小郎酒 大品牌 “小贵宾郎“巨星演唱会
一、品牌及产品定位
当今时代，喝酒一直提倡“少量健康饮酒”，喝酒适量、适度已经是多数喝酒人的自我要求。“酒至微醺，花至半开”也是现在喝酒人追求的一种美好境界。小贵宾郎酒在这种大环境下应运而生。
45度100毫升，小贵宾郎从诞生之日起便以迅雷不及掩耳之势覆盖了大大小小的餐馆和超市，成为时下在一线基础消费人群中最流行的小酒之一。快速成为国内小酒市场的领军品牌，以让人过目难忘的瓶体设计和讨人喜欢的独特口感为优势，集中了浓香酒飘香怡人的“味”和酱香醇甜柔顺的“道”，迅速成为年轻人喜欢看喜欢喝的小酒代表，同时兼香口感也能满足年纪较大的饮酒者。提到小酒，小贵宾郎酒可谓在川渝两地家喻户晓，大家喜欢特别接地气的爱称：“歪嘴郎”，同时也加强了品牌的快速接受度和喜爱度。
二、竞争对手分析
当今市场中竞争品牌众多，从历史悠久的红星小绿瓶红星二锅头，品牌优势明显的五浪液“干一杯”，到新兴青春小酒江小白（生活很简单）、唱着歌的泸小二等。小贵宾郎从诞生以来，以自有的独特口感，特别的外形设计，亲民的价格等因素，结合其良好的市场运作和对经销商的服务，一直保持着小酒市场的强者地位。
如何进一步开拓市场，让更多的消费者接受小贵宾郎酒，明显区别于其他同类产品，充分呈现产品特性。通过本次演出活动，设计制作一首便于传唱的“歪嘴郎”网络神曲，通过现场首发，后期再通过网络进一步推广，达到广泛传播，网络覆盖国内及华语地区近十亿受众，例如神曲《小苹果》达到全球覆盖，几十亿人次。邀请符合产品及晚会特性的高性价比明星，紧贴主题地设计表演节目。精心制作整台晚会，充分表达出小贵宾郎的特点特色，树立产品成为时尚快消品品牌。再次将小贵宾郎的销量推向新的高峰。
三、营销活动优劣势分析
巩固现有市场份额，增强郎酒产品信心，回馈广大终端零售商户，表彰优质经销商，吸引更多新进客户。更好地推广企业品牌，聚拢客户人气、开发新新客户，共同展望郎酒美好未来，特邀全国著名央视导演担纲，海峡两岸三地明星加盟，通过大气恢弘的场面、更贴近主题的节目、独特新颖的舞台节目创意、精彩纷呈的视频配合、企业主题展示、明星级经销商红地毯入场、节目互动等多元化的方式，对郎酒多年来形成的品牌企业文化内涵进行立体综合展示，达到晚会高品质效果呈现，和火爆的现场观众效应，形成良好的口碑传播。
四、呈现效果：
1、本台晚会场面恢弘，社会影响强烈。全方位、多角度、近距离地彰显郎酒的良好品牌形象，展示产品高品质、多元化特性，快速促进产品市场占有率提升，坚实树立行业领先地位。
2、经典与当红的明星组合，富有主题创意的晚会流程，量身打造的原创节目。并邀请实力音乐制作人为活动原创一首主题歌，通过网络和现场互动，快速形成传播，达到推动主力产品（小贵宾郎酒）目的。
3、晚会将邀请央视春晚舞美制作团队进行大型舞美设计制作。大气的舞台、炫彩的灯光、震撼的音响、华丽的舞美设计、超大的LED视频配合将给观众带来一场具有感染力，多维角度观赏的时尚饕餮盛宴。
4、氛围营造。晚会现场内外的配合主题设计氛围。道旗、展板、巨幅宣传条幅、充气拱门等。 可配合设计人型玩偶（小贵宾郎形象）。外场郎酒LOGO灯光。
五、主题及口号（暂定）：
1、主题：郎名美传 小酒情深
2、口号：成长路上 歪嘴相伴 开心时刻 乐饮歪嘴
六、创意特色：
1、大片式晚会制作。
2、彰显鲜明的企业主题。
3、明星融入晚会主题设计。
4、以“企业文化情感表达，民族文化世界表达”为晚会制作理念，以小见大的体现企业销售理念。
