健”为目的的游客占10.7%，其他目的的游客占15.3%。
三、会展实施方案策划
（一）主办单位：文化部、
四川省人民政府、
联合国教科文组织
承办单位：成都市人民政府、
四川省文化厅、
中国非物质文化遗产保护中心
协办单位：成都市文化局、
成都市青羊区人民政府、
国际非物质文化遗产博览园
实施单位：四川省文化厅、
成都市文化局、
成都市青羊区人民政府、
国际非物质文化遗产博览园。
（二）出席嘉宾：四川省委书记、省人大常委会主任刘奇葆、
全国人大常委会副委员长陈昌智、
文化部副部长赵少华、
联合国教科文组织总干事特别代表塞西尔·杜维勒、
四川省委副书记、
省长蒋巨峰、
政协主席陶武先、
（三）活动主题：传承民族文化·沟通人类文明·共建和谐世界
（四）营销目的：
1、推广中国国际非物质文化遗产节
2、推广四川非物质文化遗产
3、借助国际非物质文化遗产节
通过扩大中国非物质文化内涵影响力认知。展现人类文化的多样性及非物质文化遗产保护成果，充分体现博览会的广泛性、国际性、和活态性，重点突出非物质文化遗产生产性保护。
（五）营销策略
根据项目推广需求结合非物质文化展览会档期，依托活动官方网站，一集新华网、搜狐网、腾讯微薄良好的用户环境进行了一系列的营销活动。借助展会契机，让大家可以认识非物质文化遗产。迅速积累人气，提高参与度。结合活动官方网站和腾讯微薄，开展一系列活动创意，借助其人气扩大传播面。
（六）参展商手册：
1、前言：
进入21世纪，应当认识到非物质文化遗产对民族、国家和整个人类的过去、现在和未来都具有重要的认知价值和实践意义，认识到众多宝贵的非物质文化遗产项目正处于日益濒危的境地，尤其应认识到采取积极行动已经刻不容缓。希望能呼吁各国政府、社会组织、学界和广大民众，对非物质文化遗产，给予高度关切和重视，并采取切实有效的保护措施，使能够体现文化多样性的非物质文化遗产成为全人类在发展和进步过程中的重要资源和文化创造活力，为人类的共同福祉发挥其固有的积极作用。考虑到各国依据各自的社会制度特点和文化传承方式，正在逐步对非物质文化遗产开展切实有效的保护措施，并已取得了相应的保护成果，各国应在各个层面积极开展多种形式的国际合作，分享保护经验，相互借鉴，以加强保护能力，共同为非物质文化遗产的保护和人类文明的可持续
发展做出贡献。
2、会展基本信息：由文化部、四川省人民政府、联合国教科文组织共同主办，成都市人民政府、四川省文化厅、中国非物质文化遗产保护中心承办，成都市文化局、成都市青羊区人民政府共同协办。本届国际非遗节以“弘扬人类文明，共建精神家园”为主题，旨在充分展示国际社会非物质文化遗产及其保护成果，交流保护经验，促进国际文化交流与合作。参加本届盛会的共有72个国家和地区的1200多名代表和表演展演人员、国内各省区市的3000多名展示展演和展销代表。是政府主导，市场参与；特色鲜明，周密组织；规模适度，勤俭办节；突出参与，文化惠民的第三届中国成都非物质文化遗产节。
四、会展相关活动策划
第一项活动：开幕式暨展演活动——天府大巡游
1、活动时间
2011年5月29日9∶00—12∶00。
2、活动地点
国际非物质文化遗产博览园。
3、活动内容
（1）10∶00—10∶30，第三届“非遗节”开幕式。
（2）10∶30—12∶00，天府大巡游。
4、表演形式
国内外非物质文化遗产表演队伍进行巡游。
5、表演队伍
（1）来自五大洲的具有代表性的国际队伍。
（2）省外队伍。
（3）四川省相关市（州）和成都市各区（市）县表演队伍。
第二项活动：国际非物质文化遗产博览会——精神家园
第三届“非遗博览会”在新建成的国际非物质文化遗产博览园内举行。博览会以多种展览方式、展演手段，展现人类文化的多样性及非物质文化遗产保护成果，充分体现博览会的广泛性、国际性和活态性，重点突出非物质文化遗产生产性保护。
1、活动时间
2011年5月29日—6月11日。
2、活动地点
国际非物质文化遗产博览园。
3、“非遗博览会”主要项目
（1）国际非物质文化遗产展。本展览为国际“非遗”博览园博览中心常态展，融文字、图片、视频、实物展示和活态展演、“非遗”产品展销为一体，展览人类“非遗”代表作暨国家级“非遗”名录项目。
1．人类非物质文化遗产代表作名录展。以联合国教科文组织公布的人类非物质文化遗产代表作名录为内容，运用文字、图片、视频等手段和多媒体技术，全面、生动展示人类文化的多样性。
2．国家级非物质文化遗产保护名录展。以国家级“非遗”名录项目为主要内容，运用文字、图片、视频等现代高科技手段和多媒体技术，全面、生动展示中国非物质文化遗产的丰富性。
（2）国际非物质文化遗产商品展销会
（3）非物质文化遗产区域主题展
（4）四川省非物质文化遗产大展
四川省是非物质文化遗产资源大省。各市州以展示、展演、展销相结合的方式，展示当地的“非遗”资源，展示四川省多姿多彩的非物质文化遗产资源。重点展示内容：
1．五彩凉山(微博)：展示凉山彝族自治州的非物质文化遗产。
