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41主题：“低调的奢侈，名爵嘉年华”
目的与目标：
本方案以开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化, 提高时代名爵文化档次，打造时代名爵特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立时代名爵形象，制造“时代名爵话题”，建立并扩大时代名爵知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。
方案主要内容：
本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。
一、目标消费群体
商务会所的受众：白领、商务人群等
三、如何实现我们的目的与目标：
⒈ 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。
⒉ 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。
⒊ 树立时代名爵商务会所特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP（独特性），进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。
四、宣传活动
本次活动围绕时代名爵开业庆典为中心，选在临近圣诞节展开，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。
活动之一：
一、活动概要
⒈ 活动名称：名爵歌友会嘉年华
——暨时代名爵开业庆典暨剪彩仪式
⒉ 活动地点：时代名爵
⒊ 活动时间：2009年12月10日(暂定)
⒋ 活动形式：剪彩仪式 演艺节目 军乐演奏 锣鼓欢舞 礼品赠送 嘉宾安排„„ ⒌ 基本操作规范及具体安排为：
xx：xx——-xx：xx 现场布置、礼仪接待
xx：xx——-xx：xx 剪彩仪式
xx：xx——-xx：xx 演艺节目
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41⒍ 活动预期目标
⑴、开业新禧之际，通过豪华的装饰，开业剪彩，军乐队热闹表演，传播开业喜讯，扩大其知名度。
⑵、通过邀请超级模仿秀等明星，刺激社会效应，增强影响和传播力。
⑶、加深和消费者的近距离沟通，增强时代名爵对外的亲和力。
⑷、以开业活动为载体，让每位消费者能更明了的看到时代名爵的优越环境，了解企业高层次的经营品位，有一种帝王般尊贵的感觉。
⑸、借助开业庆典活动让消费者了解时代名爵的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象。
此次开业活动依托模仿、实力或才艺表演获得各电视台举办活动的年度总冠军来演出，以人气来拉动适合该品牌消费人群演出前的宣传可利用明星效应来为品牌进行造势，拉动潜在消费群体关注演出。演出期展现各种促销方式形成视觉刺激，加深潜在消费欲望。演出后期进行跟踪消费维护，并以点带面抢占市场份额。
本次“时代名爵”开业店庆演出嘉宾以模仿秀为主模仿秀歌手核心竞争力在于从相貌
到演唱风格、歌曲都近似于歌星本人，但相比歌星本人又有一定的差距，而这种观众熟悉的差距就是最吸引观众的地方，能让观众又一种身为评委的感觉，也正是这种身为评委的代入感才让观众融入节目中，达到互动的效果。
活动之二：
时尚音乐酒会开启
活动时间：音乐会完毕以后
⒋ 活动形式：西方音乐酒会
5活动效果：提升企业形象，各界人士交流，搭建企业平台。与酒水商建立合作关系
此次活动逢圣诞、元旦、春节节气高峰，酒水销售旺季进行品牌促销，此次与酒水商合作的一次绝好机会， 模仿秀热场完后既将进入一个时尚音乐酒会。
音乐酒会源于欧美。每逢节日庆典，社会名流嘉宾云集的音乐酒会频频出现，或于私人豪宅，或于豪华酒店。宾客身着盛装在典雅的音乐声中享受种种美味。音乐酒会已成为上流社会人士展示成功，享受休闲，扩大社交的平台。同时更是知名企业商家招待贵宾提升企业形象的最佳方式。名流荟萃，嘉宾云集的音乐酒会已成为商家答谢客户，展示企业文化品位的法宝。
活动效果：
创立企业新形象
通过音乐答谢酒会的形式，社会各界人士的交流，创造良好的沟通机会，借此扩大企中管网通用业频道http://made.21ask.com 《2009版制造业企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利
业的知名度，答谢各方面的朋友与客户对名爵的支持。活动中插入小的娱乐抽奖，活跃场面。音乐酒会形式
自助晚餐、酒会及舞会、精彩演出、抽奖活动等。
自助餐除提供各种酒类、饮料、果汁、各类食品，有必要联系知名的餐馆提供特色小吃及美食在自助餐开始前送到酒会现场，酒水应包括：鸡尾酒、啤酒、葡萄酒、香槟酒、白兰地酒、威士忌酒、白酒等。
酒会提供客人交际机会。酒会及舞会控制在60分钟左右
二、筹备工作
㈠、人员邀请及安排
1.表演人员
嘉宾均以模仿、实力或才艺表演获得各电视台举办活动的年度总冠军，先后都推出个人单曲，并签约中国最大演艺公司之一-北京中艺领秀国际文化传媒公司，2008年5月开始参加 “每月一星”明星演唱会全国巡演，在全国各地积累了大量歌迷和人气。
2、礼仪小姐，x名，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作。
3、保安人员x名，负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。
4、保洁人员x名，负责现场的清洁卫生工作。
5、主持人xxx,善于调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传天豪公司形象。
6、邀请媒体有关栏目的记者。贵单位拟订邀请计划，并自行联系 （暂定）。
㈡、重要嘉宾
邀请市xxxx领导和xxxx领导莅临
相关说明：树立时代名爵正规、高品位、高贵的形象；通过邀请模仿秀出场并表演，塑造名爵在音乐爱好者心中的潜在归属感，更能够借助模仿秀的人气，增强时代名爵的社会效应，扩大影响。
二、剪彩现场布置：
现场布置详细说明：
高空气球：为了制造欢快、喜庆、热闹的现场氛围，在巴国城大门门前放置气柱、高空气球等；数目待定，气球采用红灯笼球，显得喜气大方。条幅内容主要为开业庆贺类词语，具体内容待定。
迎宾通道：在时代名爵门前铺一条xx规格的红色地毯，在地毯的两侧放置鲜艳的花篮，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。
剪彩舞台：在时代名爵门外搭建xx规格的舞台，作为嘉宾剪彩或者演出舞台（暂定）。中前方放置话筒，并在两侧和前方摆放盆花，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。 现场布置效果待定
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三、场地调度规划
礼仪接待区：
可安排在xxxx，由x张签到桌和x名礼仪小姐组成，签到桌上铺红平绒桌布，摆放签到处，礼品处的桌卡和精美签到薄，笔墨砚，桌上一侧放置胸花，礼品，由两名礼仪小姐负责在入口迎接来宾，一名引导来宾到签到处，两名礼仪小姐负责在签到处协助来宾签到、为来宾佩带胸花、赠送礼品，一名礼仪小姐引导来宾到休息处休息并随时处理紧急事件。
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