拟写广告宣传语
学习目标：了解广告宣传语的含义；关注社会生活，树立公益意识；学习如何拟写广告宣传语
学习过程：
一、考点介绍
广告词的拟写一般放在第五大题（语言文字运用题第16或第17小题）考察，灵活多变；万变不离其宗，其特点可概括如下：
考察内容：与时代息息相关，与生活密切相连，体现大语文观，体现人文性，体现工具性，体现实用性。
考察形式：一般都是在规定了写作话题的基础上，自定立意，自主选材，语言有着特定的要求（多和修辞联系），既简明（有字数的限定10—20个字），又要符合应用文的特定要求。
二、考情回顾
1.（2004年全国Ⅰ卷）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明(在10--20个字之间)。(4分) 示例：会说普通话，“知音”遍华夏。
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。
“知音”才更知心----请讲普通话。
讲好普通话，朋友遍天下 普通话---标准音，让华夏儿女更“知心”。
2．（2004年全国Ⅱ卷）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明(在10--20个字之间)。(4分) 示例：点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
献血献爱心，血浓情更浓
无偿献血，用爱心为生命加油！。
一滴血，一片心，一份爱 守望相助手牵手，献血救人心连心。
3.（2014届周考试题）阅读下面的文字，根据要求答题。（5分）
中央电视台有一则公益广告，一个孩子无奈地看着窗外，窗外飘着一个风筝，紧接着画面上打出了几句话：楼下有人放风等……我一点也不喜欢弹钢琴；星期天，我好想去公园玩，可爸爸给我报了英语班。
请结合所提供的材料，设计一句广告宣传语，要能鲜明表达广告主旨，不超过12个字，并说明理由。
广告宣传语：关注孩子，不要关住孩子。（答案不唯一）
理由：不要一味注重孩子的成绩，一味强调不让孩子输在起跑线上；要多关注孩子的身心健康，多关注孩子真正的需求。（言之有理即可）
三、赏析经典广告词，归纳其基本特点 1.内容具体，针对性强
珍爱生命，远离毒品
节约方寸地，留于子孙耕
节约水资源，从你我做起
手握方向盘，时刻想安全！
书写的文明传递，民族的未雨绸缪 （中国汉字听写大会）
2.以情感人，亲切温馨
爱生活，爱拉芳
善待老人，就是善待明天的自己
威力洗衣机，献给母亲的爱
3.富有创意，简单易记
四、拟写广告词的方法技巧 1.（1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （2）普通话——人类沟通的桥梁
(3) 说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 (4) 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
(5)a.谦谦君子，持重礼让；菁菁学人，惜物感恩 b.惜光阴百日犹短，看众志成城誓夺第一； 细安排一刻也长，比龙争虎斗谁与争锋！ c.励志报恩，拼十年寒窗挑灯苦读不畏难；
笑书人生，携双亲期盼背水勇战定夺魁！ （6）体彩手拉手，公益心连心
（7）你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 （8）小草对你微微笑，请您把路绕一绕 （9）献出的血有限，献出的爱无限
（10）好人献上一滴血，病者除却万分忧
（11）沸腾的事业，冷静的支持（澳柯玛空调）
（12）我说，你说，大家说，普通话是我们共同的语言 （13）一滴血，一片心，一份爱
（14）抓住时针的手腕，跟上分针的脚步，拽住秒钟的尾巴 （15）聪明的妈妈会用“锌”
（16）康乐为我出气（康乐抽油烟机) （17）人类失去联想，世界将会怎样？ （18）金猴皮鞋，令足下生辉
(19)人民城市人民建，建好城市为人民 (20)时代呼唤人才，人才需要口才（《演讲与口才》征订广告） (21)客上天然居，居然天上客（天然居餐馆广告） (22)今年二十，明年十八 (23)实不相瞒，“天仙”的名气是“吹”出来的（“天仙”牌电风扇） (24)众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱） (25)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我（某压路机广告） 2.味道好极了！（雀巢咖啡）
好吃你就多吃点（好吃点饼干） 说好普通话，靠你靠我靠大家
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏） 3.维维豆奶，欢乐开怀 钻石恒久远，一颗永流传 会说普通话，知音遍华夏 推广普通话，沟通你我他
一点热血助他人，一颗爱心好精神
五、力避广告词中常见的错误 1.逻辑错误
（1）肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我还是用雕牌。 （2）“肝炎的福音”（某药品广告标题） (3)请关注这些孩子的明天。（央视公益广告） 2.语法错误
（1）女人的问题，女人办，汇仁牌乌鸡白凤丸。 3.缺乏人文关怀
（1）万伏高压，一触即死，不死法办 （2）烧山毁林，牢底坐穿
（3）一胎生，二胎罚，三胎四胎杀杀杀
（4）逮着就扎，跑了就抓；上吊给绳，喝药给瓶 （5）只要学不死，就往死里学
（6）吾日三省吾身：高否？富否？帅否？否，滚去学习！ 4.低俗恶俗
（1）宜春，一座叫春的城市。（江西宜春旅游政务网） （2）如果你给不了她一个名分，就请给她一套房子。（广西桂林某楼盘） （3）想娶我吗？买套房我就嫁给你。（南阳“万达国际”）
六、小结
拟写广告词，要找准切入点，运用方法技巧，遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。力避错别字、病句等硬伤。
七、课堂练习
随着社会的发展，科技的进步，电脑已走进千家万户。“上网”已成为人们生活的一部分，丰富多彩的网络世界为我们提供了前所未有的便利条件，特别是为我们的学习提供了极其丰富的资源，可同时也给我们带来了许多问题和困惑。例如：目前，有些学生迷上了网络游戏，严重影响了正常学习；有的同学在网络上无端谩骂攻击他人，言辞非常粗鲁……那么，我们应该怎样正确对待网络，做到上网有益呢？
请拟一条以“文明上网”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明(在10--20个字之间)。(5分)
经典公益广告欣赏
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续„„
