网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境
吴燕博
摘要：随着互联网的普及和移动客户端的迅猛发展，人们的内容消费观的转变，对娱乐化 内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同，关注热点的平台从网络社区到贴吧微博再到现在的直播平台，呈现出便捷化，易融入，可互动的趋势。本文对现在普遍的网络直播现象和大量的网络主播与网络红人的出现进行探讨。 关键词；网络直播
网络主播
网络红人
一、网络直播的出现与现状
网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频，一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。网络直播最早可追溯于2003年的电视台直播电子竞技的实况解说，在2004年国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，网络直播陷入沉寂。不过2008年“YY语音”率先推出了语音质量清晰、网络服务稳定的交流系统并开发了高品质的演唱房间供玩家使用，YY语言的诞生可以说是现在国内直播平台的雏形。在国外，美国人Justin Kan在2007年通过一个摄像头直播他一天做的每一件事情然后发布到网上，引来网络上的热议，而他创办的视频直播公司Justin.TV及后来的旗下平台Twitch可以说是直播的真正前身。2009年，YY语音在其大获成功的基础上，推出一系列的新功能和新活动，变成了现在的“YY直播”。同年，2006创立的“六间房”经过2007年的红火和2008年的沉寂后，以秀场模式直播间而大热。2012年YY直播率先推出了支持电竞直播的插件，在随后的几年时间里，一大批的直播平台如雨后春笋般的出现，如：Acfun旗下的直播分享网站“生放送”改名而成立的斗鱼TV；YY直播更名成立的虎牙直播。2016年被称为“中国网络直播元年”，有研究显示有近50%的网民都表示收看过直播网络，直播平台用户数量达到2个亿，一时间，资本大量注入直播平台，很多人都想在这个新兴的产业上分一杯羹，纷纷试水在线直播，直播平台从最初的几家变成了现在的两百多家，行业发展走向快车道。
二、网络直播的特点和种类
网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以对话访谈、网上在线培训、相关调查等内容现场发布到互联网上，把互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点加以利用，加强活动现场的效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供点播、重播服务，有效延长了直播的时间和空间，并可以与观众实时互动，增强观众的感官体验，发挥直播内容的最大价值。
国内“网络直播”可以分为两类，一类是在网络上提供电视信号观看，例如各类重要活动和盛大体育赛事的直播，这类直播原理是通过采集电视（模拟）信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，即“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：先在现场架设独立信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至平台或网站供人观看。这类网络直播与前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看流畅）收看。同时可以为展会直播、群众听证会、法庭庭审直播、产品发布会、企业年会等电视媒体难以直播的形式进行网络直播。
我们把前一类的网络直播称为“网络现场直播”，即在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网络直播”的大范畴。近10年来网络技术日新月异，很多电视媒体都开通了网络直播节目，如中央电视台的CNTV。这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击，特别是网络双向流通显现出给予受众应有尊重的特性，受到网民尤其是年轻网民的青睐。电视媒体推出网络直播的考虑大致分为三点：首先在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集人气，留住基本观众，开发、培养、扩大网络新受众；第三，顺应网络技术的发展，满足网民的需求，尝试网络新的表现手段，以此提升本媒体的形象。但总体来看，网络现场直播在电视媒体大的框架中基本处于从属地位，体现其配属、补充功能。
第二类网络直播被称为“网络互动直播”，主要由直播网页端、直播客户端和管理后台构成。众多管理者将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大市场活动，现场主持人可以和观众及时互动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。网络互动直播亦属于“网络直播”的大范畴。有别于电视直播和视频直播，它更注重互动性。目前国内提供基于SaaS服务模式运营的网络互动直播平台众多。[1]