5、针对晚会受众群体的兴趣所向，制作轻松有趣的互动环节和过目不忘的情节设置，达到企业制作晚会最终目的。
七、时间及场地定位
1、时间分析
（1）时间安排：9月29日晚8点 （2）时间长度：120分钟
分析：9月29号是中秋节和国庆节之间，此时间点举办活动，可为即将到来的国庆节产品消费提升销量。同时为到年底前的一系列节庆日所带来的假日经济起到产品促销作用。演出活动结束后所带来的影响和效果，可以最好的在元旦春节期间表现出来。
2、场地分析
（1）演出场地：成都体育中心
（2）备选场地：双流体育场（2万人以上），欢乐谷广场（1万人万左右）。
分析（优劣势）：
① 成都体育中心：地处市中心人民中路一段11号，繁华商贸中心， 占地140亩，足球场能容纳 4万多观众，是成都大型演唱会举办首选之地，交通便利，标志性强。可容纳3-4万人，场租125万+安保30万=155万。
注：场租及其他费用较贵，相对明星阵容会有所压缩。 ② 双流体育中心：坐落于成都双流新城区，总占地面积234亩，可容纳2-3万人。交通位置较偏，但该区域外地人较多，场租相对便宜，报价75万，最终可讲为60万，加安保20万=80万。
③ 欢乐谷演艺广场：位于成都市金牛区西华大道16号欢乐谷园区内，地理位置次之，现场可容纳1万人。双节欢乐谷自身节庆氛围浓厚，能够达到迅速凝聚人气的效果，场租+安保=20万。
注：由备选②、③省出的场地费可用于增加晚会明星阵容，和制作品质。
八、观众分析：
1、观众定位：40-50岁经销商群体，巨大的年轻消费群体
2、观众人数：2.8万人以内。
九、晚会形式
• 以明星演唱为主体（吸引客户群体） • 配合多种演艺形式（产品品质展现） • 贯穿郎酒文化展示（增强客户凝聚力） • 大片式的主题晚会（鲜明的企业个性）
十、组织架构： 主办：郎酒集团
承办：中亚旅文投资集团
十一、晚会主创团队
介绍：
1、总策划：傅 楠。中国演出家协会理事、资深演艺经纪人，2015年荣获中国首批高级经纪人（全国仅80余位）。曾成功的主办了近百场大型文艺晚会、政府节庆活动和大型商业演出，如：中央电视台《欢乐中国行》走进陕西汉中首届茶文化节、《红星艺苑》走进四川彭山第五届长寿养生文化节、《红星艺苑》走进广州花都第十届国际皮革皮具节、广西梧州第四届国际宝石节等，具有主办大型文艺晚会的丰富经验。
2、总导演：柳常生。中央电视台《红星艺苑》导演，成功执导了《红星艺苑》走进彭山第五届长寿养生文化节开幕式晚会、《红星艺苑》走进广州花都第十届国际皮革皮具节开幕式晚会等大型文艺晚会。
3、执行导演：崔传治。毕业于北京舞蹈学院，中央文化部西部青年编导；参加中国十六大文艺晚会创编；中央电视台“心连心”大型晚会任编导；神州数码10周年庆大型晚会总导演；任四川电视台6〃1晚会总导演等。创作作品：《回忆》2008年四川地震艺术创作代表作。《废墟中的国歌声》2009年CCTV校园舞蹈大赛金奖并收录于全国优秀舞蹈作品示范。《瓦砾下的灵魂》由北京现代舞团演员演出并获韩国首尔现代舞大赛特别奖
4、总撰稿：金乃凡。国家一级编导。成都军区战旗文工团原团长，享受国务院特殊津贴，毕业于中央戏剧学院导演系。战旗话剧团编导室主任。中国剧协会员。四川文联委员，四川剧协、视协会员，四川话剧艺术研究会常务理事。创作、发表、演出多部大型话剧，参与近百台大型晚会撰稿、导演。
