出差上海对于开发工作的感受
2012年10月11日至10月12日与老钟一起出差上海,考察上海市场竞争环境和备选点,有以下三点感受,在此与你分享,如有不足之处请指正。
一、自信是能够取得成功的先决条件
上海地区竞争对手有以下特点:
1、数量多;
2、品牌大;
3、密度高;
4、商场店比例高。在这种情况下,开发人员难免会感到无助和胆怯(这种情况不仅在上海,在其他城市也可能存在)。与那些顶着“品牌”光环的竞争者遭遇,卡旺卡虽然在装潢的硬件、装饰的软件、服务的感受、产品的品质、企业的文化,各个方面均全面超越对手,但一定要克服自卑心理。我们强大的自信心是建立在上述服务品质等各种竞争因素之上的,要勇于向对方展示自己,狭路相逢勇于“亮剑”。
二、案例分析和情景模拟是取得成功的关键因素
我们通过系统的开发人员入职培训,可以帮助大家学会如何找打店,但从如何“找到”到如何“拿到”需要两方面重要技能的培养——(1)如何找到关键决策人(2)如何说服关键决策人。我们接下来就是要针对这两项技能,开展专门的培训。这些培训与找到店铺的培训比较,具有更多的变化性和不确定性,但背后必然有同性的东西,这些共同的东西就是“方法”。我们需要通过大量的案例和情景模拟,将这些方法总结出来。
三、公关介入是取得成功的催化因素
关键决策人或身居高位,或手握实权,会受到各种诱惑。我们力求以自信的状态,将自己的竞争优势,通过最佳的方法传递给对方。但这只满足了对方“于公”方面的考虑,而沟通的深度取决于情感公关。在中国这样的商业环境中,“公私兼顾”往往能够促使项目的最终成功。因此公司和部门要加大关键地区、关键项目的公关介入力度,这也将成为开发工作接下来的重要提升内容。
综上所诉,宣传画册的价值是征服对方的视觉神经,情景培训的价值是征服对方的听觉神经,公关介入的价值是征服对方的情感中枢,这是开发工作的三把尖刀。现在我们这三把刀都还不足以锋利到切割上海市场,开发部下面的主要管理工作就是想方设法磨快这三把刀。其结果表现为——从“找到”到“拿到”的成功率大幅度提高。
费翔 2012年10月19日