在国家大力发展“4G”技术和智能手机的快速发展下，基于“网络互动直播”的智能手机移动直播正在逐渐进入人们眼帘，据艾媒咨询的数据显示，2015年移动主播收入占直播市场收入的3.1%，预计2018年移动主播收入将占到整个直播市场收入的34.6%。
三、网络直播现阶段的发展
2017年央视春晚首次尝试VR直播并火爆一时，点燃了2017直播行业的第一把火。另一方面，直播行业也正经历着自出现以来最大的一次动荡，曾估值5亿的光圈直播平台倒闭，让整个行业蒙上了一层灰暗的阴影。度过坎坷的2016年，直播行业热度依然高涨。随着外力和内因等多重因素影响下，有分析指出，2017年或是行业的拐点，直播市场寡头化时代即将来临。[2]
自从2015年年初，手机视频直播产品Meerkat一炮而红后，Twitter和Facebook大平台也迅速跟进（Twitter收购了Periscope，Facebook则开始向名人开放直播服务），台湾“17”因为劲爆火辣内容快速爆红又迅速被下架，之后国内映克和花椒在其背后强大的资本推动下，又在国内掀起了一阵视频直播的热潮。与此同时，一直在图片分享领域不瘟不火的APP（应用软件）也纷纷增加直播功能，有些应用软件甚至直接转型为手机直播APP，如Nice、随遇APP，更别提和视频直播一步之差的短视频应用，如美拍和秒拍这类产品。
而PC端直播平台则陷入比较尴尬的境地，业内人士指出，现在的直播产品普遍面临的问题是整体陷入秀场模式和业务同质化，大家似乎还都处在摸石头过河的阶段。以红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他直播平台，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场，显然想走视频社交这一路径。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让花椒直播一度在社交平台掀起浪花，但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——不能否认的一个情况是，这几乎是目前国直播平台的多数派和“常态”。[3]
现在的直播模式大多是秀场模式，目前最火热的一种网络在线秀场模式是“9158模式”。“9158模式”指的是在线夜总会平台提供商将一个个虚拟的在线“秀
场”分包给一个个“承包商”。由于9158视频社区是主要的“在线夜总会平台提供商”，因此这种秀场模式被称为“9158模式”。
“9158模式”收到欢迎的极大原因是草根演艺，即粉丝围着自己喜欢的女主播在一个虚拟的网络KTV包间里唱歌、聊天、热舞，给女主播花钱送虚拟礼物。在各大平台，每天都有成千上万个这样的“网络演艺吧”开门迎客。一个演艺吧一般由两三名男女主播同时主持（男主播非常少见），他们为成千上万的访客提供歌唱、跳舞、卖萌、搞怪、聊天甚至是调情等各种“才艺表演”。作为回报，她们会收到访客们送出的各种虚拟礼物，每件礼物折合人民币从5分钱到600元甚至更多。直播平台也是收获颇丰，2012年年中，初步尝到9158模式甜头的视频网站六间房创始人刘岩，决定停掉其他业务，所有的人力转向9158模式。结果第二个月斩获了2000-3000万元的收入，而到2012年年底就飙升到每月5000-6000万的营收。
在手机移动直播兴起之后，直播的门槛变得非常低，原来需要一台电脑，一个摄像头，一个麦克风等等组成的直播直播装备变成了只需要一部手机就可以。成本之低廉，直播内容繁多，令人侧目。但是过多的暴露在媒体的聚光灯下，直播行业的软肋也渐渐显现出来。2016年年中，北京9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，直播平台再一次站到风口浪尖。某些直播平台充斥着色情和低俗的文化屡遭相关部门的点名，如“黄鳝门事件”不断挑战着我国网民的道德底线。低俗顽症导致高质量内容缺乏、监管难等各种问题正阻碍着整个行业的高速发展。如果仍然以此模式发展下去，游走在道德和法律的边缘的直播市场将不具有投资和发展的价值。为直播平台找到一条合适的发展之路，成为关键之举。
四、网络主播的流行和风靡
网络主播是伴随着互联网的发展和直播平台的火热而诞生的一个新职业，定义是在互联网活动或节目中，负责参与一系列编辑、策划、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。网络主播是一个拥有很强的综合能力的职业，优秀的网络主播常常需要一个人要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且能实时与线上观众交流互动。以收取观众通过充值的虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播的形式从而获取收入。
国内的网络主播以直播的形式为主，绝大多数网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间。观众可以在主播所在的直播平台或网站，输入主播名称或频道号以及房间号等方式，查找进入其直播间。网络主播也可以提前录制节目，然后将录制好的节目视频文件上传到视频网站，视频网站对其节目进行审核发布，观众进入视频网站，观看主播的节目。不过才用这一类录播形式的主播很少。 网络主播可按照其直播类型分为如下几种：
（一）、娱乐主播
