江尖96·庆国庆迎中秋策划方案
一、活动名称：
江尖96·庆国庆迎中秋策划方案
二、活动宗旨：
江尖圆月夜，情满古运河
三、活动背景：
江尖96是江尖公园刚开发的项目，仍处于招商阶段，为了使江尖96的的招商和发展达到“更上一层楼”的目的，特决定趁国庆节举办大型宣传活动，值此中秋佳节来临，位于古运河上的江尖96又将给人一种独特的韵味。希望通过本次活动，能打开项目的知名度，迅速吸引招商单位，吸引顾客光顾。
四、活动单位：
主办单位：江尖96招商办
承办单位：无锡彩绘灵感视觉传媒有限公司
五、活动时间：
2006年10月6日
六、活动地点：
江尖96
七、活动内容：
通过特色文艺演出、中式赏月、品位时尚等方式进行。
将整个区域划分成三大板块：主舞台+副舞台（１、２）。
1）特色舞台节目吸引人气：（主舞台即是江尖９６门前）
邀请富有特色的乐团，进行表演。
2）独特氛围布置，营造中秋团圆节（副舞台即是主舞台台下周围，石板路两侧） 副舞台一：（位于石板路两侧）
猜灯谜：张灯结彩的现场布置，不仅有浓浓的中秋气氛，又有妙趣横生的灯谜，大大吸引广大市民朋友一显身手，猜出灯谜的朋友还可以获得价值不等（
一、
二、三等奖）礼品。
观灯赏（尝）月：特别定制一个超大型月饼品，在开场时刻请嘉宾隆重“开饼”，饼分给每位到场顾客共同品尝，送给现场朋友最亲切的享受，体现了温馨的氛围。
茶之艺术：设三台古色古香的茶桩，配以优雅的茶艺小姐，现场表演茶艺，茶之香，艺之精，人之美，为赏月的朋友带来“色香味俱全”的享受。同时可以配合舞台，由主持邀请现场朋友，做“品茶大师”，尝出所品之茶是何品种。既有现场互动和趣味性，又有文化韵味，提高了活动层次。
“赏诗咏月”：制作精美的诗笺，上面书写着具有古韵悠远、文化气息浓郁的古典咏月诗词，游人在观赏之余，可选择最为欣赏的一篇，上台朗诵，则该书笺则作为中秋之礼送给业主做纪念收藏品。
“豪情泼墨”：邀请游客现场挥毫泼墨，并以此作为中秋之礼相赠。既能提高本活动的文化层次，又能使游人成为活动的主角！
注：如此设计，主要是吸引普通市民对江尖９６的关注，提高项目的知名度； 副舞台二：（位于古色古香的建筑内）
“烟文化”：
精美烟标欣赏：邀请烟标收藏家展示自己的作品。
品牌推广：在屋内设置不同的柜台，邀请不同的烟商参加活动，研究各种不同的烟的艺术，并现场出售雪茄，香烟等。
烟与健康：宣传健康知识。烟民交流吸烟心得。
“酒文化”：
邀请不同的酒商参加，汇集中外不同种类的名酒。
鉴别评品：由商家提供各种不同类型的酒，让参加活动的人进行品酒，然后再评酒；
品牌推广：在屋内设置不同的柜台，邀请不同的酒商参加活动，并现场出售。 健康养生：提供相应的资料，介绍养生之道。
典故趣闻：提供相应的资料，介绍酒的历史文化和故事。
注：选择此类活动主要是因为江尖96本来就是定位在高端消费群体的，所以开办这类活动主要是吸引目标顾客。
八、现场布置：
舞台区：现场布置以主题舞台背景、挡板体现，同时现场摊位游戏大多结合氛围布置：如猜灯谜的灯、“茶之艺”的古色古香的茶桩、“赏诗咏月” 的韵味十足的诗文书笺等等，配合民乐演绎中秋佳曲营造热闹氛围，给人一种温馨、团圆的感觉，大大增强了活动的效果。
主舞台尺寸： M（宽）* M（长）
背景板尺寸： m（宽）×m（高）
外围气氛营造：在外场增加气氛宣传攻势，包括进入展场附近的道路，设置落地气球、空飘、花柱、拱门、特色指示牌、横幅、鲜花等，加以人员引导，形成热烈隆重的外围气氛。
九、活动意义：
1、扩大了项目的知名度，提高了招商力度，吸引了商家的关注，是本次活动策划的出发点；
2、倡导了节日理念，庆祝了传统节日，吸引了人气；
3、与现代社会人际交往相结合，与商业营销形成互动，不断增强节庆活动的群众性、广泛性和吸引力，感染力；
十、广告宣传：
1、活动前，在市区和活动举办地散发宣传单；主要的目标群是住在附近的居民群体；
2、媒体宣传：
平面媒体：在无锡销售量最大的报纸《江南晚报》上作广告宣传；主要的目标受众群是以看报纸获取消息为途径的有一定学识的中老年人；
网络宣传：在网站上进行宣传，主要是吸引年轻白领的关注，对新新事物有较高的追求，对高端事物有足够的好奇心。
移动电视：一般参加此类活动的游人都是有一定知识水平，对生活质量要求较高的工薪族，在移动电视上做广告宣传主要是吸引这一部分人群。第二，避免了电视媒体宣传的高价位，收视群体变窄了，但目标受众明确了。
十一、运作可行性：
1、国庆中秋佳节是万家团圆的日子，值得人们庆贺，举办这样的活动，为无锡市民提供了一个好去处，既省钱又省力；
2、作为节日庆典，更多的商家愿意参加这类活动，可以推销自己的品牌，提升产品的知名度，比单纯的商业广告要有效得多；
3、对于正在招商的开发商更是有百利无一害的行为，提升了项目的知名度，也向来参加活动的商家和游客展示了自己的特色。
十二、活动预算：
1、媒体广告宣传费用；
（移动电视：２次／天＊７天，报纸：７天，网络宣传一周）
2、宣传单制作费用；
3、现场道具制作费用；
（背景板，主舞台，彩灯，彩旗，气球，小礼品，摊位设置）
4、演员的出场费用；
（邀请出场表演的乐团）
5、某些道具用品的租用费；
（灯光，舞台上的配置，服装，音响设备）
６、工作人员的报酬；