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、200cc让心灵的温度升起来
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、上善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、远离毒品，关爱未来。
4、一次吸毒，终生戒毒。
5、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 十
一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。 十
二、“注意交通安全”公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5、手握方向盘，时刻想安全！
6、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会，真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中，奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。 十
四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
十五、“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。 十
六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。 十
七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜„„
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！ 十
八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上„„
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能在丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏” 十
九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。 二
十、“反腐倡廉”公益广告：
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。 二十
二、“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。 工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。 工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这只碗碎了，你就不吃饭了？
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
二十三、“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传，尊师重教。
3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
4、尊敬老师，从小事做起。
二十四、“关注心理健康” 公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。 二十
六、校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ；
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ；
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
8、知道我在等你吗？—— 垃圾桶
9、不要让我无故流泪——水龙头
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
14、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙——语言美
18、天地“粮”心，惜食莫蚀——食堂
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
近年来汽车市场火爆，新型汽车层出不穷。为了扩大影响，提高产品的知名度，汽车生产商借助各种媒介大打广告战，以吸引消费者的视听。下面是两则汽车广告语，请你挑选其中的一则，进行简要评析（5分）。
（1）现代汽车——驾驭现代，成就未来！
（2）别克君威——在动静中容智慧，于无声处见君威！ 答案：（1）“驾驭现代，成就未来”利用双关的手法，赋予广告词以双意义：驾驶现代车，有助于你开创未来；把握住现在的机会，可以帮你成就未来．
（2）“在动静中容智慧于无声处见君威”运用对偶，琅琅上口。形象地表现了君威轿车机动性好、噪音低的特点。利用双关的手法，赋予广告词以双意义：“智慧”既可指汽车设计制造的“智慧”，又可指“您的选择是非常明智，有眼光的”；“君威”即既可指车名，又可指“您的威风”。（其中手法2分，评析3分；如评析“别克君威”，答出“对偶”或“双关”任一点即可）近20年来，中国食品广告出现了一些脍炙人口的广告语，如：臭名远扬，香飘万里（王致和臭豆腐）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）。
请你依据这些广告语的特点为南阳的某个特色食品拟一条广告宣传语。 要求：语言通俗简洁，符合该食品特征。（4分）
___________________________________________________________________________ 央视的这一公益广告用错了宣传语
央视有一段公益广告，说的是山区的孩子在破旧的校舍里上课、吃饭、就寝等场面，照片很煽情，看来让人感慨万千！最后，广告出现这样一句话：“请关注这些孩子的明天”。
我认为，央视的这段公益广告最后这句话是错的！应该改成“请关注这些孩子的今天”！为什么这么说，因为这里的“今天”、“明天”实际上是指“现在”和“将来”。
照片上的孩子的困境，现在就应该帮他们解决，不能等到“明天”，到了“明天”，相信这些孩子中间有不少人会成为国家栋梁之才；到那时，他们决不会再受苦！只有关注他们的“今天”，才能改变他们的学习、生活环境，以保证他们在学习、生活的道路上有明显的改善。
希望央视能注意我的这一看法。
