2009新天地K歌之星
——盛世中华！喜迎60华诞！
主办单位：新天地视听餐饮歌城（简称新天地）
实施时间：2009年10月-2009年12月
冠名单位：新天地视听餐饮歌城(待定)
实施范围：贵州省贵阳市
核心策略：以大型社会文化活动为载体实现与政府、商家、媒体等多方共赢
方案预计实施时间安排：
8月29日——9月27日，第八期K歌之星前期与赞助商、合作商协议谈判
9月28日——10月2日，第八期K歌之星与各赞助商、合作商签约
10月5日——10月18日，第八期K歌之星报名时间
10月19日——10月25日，第八期K歌之星海选进行，进入下一轮复赛名额总计120名 10月26日——11月1日，120名选手进行视频录制
11月1日——11月12日，120名选手进行网络投票，进入下一场半决赛名额总计60名 11月14日——11月15日，60名选手分别抽签决定半决赛时间，共18名选手进入决赛 11月16日——11月25日，20名选手造星工厂培训
11月28日，20名选手最后角逐，
10月——12月，组织入围选手踏上明星歌友会舞台、进行各种演出，使赛事美誉度与关注度急剧提升；K歌之星和新天地的信息通过这些渠道有效到达受众的视野内，同时，通过歌唱比赛这个活动载体将赞助企业广告、直效营销、公关等营销手段交叉覆盖、巧妙融合。活动结束之后，新天地的品牌知名度将会再次的增长。另一方面，“K歌之星”活动的影响力也将大大提升。
策划方案：
2009第八期新天地K歌之星
——盛世中华！喜迎60华诞！
为全方位展现社会人员及校园青春歌手风采，多立面展示企业文化，新天地视听餐饮歌城——2009新天地第八期K歌之星比赛。以“繁荣娱乐文化生活”为活动目的，将此次大赛办成一个属于贵阳人民群众自己的K歌盛会。本次活动将为全市的人民群众提供一个展现自我风采的舞台，为企业提供一个诠释企业文化的窗口，为品牌商家进入目标区域市场展开营销推广活动提供了一个直达社区的优质传播平台，可以说，这将是一个政府、企业、人民
群众和商家多方和谐共赢的创举。
【市场分析】
贵阳是一个发展中的城市，贵阳的重点消费人群就是学生和上班族，长期以来一些精明的商家集中精力，作起了校园文章，也取得了很好的效果。“中国电信——青春动力”、“农行任我行”等就是主要针对贵州高校潜在客户的开发；但是，这却让贵阳的部分商家忽略掉在贵阳所有贵阳工作人员身上。贵州的一部分潜在消费主体不仅是学生，也是人民群众。继第七期校园行后，第八期K歌之星重点放入各种有消费能力的社会人民群众身上，不仅可以让高校学生认为活动的周期性短，而缺乏参加的意义，还可以稳固社会各阶层市场，并还可获得在社会上的美誉度、知名度及影响力度。组织本期K歌之星的活动，就是为商家和企业量身定做沟通的平台和载体，直接实现与另一部分的潜在消费者面对面交流。
【活动亮点】
1) 开辟活动营销娱乐产业文化的新通道、新平台
2) 本次大赛内容形式突破传统，由多方人士共同倾情打造，本次大赛将由海选、晋级、PK、决赛等流程组成，赛事荣重全市瞩目！其中海选分八个分赛区。海选选出一百名选手进入晋级赛；最后由决赛选出冠、亚、季军各一名，特殊奖项三名。
3) 本次赛事受到新闻媒体广泛关注。将由贵州都市报、贵阳晚报、贵州信息港、贵州风尚新报、等媒体官方网站全程跟踪报道。
4) 盛事难逢！所以担当本次大赛的评委都是贵州各位知名艺人和实力唱将。他们的加入让我们的比赛更加专业，更加精彩。让我们的选手不仅能够站在舞台之上一展歌喉，还能一睹名师风采，聆听大师教诲。通过参加比赛而让选手们不断学习、提高、进步！
5) 大赛组委会为了能够满足广大歌唱爱好者对此次大赛的多方需求。设立大赛网站，并为选手打造造星工厂，网民朋友们可以通过点击我们的网站共同关注此次大赛，并可以获取丰厚奖品。（奖品与合作商家谈定后再公布）
6) 通过本次大赛我们希望能够繁荣贵州娱乐市场，选拔一批优秀的音乐人才继承。所以选手通过海选、晋级、PK 冠亚季军的角逐将有机会签约贵州知名唱片公司。
通过比赛，可让选手与明星同台演出，增加选手曝光率，增加知名度。
【活动定位】
1、核心观众群：贵州18-30岁青中年群体
2、首次贵州各种人群全方位的魅力大比拼
3、一场呈现全新的时尚“真人秀”精粹的宏大巨制
4、一场散发魅力又具有超凡商业价值的盛大演出
5、明星与选手舞台组合联袂，星光熠熠、盛况空前
6、提升新天地健康、快乐、活力、动感、时尚的品牌形象
【活动优势分析】
1、政府支持、企业关注
K歌之星目前共进行了7期，每一期都有政府部门支持，并在第七期得到贵州本土企业星力百货集团的大力支持
2、事件营销、独树一帜
通过“一个事件，一个被广泛传播的事件”来成功引爆目标市场，曾让无数品牌商家梦寐以求。从品牌角度分析，“新天地K歌之星”第八期锁定总人口占全市60%，消费能力占全市70%。实质上正是为众多欲抢占贵州娱乐市场，特别是抢占各企业市场却苦于缺少良机的品牌商家直接锁定了市场，使得其广告投放变得极具操作性和有效性。节目活动化，不仅仅为客户提供了孜孜以求的“事件”，更为客户品牌带来了最为广泛的互动式传播和影响。