2．绚丽甘孜：展示甘孜藏族自治州的非物质文化遗产。
3．风情阿坝(微博)：展示阿坝藏族羌族自治州的非物质文化遗产。
4．传统酿造技艺：由泸州老窖、五粮液、贵州茅台、山西汾酒、水井坊等酒酿造技艺组成本展示区，展示中国蒸馏酒传统酿造技艺。
5．中医中药：展示传统中医技术中药炮制、制剂等中医药文化。
（5）非物质文化遗产互动项目体验舞台
在博览园内设置具有非遗文化特色的餐饮、娱乐、休闲项目，在互动体验中感受非物质文化遗产的魅力。
1．民间传统歌舞表演：陕北和广西民歌、东北二人转、新疆维吾尔木卡姆、蒙古长调等现场演出；
2．茶文化体验区：安溪铁观音、西湖龙井、蒙顶山茶等组成集手工制茶、成品展销、观众品茶为一体的茶文化体验区；
3．传统游艺区：传统游戏项目，让观众体验传统特色游戏；
4．中外传统美食区：成都中华老字号传统系列名小吃和国内外传统美食，组成集厨艺表演、风味品尝为一体的美食文化体验区。
（6）主题演出。
“非遗节”期间，在国际非物质文化遗产博览园内由四川省各市（州）和成都国际友城分别以舞台表演、传承人技艺展示、展销等为一体的方式，展示各地非遗文化魅力。
第三项活动：非物质文化遗产成都国际论坛
1、论坛时间
2011年5月29日—6月1日。
2、论坛地点
成都市天府丽都喜来登饭店。
3、论坛主题
非物质文化遗产的保护与发展。
第四项活动：戏剧优秀剧目展演——中华梨园
1、活动时间
2011年5月29日—6月10日。
2、活动地点
锦城艺术宫、锦江剧场、金沙剧场等市内剧场。
3、内容和形式
在“非遗节”期间，演出参加戏剧“梅花奖”比赛的优秀剧目。
第五项活动：中国古琴艺术大展——高山流水
1、活动时间
2011年5月30日—6月10日。
2、活动地点
成都杜甫草堂博物馆。
3、内容和形式
本届“非遗节”新增中国古琴艺术大展，邀请国内和港澳台地区的古琴大师和名家，通过举办古琴音乐会、品赏古琴、古琴知识讲座、古琴艺术进校园等活动，推动古琴艺术的传播、传承和发展。
第六项活动：主题分会场和配套活动——欢乐成都
1、活动时间
“非遗节”期间。
2、活动地点
全市文化旅游景区、城区历史文化街区、区（市）县历史文化古镇。
3、活动内容
（1）确定非物质文化遗产特色主题，组织开展分会场活动。将参加第三届“非遗节”的国内外表演队伍分成若干小组，轮流到各分会场表演。
（2）各区（市）县运用当地的非物质文化遗产，广泛开展形式多样的配套活动。
（3）文化惠民，开展“非遗”特色的各种演出慰问活动。
第七项活动：闭幕式暨颁奖晚会——天府神韵
1、活动时间
2011年6月11日20∶30—22∶30。
2、活动地点
国际非物质文化遗产博览园广场。
3、内容和形式
一台以“非遗”为主题的综合性晚会，颁发“非遗节”太阳神鸟奖。
总结：此次四川非物质文化遗产有三大特色：一是3000多年的川味特色的传统；二是巴蜀人浪漫主义的传统，富于想象，神奇梦幻，善于仰望星空，追求太阳光明，是四川人心灵的泉水，非遗精神创造的内在动力；三是工艺独特、勇于争先的创造性，例如首创世界雕版印刷术和世界纸币交子的制作工艺等。根据上述三大特点可以把四川的非物质文化遗产划分为六大特色类型。一是源于唐代“蜀戏冠天下”传统的戏曲与曲艺系列；二是文昌文化与德孝文化系列；三是巴蜀特色的民族民间的音乐舞蹈系列；四是大禹故里传说，格萨尔王故里、史诗为代表的民间口头文学系列；五是民间美术工艺系列；六是民间节庆信仰习俗系列。按照这6种类型，保护和传承四川非物质文化遗产，主要需要3种特色的保护方式。一是对源于农耕时代的濒于失传的记忆需要原真性、封闭性的保护，原汁原味地养起来、保护起来。这是因为这些濒危的遗产是天府农耕社会先人的知识和智慧的结晶，当今工业时代的后人难以再产生。因此，需要原汁原味地保留，留给后人去解读。二是传承性的保护，把古代流传下来的活态基因元素一代代的学习和传承下去，例如今天的羌族石壁文化中，有夏代大禹的文化元素，羌族沙郎舞、羊皮鼓舞中传承着源于大禹治水跛足的禹步动作的文化基因。三是生产性或者叫产业性的保护，主要是指对那些既有悠久的历史传统，又与时携行的艺术，需要通过可持续的产业手段在发展中传承保护当代中国非物质文化遗产消失的速度几乎和中国经济发展的速度一样快，非物质文化遗产保护工作可以说是在和我们现代化的速度赛跑。而当前我们的文化自觉
刚刚开始，这个过程中，绝大多数中国人在认识本民族文化的优质基因的问题上还存在着问题，比如很多人认为传统文化要发展，要改变，很多人认为传统还是落后的，而非物质文化遗产必须要重新包装，要适应现代社会，这种矛盾的理念是我们非遗保护工作所遇到的最大障碍。正是如此，才有很多非物质文化遗产在进入公众视野之后开始变化，甚至变成转基因产品，商品化也为我们保护非物质文化遗产带来了很多问题。对于中国社会来讲，文化自觉才刚刚开始，而一个民族如果没有彻底的文化自觉，非物质文化遗产保护也不会有大家所希望的结果。