娱乐主播是最原始、最简单、最常见的一种主播类型。娱乐主播通常需要有一定的才艺，例如唱歌、跳舞、讲笑话等等，而且对颜值也有较高的要求，并能很好的和观众互动。一般颜值较高的主播的人气比其他的主播人气旺，刷的礼物多，挣的钱也多。娱乐主播普遍以女主播为主。
（二）、游戏主播
游戏主播是通过玩游戏（以网络游戏为主）吸引用户观看，并获得收入的一种主播类型。游戏主播通常由职业玩家、退役选手、游戏红人和游戏高手等转型而来。国内主播内容大多为即时战略游戏RTS（Real Time Strategy）和第一人称射击游戏FPS（First Personal Shooting）。
（三）、户外主播
户外主播指的是主播是在户外进行现场直播，并拥有多种多样的表演形式的一种主播类型。专业人士预测，目前总体呈现上涨趋势的直播模式并不能很好的满足观众的需求，大众需要各种娱乐，户外直播类型会越来越多元化，团队会越来越专业，设备也会越来越高端。
（四）、其他类型主播
其它类型主播是除了娱乐主播、游戏主播和户外主播之外的网络主播类型，包括：教学主播、美食主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。
五、网络主播与“公会”、网络直播平台的关系
网络主播刚入行的时候可以加入网络主播经纪公司或者公会，一种职能类似娱乐圈艺人经纪公司，结构介于直播平台和网络主播直接的机构。经纪公司或公会并不属于直播平台内部的任何一个部门，更像是平台之下用户自发成立的组织。某直播平台的前主播说，不加入公会，主播极少能红起来。 早在秀场直播模式出现之初，经纪公司就已经应运而生了。最开始，大多数公司都是以公会的形式出现，甚至没有实体形式，大家通过网络联系，管理者分发任务，再从中获取分成。到后来，很多公会逐步发展成公司的形态，但其中有相当一部分仍然管理松散、仅仅依靠榨取主播来牟利。公会主要通过整合圈内资源，建立相应的培训机构，签约中小主播，给中小主播提供支持，通过对中小主播的礼物进行抽成从而实现盈利。一旦中小主播与公会签约，如果退出便会遭到一定程度的惩罚，轻则没收直播收入，重则直接禁封直播账号。
公会推动网络主播是一条经济链。首先，公会即经纪公司负责培训主播，然后运营主播，主播变成了公会的一个产品，公会的运营是为了赚钱，这是网络直播平台、经纪公司、主播三赢的局面。公会为了捧主播，会与平台做一些战略合作。公会先以很低的折扣充值，比如平台给1折，公会充值100万虚拟货币，而在观众看来则是1000万的虚拟货币。公会再把这1000万全部打赏给主播，引起大家围观，然后观众因从众心理跟着打赏，最后公会和直播平台再对打赏进行分成。结束之后，公会会给主播底薪和提成。[4]
伴随着直播平台、网络主播数量的爆炸式增长，特别是拥有内容生产能力的第三方，正越来越受到直播平台的重视。在2016年文化部出台《关于加强网络表演管理工作的通知》后，直播平台为了规避风险，更倾向于选择有经纪公司和公会的网络主播，近一步的凸显公会对新网络主播的重要性。
六、网络主播的身价与收入
随着网络直播的风靡，网络主播的身价和收入也是水涨船高，在电竞圈走红的主播Mi以1700万身价签约某平台的新闻也让人瞠目结舌。据网络上流传的电竞主播身价排行榜上，直播游戏的若风更是以预估身价2000万高居榜首。不过身价不并等于收入，签约Mi的直播平台负责人承认签约金的确过千万，但是其收入只和企业高管一个级别。
业内人士指出，网络主播过百万、千万的收入只是宣传的噱头，仅仅是一个宣传口号。身价越高的网络主播泡沫越大，网络直播这一行业现在没有十分规范的制度和行情，完全就是商演厂家给一个报价，经纪公司再哄抬价格，最后双方协商，
如果能达成一致就可以合作。而对外报价则是能报多高就报多高。[5] 国内网络主播大致有三种盈利模式：第一种是时薪。直播平台会根据主播每小时的直播人气去支付薪水。就这种盈利模式来说，网络主播的收入跟人气划等号，人气越多，收入越高。第二种是礼物抽成，一般来说，直播平台抽取近50%的提成，主播所属的公会抽取20%至30%的提成，网络主播能拿到的礼物抽成在30%左右，再扣除8%的个税，大概能拿到20%左右的收入。第三种是衍生副业。比如接拍广告、做电商。
七、网络红人近二十年的变化方式
网络红人是指在现实或者网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。网络红人的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，由网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。随着技术与市场的不断升级，网红已经从一种现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。
网络红人与传统名人的最大不同就是成名的平台不一样，网络红人的成名从传统媒体转移到了网络之上。
八、网络红人的分类
中国网络红人依据年代分类可大致分为下列三类：
（一）、1997年开始的文字时代的网络红人
文字时代的网络红人是中国最早的一批网络红人，在互联网的50k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。代表人物为安妮宝贝，主要活动平台是BBC论坛等。
（二）、2004年开始的图文时代的网络红人