3、四大通道，同步关注，全方位覆盖
本次活动将有贵州都市报全程跟踪报道与贵阳晚报同步推广宣传。可以直达各种阶层人群，拥有最广泛的群众基础，最忠实的观众。
由于本次K歌之星大赛活动倡导展现社会企业的文化，用“自己的歌，自己的人来展示自己的品牌”，借助“丰富工人活动，健康娱乐生活，发展娱乐文化”的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，必将产生良好的社会效果。通过歌唱这种大众喜闻乐见的活动形式，调动各种人员群体参与的热情，形成阶段性热点。利用活动的影响力牵引企业与品牌的关注，多方联动，活动韵律绕梁三日不绝。
4、直达高校，幅射全城，大众参与，影响久远
活动拟在高校操场形式进行海选，初步拟定由新天地视听餐饮歌城录播，定点放入新天地网站及合作伙伴网站宣传，势必提高大众参与性，引起周围校园群众的广泛关注与一致认同。通过参与、支持这样的活动使企业与政府或社会团体建立更密切的关系，更有利于企业品牌的提升，而这是一般的纯粹商业性行为所难以达到的，在这样的社会活动中来提升品牌与企业的亲和力，更为直接和深入。
实施构架：
主办单位：新天地视听餐饮歌城
协办单位：
媒体支持：
活动背景：歌唱比赛一直都是大众喜闻乐见的活动，既有很高的观赏性又具有较好参与性，本次K歌之星大赛直接走入社会工作人员的生活，让广大的上班族成为活动的参与者、主导者和支持者，为他们带来欢乐，带来精彩，丰富各阶层企业员工的业余文化生活，广泛吸引各大企业的关注和参与热情，这其中就蕴藏了极大的商机，以活动为载体，为品牌商家进
行整合营销传播，将使得品牌商家自身的产品和企业形象得到极好的推广，进而实现区域市场推广目标，最终使此次活动营销收到理想的效果。
活动时长：
2009年10月至2009年11月。
3、活动地点：
新天地视听餐饮歌城（其他地区根据前期与合作商家洽谈后并确定）
4、活动目的：
通过本次活动的开展，繁荣娱乐文化生活，展示贵州所在企业的精神文明建设成果，为构建阳光娱乐工程出一份力。同时对参与活动的品牌商家进行品牌推广、销售促进也是一个良好的平台，最终在一个特定的区域市场实现营销目标。
5、活动主题:盛世中华！喜迎60华诞！
6、活动形式：
（1）海选和初赛：本次大赛主要采取个人参与、自愿报名的形式，大赛组委会在贵阳市的各消费娱乐场所（前期准备后确定）设立报名点，在交通发达、人流量集中的地域设置报名点，接受工人群众以个人名义报名，并接受学生群众报名。
（2）大赛初赛采取校园广场文化活动的形式，在几个贵州几个高校直接搭台，设立赛场，报名选手就近参加比赛，现场演唱，专业评委当场评判，现场打分。
（3）复赛：各赛区初赛入围者参加比赛，复赛拟采用专业评委与大众评委相结合的形式进行网络投票（规则详见《大赛规则》附表一）。
（4）半决赛：晋级选手将现场表演由专业评委进行现场演唱，评委当场评判，现场打分。
（5）总决赛：赛程赛制待定，决出冠军、亚军、季军及三个特殊奖。
7、参赛对象：
各种企业员工、高校学生，均可自愿免费报名参加，年龄不限，性别不限，职务级别不限，全员参与，全民总动员。
8、报名点设置（暂定）
9、日程安排
本次活动将于10月正式启动，整个活动计划将分为4个阶段进行：
第一阶段：造势宣传、参赛征集
利用贵州都市报、贵阳晚报、各大合作商家、户外广告进行前期的预热宣传，吸引群众关注，同时开始报名活动，宣布本次赛事的参与和报名方式，并告以赛事细节。向媒体统一发宣传通稿，发布赛事细节及赞助商家有关的推广文案。
第二阶段：分区海选、复赛、半决赛
该期间海选的参赛选手分赛区比赛，实行淘汰制，每赛区决出优秀选手参加下一轮比赛。
第三阶段：决赛
本次赛事的总决赛和颁奖仪式，通过比赛决出冠、亚、季军。
10、奖项设置：
决赛产生总冠军1名、同时决出亚军、季军。分别获得奖金5000元、3000元、2000元，及相应的奖杯、奖状、奖品。
单项奖：
最具舞台感染力、最佳造型奖及最具潜力奖，奖金各1000元
【活动宣传】
1、新闻宣传活动：
宣传预热：布报名启示进行密集轰炸，在贵州都市报、贵阳晚报、贵州风尚新报、及各合作商家户外广告媒体发布报名启示，进行大赛发动和报名启动，同时发起本次活动的商务推广活动。各媒体通力炒作，在活动进行当中，吸引各个年龄阶层的关注目光，为参加本次活动的企业和品牌尽情“曝光”，达到提升品牌的宣传作用。
2、平面推广 ：
贵州都市报，贵阳晚报和贵州风尚新报的活动广告和新闻高密度支持。
3、户外媒体：
利用新天地的户外广告、及各商家有的户外广告牌资源利用，掀起文化活动旋风。
4、其他宣传：
DM宣传单、网络、海报等
费用预算：略
招商方案：略