5、舞蹈总监：李杰。中央电视台大型文艺晚会舞蹈总监，二炮文工团少将级著名舞蹈编导，成功的执导了中央电视台文化部春节晚会以及央视《红星艺苑》、《中华情》等大型文艺晚会。
6、舞美总监：曲国军。中央电视台大型文艺晚会灯光总监，春晚灯光总设计，亚残运会开闭幕式灯光设计。
十二、关于创作
1、主题歌创作：邀请国内知名音乐人，对晚会主题歌《歪嘴乐》（暂定）进行词曲创作，并完成后期音乐制作。邀请国内知名歌手进行录音演唱和现场演唱。
2、主题内容创作：以郎酒企业文化和酒文化为创作元素，量身制作表现企业文化、晚会目的、客户所需的各种演艺形式的原创主题内容和剧目。
3、音舞诗画创作：《望月》（暂定），邀请国内知名艺术家现场演出。
4、特殊环节设置。通过对优秀经销商明星式包装，特别的颁奖环节安排，既达到表彰优秀经销商的目的，同时激励更多经销商再创佳绩。
5、串词创作：对郎酒的历史内涵、民族气节、品牌形象、市场发展及经销商故事等进行串词提升创作，在节目过程中，通过主持人的串词及节目互动语言向来宾及观众进行舞台表现。
6、视频创作：以小面见大真章，以大片式故事情节来串连整个晚会中心思想。以平凡之中见真情的视频制作特色，来作为视频创作手法，对整个晚会的唯一性做渲染。对郎酒企业品牌、产品质量、市场喜爱度、客户经销商等元素，在LED视频上给予艺术性的表现。在晚会的过程中根据节目形式和表现意境，配以视频氛围及色彩渲染，让观众身临其境，产生更强烈的互动性。
7、舞美创作：通过对企业文化理解，制作元素氛围浓烈的舞美。通过对客户观众的观赏度要求，对舞台舞美制作进行多元化的设计。通过制定的晚会主题，制作空间感和情感表现度更为鲜明的舞美变化。
8、互动设计：对郎酒的品牌设计、企业文化、产品特色等故事元素，在晚会中进行互动设计。如：邀请表演的明星和观众进行互问互答，邀请优秀经销商讲述“与郎共舞”的故事，征集现场观众的网络平台热情度和关注度等各种互动环节。
十三、延伸活动
通过郎酒官方网站、微博、微信平台广泛征集“我与小郎酒（歪嘴郎）”的故事，故事内容可以文字（500字以内）、视频（3分钟以内）形式发送至组委会统一邮箱，通过甄选，选出10名优秀选手参加晚会，进行现场颁奖。
十四、其他场景及特殊物料
1、红地毯明星：开演前，参演明星通过红毯，于小贵宾郎布景展板前留影签名。
2、红地毯经销商：销售额达到一定数额的优秀经销商，将随明星后进入红地毯，并于展板前留影签名。
3、文化衫：为此次主题晚会专门定制“小郎酒文化衫“
4、创意歪嘴帽：根据小贵宾郎酒的形象设计创意歪嘴帽。 十
四、合作要素：
1、项目启动，合同签订后由郎酒集团与中亚集团共同成立组委会，负责晚会具体执行运作。
2、内容确认：由郎酒集团对晚会主题、具体节目、演员阵容、物料舞美、现场安保等确认。
3、后勤保障：提前制定相关方案，确保后勤保障。
4、执行工作： （1）组建导演组
（2）制定演员方案、与主办方沟通；
（3）设计舞美、灯光、音响、服装造型、道具、氛围等方案；
（4）晚会节目策划文案；配合宣传推广方案。 （5）所有视频主题确定和制作方案确定和制作周期确定
（6）演出舞台的搭建：制作舞美设计和流程时间表，确定舞美和设备能准时安全的进场、装台、灯光搭建、音响设备搭建、舞美装饰等能够顺利进行。（严格按照舞美制作方案安全的施工完成。）
（7）晚会演职人员的确认及行程安排（提前）； （8）晚会现场灯光、舞美等设备调试； （9）晚会环节的合成及彩排
（10）保障晚会安全顺利圆满的完成。 十
六、节目单
主持人：刘劲（“周恩来”扮演者，著名演员、节目主持人） 董凡（著名节目主持人）
