1、市场调研的类型
按市场调研的功能分类
(1)探测性调研:初步了解情况,走一走,看一看,不需正式的调研计划或方案
(2)描述性调研:全面、详尽的调研,有正式的调研计划和实施方案
(3)因果性调研:针对某一专题,对原因与结果之间的关系进行调查研究
2、市场预测的分类
(1)按市场预测的时间分类
A、短期预测:一般是指年度、季度和月度,有时还包括询度预测。
B、中期预测:它是指以年为单位对一年以上的,五年以下的市场发展前景的预测。
C、长期预测:一般是指5年或更长时间区段的市场预测。
(2)按市场预测的性质分类
A、定性预测:并不是指预测的结果是定性的,而是指定性预测中使用的方法是定性的(以逻辑判断为主)。
B、定量预测:只有当使用定量方法进行预测时,预测才可称为定量预测。
3、市场调研与市场预测的关系(简答)
(一)两者的共同点:主体相同;客体相同;功能和作用相同;本质相同
(二)两者的区别:重点不同;要求不同;方法不同
(三)两者的相互关系:
(1)具有前后相继关系
(2)市场调研为市场预测提供目标和方向
(3)市场调研为市场预测提供依据
(4)市场调研能验证、修正市场预测的结果
4、市场调查的发展历史(简答)
(1)第一阶段:工业革命之前,我们称之为前市场调查时期
(2)第二阶段:工业革命-1920年,我们称之为市场调查的早期发展时期(标志性事件)
(3)第三阶段:1920-1940年,我们称之为问卷调查时代
(4)第四阶段:1940-1960年,我们称之为计量调查时代
(5)第五阶段:1960-1980年,我们称之为被组织接受的时代
(6)第六阶段:1980-现在,我们称之为技术进步时代
5、市场调研方案的基本内容
1.调研目的
2.调研内容
3.调研对象
4.制定调查表
5.时间安排
6.调查地点
7.调查的方式和方法
8.确定资料整理和分析方法
9.调研报告提交的方式
10.整个调查的组织计划
11.调研费用
6、市场预测的原理
(1)、可测性原理
(2)、连续性原理
(3)、类推性原理
(4)、相关性(因果)原理
(5)、系统性原理
7、市场调研法中询问法的种类
(1)、面谈询问法
(2)、电话询问法
(3)、邮寄询问法
(4)、焦点小组访谈法
(5)、个别深度访谈法
(6)、网上询问调查法
8、电话调查法
优点:①效率较高 ②可访问到不易接触到的群体③在某些问题上能得到坦诚的回答④费
用较低⑤易于控制实施质量
缺点:①访问成功率受限制②调查的内容难以深入③抽样总体与目标总体可能不一致
9、网上询问调查:(简答)
优点:①接触范围广,不受时空限制②速度快③费用低④视觉效果好
缺点:①网上调查的调查对象仅限于网民②网上调查的被调查者必须是主动的
③网络的安全性建设不完备
10、观察调查法 (选、填)
概念:观察法是指调查者在没有提问或交流的情况下,凭借自己的眼睛或摄像、录音等器材,
在调查现场进行实地考察,系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程,反映当时
的市场行为或状况。
类型:(1)参与观察与非参与观察:这是按观察者是否参与观察活动来划分的。
(2)结构性观察和非结构性观察:这是按观察方式分类。
(3)人员观察和机器观察:这是按观察的手段来划分。
11、实验调查法
概念:实验法是指在控制其他变量所造成的影响的同时,通过改变某一自变量,以观察它对
另一个因变量的影响。
类型:(1)无控制组的事前事后对比实验(2)有控制组的事后对比实验
(3)有控制组的事前事后对比实验
12、问卷类型(选、填)
按填答方式分:(1)自填式问卷:由被调查者自己填答的问卷
(2)代填式问卷:是由访问员根据被调查者的口头回答来填写的问卷
13、问卷结构(简答)
(一)问卷的开头:(1)问候语 (2)填表说明(3)问卷编号
(二)问卷的正文:(1)搜集资料部分(2)被调查者的有关背景资料(3)编码
(三)问卷的结尾
14、问句的基本类型
按问句的内容:事实问句;意见问句;阐述问句
按问题回答形式:开放式问句;封闭式问句
答案设计的形式:* 二项选择法 * 多项选择法* 排序法* 评定尺度法* 列表法
15、问句的编排注意事项(简答)
(1)问卷中问题的排序应注意逻辑性
(2)先易后难
(3)按同类别内容集中排列