当互联网已经进入高速的图文时代，这时候的网络红人开始如时尚杂志般绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，草根人物快速涌现，以图载文载人。
如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。代表人物为芙蓉姐姐、天仙妹妹等，主要活动平台是各种论坛及贴吧。
（三）、2008年后开始的宽频时代的网络红人
当互联网越来越宽，进入了宽频时代，互联网的不断发展也让微博、直播平台等如井喷式增长，网络红人快速更迭，人们似乎比文字时代和图文时代更容易出名，代表人物也层出不穷，从2009年红火的奶茶妹妹到2016年的Papi酱，每隔几个月甚至更短的时间总有新的网络红人出现。宽频时代的网络红人众多，可以更细致的分为自媒体网红、话题型网红、淘女郎和主播类网红。
九、网络红人成名的原因
（一）、艺术才华成名
这一类的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上有不同于主流的独特的品味，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。
（二）、搞怪作秀成名
这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片进行“自我展示”（包括自我暴露）而引起广大网民关注，进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作在本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。
（三）、意外成名
这一类型的网络红人与第二类相对，他们主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意，成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。
（四）、网络推手成名
这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队，经过精心的策划， 一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组织大量的人力物力来进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。[6]
十、网络红人产业发展
网红产业经过近10年的发展，网红已经成为互联网迎合当代大众文化需求的产物，网红产业逐渐为投资方所注意。据艾瑞咨询和新浪微博的联合发布的《网红生态白皮书》显示，2014年九月暴走漫画所属公司已经完成了数千万的C轮融资。2016年3月Papi酱获得1600万投资；同道大叔获百万投资，估值近两亿。同月网红商学院上线，估值超过一亿。2015年底以来，不少投资人开始试水网红经济，在网红产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于网红经济在产业化道路上更加成熟和完善。
网红内容从UGC模式（用户生产内容）到PGC模式（专业生产内容）发展，通过时间的沉淀与人气的累积，一些网络红人脱颖而出。但是专业生产内容的素材依旧以大众用户的素材为主。与以往的粗放型网红生态相比，具有组织化、与业化和商业化的团队会脱颖而出。市场需求催生的网红生态则更会细化社会分工：以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经纪公司与从事内容制作为主的IP制作方应运而生。精良的内容制作以及专业的运营模式是网红生产过程中的重要环节，寻求良好的平台进行合作，更是网红内容成为“真网红”的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台触达更大规模用户成为核心。整体来看，微博在网红变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，网红在微博上拥有千万级的粉丝，从而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是网红变现最重要的前提，没有之一。[7]
十一、网络直播、网络主播和网络红人在新时代的联系
网络直播平台的大量增加催生了网络主播井喷式增长，而越来越多的网民关注网
络主播也促成了一批批新的网络红人。如今三者的关系已经组成了较为完整的经济产业链，网络红人的出现更像是一种产品。产业链上游通过对市场受众的分析，在此基础上找准网红定位，平台进行针对性的日常内容策划与生产；产业链中游则由网络直播平台等专业团队进行各大渠道的营销推广，制造话题；产业链下游出现网络主播等一些人成为网络红人，被包装成品牌，拥有固定粉丝群，开始尝试变现，头牌网红甚至成为有待深度开发的大IP。[8]
参考文献
[1]百度百科.网络直播[OL] [2]师天浩.秀场模式后劲不足，直播市场洗牌将至[OL].品途网
[3]胡锐、杨田风、李洋.陷入秀场模式，移动直播如何突围[OL].长沙.三湘都市报 [4]揭秘网络主播背后那群人：经纪公司公会水更深[OL].法制晚报 [5]网络主播真能收入千万元吗？身价越高收入泡沫越大[OL].新闻晨报 [6]查字典.网络红人[OL] [7]新浪微博数据中心,艾瑞咨询.网红生态白皮书[R] [8]艾媒咨询.2016中国在线直播网红行业专题研究报告[R]