序：神采飞扬中国郎 第一篇章 朋友小酒
1、大型开场舞蹈《醉酒》+鼓舞（创作主题舞蹈）
表演：21世纪舞蹈团
2、男声独唱《老大》《朋友的酒》（伴舞）
演唱：李晓杰（中国著名音乐创作人）
3、组合演唱《红色辣妹》《五大民族》《wanna be》
演唱：五洲辣妹（CCTV“星光大道”人气组合）
4、男声独唱《再回首》《别让我一个人醉》《跟往事干杯》
演唱：姜育恒（台湾著名男歌手）
* 互动环节一：主持人请歌手留步，礼仪小姐端上“小歪嘴酒”请姜育恒品尝，与现场观众互动交流。
第二篇章 爱的小酒
5、音舞诗画《望月》
朗诵：丁建华、刘劲（中央广播电台著名播音主持人）
表演：21世纪舞蹈团
6、女声合唱《千年等一回》、《上海滩》
演唱：赵雅芝（中国）
7、男声串烧联唱《老子明天不上班》《歪嘴乐》（创作晚会主题歌+伴舞）
演唱：谢帝（西南说唱领军创作男歌手）+朱帅（天籁大厨、CCTV《我要上春晚》亚军）
* 互动环节二：主持人请歌手谢帝、朱帅留步，采访演唱郎酒主题歌《歪嘴乐》的感想，与现场观众互动交流。
第三篇章 家的小酒
8、男声独唱《你在他乡还好吗》《留在蓉城的微笑》
演唱：光头李进
9、大型激光魔术秀《神采风扬》
表演：丁建中、邓雯心（台湾著名大型魔术师，曾登上春晚舞台）
10、男声独唱《鸿雁》《酒歌》《乌兰巴托的夜》（伴舞）
演唱：呼斯楞（中国著名草原歌手）
* 互动环节三：主持人请歌手姜育恒留步，礼仪小姐端上“郎酒”请姜育恒品尝，与老同志观众互动交流。
11、组合演唱《郎的诱惑》《自由飞翔》《最炫民族风》（伴舞）结束
演唱：凤凰传奇 以上为初拟节目单，以最终双方确认艺人档期为准。
一、演员演出费：230万
二、场租及场地配套设施：125万元（含：场租、场地保护、隔断、座椅等）
三、安保：30万元（公安、保安、特卫）
四、灯光、音响、舞台、舞美：60万
五、视频、音乐设计制作：10万
六、编导费用：15万元
七、差旅费：20万元（含国际、国内）
八、落地接待：15万元（吃、住、行）
九、办公费用：10万元
十、门禁、门票：10万元 十
一、文化报批及版税：5万元 十
二、税收：
1、营业税：28万元（按合同标的7%计）
2、个人所得税：10万元 十
三、不可预见费用：10万元
总计：580万元
备注：（以下为备选艺人报价） 黎明 100 萧敬腾 85 萧亚轩 70 张柏芝 110 林志玲 110 谭咏麟 105 郑秀文 80 罗志祥 80 任贤齐 90 容祖儿 60 蔡琴 65 梁咏琪 85 苏打绿 45 费玉清 60 刘欢 130 韩红 90 韩磊 85 张靓颖 80 孙楠 80 羽泉 95 凤凰传奇90 杨钰莹 65 玖月奇迹70 李宗盛 55 苏有朋 50 方大同 45 吴克群 45 王心凌 45 黄绮珊 45 李健 80 黄丽玲Alin 60 陈楚生 45 赵传 45 光良 40 蔡妍 45 赵雅芝 40 辛晓琪 38 动力火车40 迪克牛仔20 曹格 60 费翔 25 谭维维 30 付笛生任静40 黄小琥 38 容中尔甲20 张韶涵 45 梁静茹 60 周华健 105 林忆莲 65 杨坤 100 庾澄庆 65 童安格 38 姜育恒 38 王杰 45 筷子兄弟40 零点乐队28 乌兰图雅18 李晓杰 15 黑鸭子组合15 李丹阳 45 巫启贤 28 茜拉 45 张碧晨 45 张信哲 45 十
七、舞美效果图 十
八、公司简介