(4)敏感性和开放式问句放最后
16、问句设计中应该注意的问题(分析题)
1)、避免笼统、抽象、或过于专业化的问题。2)、避免出现诱导性问题。
3)、避免用不确切的词。4)、避免提令被访者难堪、禁忌和敏感的题。
5)、问句要考虑时间性。6)、问句要尽量获得具体或事实的答案。
7)、避免使用双重问题。8)、避免所提出的问题与答案不一致。
17、量表的类型
(1)根据测量尺度:定类量表;定序量表;定距量表;定比量表
(2)根据态度答案数目:平衡量表;不平衡量表
18、沙斯通量表步骤(简答)
(1)调研人员先拟定几十甚至是上百条有关态度或评价的语句。
(2)选定一批特定的测试对象作为评判员,通常在20名到50名左右,要求这些评判员对
所提供的语句做出判断。
(3)根据评定员所确定的各组语句的次数,计算平均数和标准差。
(4)从每组中分别选出标准差最小的两条语句,构成一份正式量表,对受访者进行测量。
19、李克特量表
概念:由一组能够表达对调查对象肯定、否定或中立态度的语句构成,受访者要求对一组语
句中的每一条,指出同意或不同意的程度,对每一语句,进行5级赋值,最后通过对
受访者答案值的加总,测得总体态度
步骤:1)、拟定若干条正负态度语句,两者的数目不一定要相等。
2)、对被调查者所选的答案,都给予一个分值。
20、信度、效度的概念和关系
(1)信度的含义:信度是指问卷调查结果的一致性,稳定性和可靠性。
(2)效度的含义: 是指问卷能否真正测量到所要测量的东西,也就是说能否达到测量的目的。
(3)关系: 信度是效度的必要条件而非充分条件。
21、双变量交叉列表分析法
一般的规则是,在自变量的方向上,对因变量计算百分比。
22、三变量交叉列表分析法的情况
(1)更精确地显示原有关系
(2)显示原有联系是虚假的
(3)显示原先被隐含的联系
(4)不改变原先反映出的联系
23、市场调查报告的特点
真实性针对性新颖性时效性
24、市场报告中摘要应包括的内容
(1)调查目的(2)问题的描述(3)处理问题的途径、所采用的方案设
(4)主要发现(5)结论(6)建议
25、对比类推法的应用形式
(1)产品类推法(2)地区类推法(3)行业类推法(4)局部总体类推法
26、集体经验判断法 (简答)
概念:是利用集体的经验、智慧,通过思考分析、判断综合,对事物未来的发展变化趋势做
出估计。
步骤:⑴由若干个熟悉预测对象的人员组成一个预测小组;
⑵要求每个预测者在做出预测结果的同时,说明其分析的理由,并允许小组成员在会
上充分争论;
⑶在分析讨论基础上,预测者可以重新调整其预测结果;
⑷把若干名预测者的预测结果运用主观概率统计法进行综合处理后,得出最终的预测
结果。
27、德尔菲法
(1)概念:是以匿名方式,轮番征询专家意见,最终得出预测结果的一种集体经验判断法。
(2)预测特点:匿名性、反馈性、趋同性。
(3)预测程序:1)准备阶段:明确预测目的;准备背景资料;选择专家;设计调查咨询表
2)轮番征询阶段3)结果处理阶段(简答)
(4)关键:选好专家
28、市场调查预测法包括哪三种方法
(1)预购测算法(2)展销调查法(3)购买意向调查
29、消费水平预测法(计算)
概念:利用消费水平和消费人数(或消费户数)来估计消费品的市场需求。
需求量预测模型: S=j×g
其中:j—平均人数(户数)
g—消费水平,其意为某一地区在一定时期对某种商品的人均需求量。S—某一地区在一定时期对某种商品需求量
需求量=新增量+更新量
需求量预测模型:S=j×(a2-a1)+j×a1×i
其中: a2—预测期期末的家庭普及率
a1—预测期期初的家庭普及率
变形预测模型 :S=j×(an-a1)×in+j×a1×i
其中: an—饱和时的家庭普及率
in—年购买系数
in=1/现时点至饱和时年限
某市有12.4万户家庭,现有摄像机的普及率为8%,有关专家预测5年可达到饱和状态,
饱和普及率为80%,若摄像机的使用寿命为8年,预测下一年度该市摄像机的需求量。 S=12.4×(80%-8%) ×1/5+12.4×8%×1/8
=1.91(万台)
30、指数平滑法和移动平均法 (计算)
31、一次指数平滑法的特点(简答)
(1)具有自动调整预测误差的功能
(2)预测值包含所有历史数据(信息量大)
(3)指数平滑系数按等比数列递减