2013年4月考试电子商务第三次作业
一、名词解释题（本大题共30分，共 5 小题，每小题 6 分） 1.市场调查 2.网上拍卖 3.防火墙 4.伙伴营销
5.合作协议契约
二、简答题（本大题共40分，共 5 小题，每小题 8 分） 1.简述主机托管服务的优点
2.简述TCP/IP协议概念及其分层结构。 3.网络促销有什么特点？
4.网上支付为何不能很快形成主流？ 5.简述因特网的接入方式。
三、翻译题（本大题共30分，共 5 小题，每小题 6 分） 1.数据加密标准 2.企业资源规划
3.SMTP(Simple Mail Transfer Protocol) 4.ICP (internet content provider) 5.中国互联网信息中心
答案：
一、名词解释题（30分，共 5 题，每小题 6 分）
1.参考答案：
通过信息把客户、公众和市场营销者联系在一起，营销者利用这些信息发现营销机会和问题，产生、改进和评价营销行动，监控营销计划的执行情况，加深对营销过程的理解。市场调查可以获得解决问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理和实施收集信息的过程，分析调查的结果并汇报调查的结论。 解题方案： 概念理解 评分标准：
对各知识点和重要概念能够理解并解释，只解释得2分，理解的基础上解释得全分 2.参考答案：
网上拍卖在多方面为网络提供了一个极好的业务机会。拍卖网站可向参加拍卖的买家和卖家都收钱，还可以出售网页上的广告版面。那些对特定物品的交易有兴趣的人们形成了广告主愿意支付额外费用去接触的细分市场。这样，广告主现在也可以在拍卖网站上实现那些检索引擎网站用检索结果网页所创造的目标广告机会。 解题方案： 概念理解 评分标准：
对各知识点和重要概念能够理解并解释，只解释得2分，理解的基础上解释得全分 3.参考答案：
防火墙是在需要保护的网络与可能带来安全威胁的互联网或其它网络之间建立了一层保护，通常也是第一道保护。公司同互联网间的通讯都需要经过防火墙，要保护的网络和计算机放在防火墙内，其它网络则处在防火墙之外。 解题方案： 概念理解 评分标准：
对各知识点和重要概念能够理解并解释，只解释得2分，理解的基础上解释得全分 4.参考答案：
伙伴营销是一种完全建立在因特网技术基础之上的一种新型商业模式。这种模式克服了许可营销的缺陷，简单地说，这种方式在营销人员与顾客进行促销交谈时把消费者作为平等的合伙人来看待。 解题方案： 概念理解 评分标准：
对各知识点和重要概念能够理解并解释，只解释得2分，理解的基础上解释得全分 5.参考答案：
合作协议契约定义了交易双方在履行已经选择的商务流程过程中相互作用的方式。在这一过程中，交易双方将使用同样的CPA构建它们的运作时间系统。 解题方案： 概念理解 评分标准：
对各知识点和重要概念能够理解并解释，只解释得2分，理解的基础上解释得全分
二、简答题（40分，共 5 题，每小题 8 分）
1.参考答案：
WWW和电子商务领域的新手不需要采购硬件或软件就可以开办WWW网站；主机托管服务商能够满足员工提出的耗时开发的需求；企业自营网站的话，出现的任何问题都需要企业自己解决；除非是拥有大量计算机专业人员的企业，采用企业外部的主机托管服务总要合算一些。 解题方案：
在概念记忆上网基础上能够理解概念和相关知识点，并掌握这些内容 评分标准：
对各知识点、重要概念、相关原理和机制能够理解并简单阐述，只解释概念得2-3分，理解的基础上简单阐述得全分 2.参考答案：
TCP/IP协议是一个协议集合，它包括TCP协议、IP协议、以及其它一些协议； IP协议通过规定传输包的结构与内容，提供了能适应各种网络硬件的通信机制； TCP协议通过一些规则，利用IP协议、IP地址等方法，向应用程序提供了一个可靠的通信连接； 其他协议，如SMTP,FTP,HTTP等，在其他协议层上提供特定的服务； 其分层结构为五层，分别是：物理层、数据链路层、网络层、传输层、应用层。 解题方案：
在概念记忆上网基础上能够理解概念和相关知识点，并掌握这些内容 评分标准：
对各知识点、重要概念、相关原理和机制能够理解并简单阐述，只解释概念得2-3分，理解的基础上简单阐述得全分 3.参考答案：
网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的。 网络促销是在因特网这个虚拟市场上进行的。 因特网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的市场。 解题方案：
在概念记忆上网基础上能够理解概念和相关知识点，并掌握这些内容 评分标准：
对各知识点、重要概念、相关原理和机制能够理解并简单阐述，只解释概念得2-3分，理解的基础上简单阐述得全分 4.参考答案：
尽管网上支付的客观环境逐步成熟，但绝大多数用户仍然习惯使用货到付款或现金结算、邮局汇款和银行汇款的方式。这种状况与消费者对网上支付安全性的担心、对个人隐私保密性的关注、对B2C网站的信任等多种因素有关。 解题方案：
在概念记忆上网基础上能够理解概念和相关知识点，并掌握这些内容 评分标准：
对各知识点、重要概念、相关原理和机制能够理解并简单阐述，只解释概念得2-3分，理解的基础上简单阐述得全分 5.参考答案：
因特网的接入方式常见的有：PSTN接入、ISDN接入、DSL接入、DDN专线接入、ATM接入、帧中继接入、光纤接入、无线接入等。 解题方案：
在概念记忆上网基础上能够理解概念和相关知识点，并掌握这些内容 评分标准：
对各知识点、重要概念、相关原理和机制能够理解并简单阐述，只解释概念得2-3分，理解的基础上简单阐述得全分
三、翻译题（30分，共 5 题，每小题 6 分）
1.参考答案：
DES (Data Encryption Standard) 解题方案： 概念记忆 评分标准：
精确翻译中文电子商务术语为英文术语 2.参考答案：
ERP (Enterprise Resource Planning) 解题方案： 概念记忆 评分标准：
精确翻译中文电子商务术语为英文术语 3.参考答案：
简单邮件传输协议 解题方案： 概念记忆 评分标准：
精确解释英文电子商务术语的中文意思 4.参考答案：
互联网信息提供商 解题方案： 概念记忆 评分标准：
精确解释英文电子商务术语的中文意思 5.参考答案： CNNIC 解题方案： 概念记忆 评分标准：
精确翻译中文电子商务术语为英文术语
