一 活动背景
以消费为导向的今天，人们越来越重视图像的运用。信息传递从最早的口头传播、文字传播已经迈入以视觉传播为主导的新时代。随着旅游演变为一种时尚生活方式，照相地点的选择也反映了时代的倾向和喜好，从观光到休闲度假，照相内容反映出的指数变化，也代表了旅游景区所能带给游客最直观的美丽印记。精彩的瞬间美图能更好的抓住读者眼球，激发旅游冲动。
2012年，国家旅游局推出“中国欢乐健康游”的主题活动，而市委市政府提出的“旅游惠及民生”的方针仍然是旅游业内的大势所趋。为此，特策划举办首届“光影长安，满园春色游人醉”长安区旅游摄影大赛活动，赋予旅游产品以特定的意义符号，用这些视觉符号来引发旅游者的旅游消费欲望。 二
活动目的
依托长安区位于秦岭终南山下的特殊地理优势，把春意盎然的长安旅游景致通过摄影达人的瞬间精彩展示在游客的视野之内，激发市民游玩长安的旅游冲动，拉动长安旅游产业的蓬勃发展
通过活动引起西安市民、主流媒体关注，引发社会舆论热点，进一步提升长安旅游美誉度
通过活动征集大量长安旅游资源的精美图片，为长安旅游对外推广宣传积累素材
参与西安市旅游局走进区县、走进社区、走进高校“三进”系列活动，加大长安旅游在我市社区与高校中的曝光率与知名度。 三：活动内容
（一）活动主题
本次活动的宣传口号为“光影长安，满园春色游人醉”，用游客手中的相机定格长安春韵的瞬间绽放。本次活动历经两个半月的时间，分别围绕 春意盎然映长安 （山水景区秦岭风光） 缤纷春韵闹长安 （长安区民俗节庆演艺） 七朝古意耀长安 （长安区文物遗产展示）
魅力出行驿长安 （长安区特色度假村、农家乐、宾馆酒店等）等四个主题进行。
（二）活动形式
整个活动过程将联合电视、平面媒体、台台、网络等传媒推进各项活动的不间断播报，并组织游客发动全民参与。力争将本活动打造为本年度西安春夏季旅游市场上最具影响力、最具核心价值、最能引发游客互动的一场全民运动的旅游盛事。
（三）预期效果
通过各个渠道征集出来的长安美图美景，评选出最值得观赏或旅游的风景名胜和旅游产业，为西安市民的出游提供权威的旅行优化行程。并筛选出最能代表长安区旅游发展前沿的景区和旅游形象项目，给长安区旅游的发展带来崭新的风貌。 四：组织架构
主办单位：西安市旅游局
长安区旅游局 承办单位：《幸福生活天天游》杂志编辑部
陕西智盛广告有限公司 协办单位：西安市摄影家协会
色影无忌论坛 支持媒体： 《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《地铁新报》、《幸福生活天天游》杂志、西安电视台《快乐旅游》栏目、西部网旅游频道、腾讯微博、荣耀西安论坛、户外联盟网、西安摄影网、幸福生活天天游•惠民旅游网”、陕西交通广播 五：活动流程
（一）前期活动推广阶段（3月上旬）
根据活动内容，由长安区旅游局提供区内各景区的通行方式、各节庆活动的举办时间与地点、各文物遗产的大致介绍、各度假村、酒店、农家乐的地址电话，汇同详细活动介绍、奖项设置通过以下几种渠道进行宣传，提高活动关注度：
①由长安区旅游局联合西安市摄影家协会、西安市旅游局《幸福生活天天游》召开关于本次活动的新闻发布会，邀请西安主流新闻媒体参加。 ②《幸福生活天天游》、《三秦都市报》、《快乐旅游》栏目《地铁新报》、西安交通旅游广播、官方微博等媒体进行前期预热宣传。 ③长安区旅游局官方网站、《幸福生活天天游》官方网站（与微博）、西安市摄影家协会论坛、色影无忌、影赛网、西安摄影网、荣耀西安、西部网旅游频道、大秦网社区等西安网络论坛以“活动贴”的方式进行宣传，并长期置顶。
④制作易拉宝与宣传单页，联合西安市旅游局走进区县、走进社区、走进大学“三进”系列与“幸福生活天天游”百家社区齐联动的活动，进入社区与高校进行宣传，并可接受现场提前报名。
（二）中期活动开展阶段 时间：3月下旬—7月
①《幸福生活天天游•旅游休闲指南》给予全程报道，在杂志“旅游广播台”栏目中进行活动宣传，在官方微博中进行全程活动详情的更新与报道，向210万读者发起参与号召。 ②制作易拉宝与宣传单页，在4月的旅交会与西洽会中对本次活动予以展示，引起媒体关注，引发公众兴趣，并可现场报名咨询；
③在大秦社区、西部网、荣耀西安、西安摄影网等各大网络论坛中以发帖形式实时更新活动详情，引起更多网友跟进参与；
④征集部分作品后，在公众评选阶段，跟随《幸福生活天天游》进入社区与高校进行摄影巡展（入围作品、活动易拉宝、宣传单页），发起投票、引起关注的同时，可邀请《地铁新报》、《快乐旅游》、《三秦都市报》、《西安晚报》、西安交通旅游广播等媒体予以报道。
（三）后续跟进宣传阶段 时间：7月7日—9月底
①在《幸福生活天天游》2012年第
三、四期中选登获奖作品，推出长安旅游专版，结合长安旅游精美软文，以图文结合的方式激发读者对长安的旅游热情，吸引西安市民来长安旅游休闲。
②在《地铁新报》、《三秦都市报》等纸媒中展示获奖作品，进行一定量版面宣传。
③由长安区旅游局组织，举行颁奖仪式，主要领导为获奖者颁奖，邀请媒体参与，向西安市民发出旅游邀请；
④进入社区、高校展示获奖作品，在各高校举行“映画长安——高校旅行征文活动”（亲自寻找照片中的拍摄地，写下美文，最终由长安区旅游局与《幸福生活天天游》编辑部审核评奖，获奖文章将刊登在《幸福生活天天游》长安旅游专版中）。
⑤在大秦社区、西部网、荣耀西安、西安摄影网等各大网络论坛中公布获奖结果，开设专贴展现获奖作品，吸引网民前往长安旅游。
⑥筛选优秀及获奖图片编印成精美旅游画册《大美长安》或制作明信片，并配文字诠释，为长安区旅游局的各类旅游活动提供强有力的宣传产物。 五：活动安排
（一）征集时间
2012年3月15日——2012年5月15日截止，为期2个月
（二）作品征集 ①网上投稿或来信邮寄皆可；
②各大论坛投稿，由色影无忌、西安摄影网论坛、大秦网社区、荣耀西安论坛等发活动贴，并于活动期间长期置顶，参与者跟帖投稿。
（三）作品展示（4月上旬起）
由《幸福生活天天游》杂志夏季版刊登优秀照片进行首次展示，公众可以编辑短信、微博、博客、网站、来信、来电方式参与评选推荐。由各大网络社区及长安区官方网站、《幸福生活天天游》官方网站以及官方微博进行作品展示，并发起网络投票。由“幸福生活天天游旅游进社区”活动，进入各大社区、高校内吸引社区及高校旅游群体，以摄影展的方式进行作品展示，并随展专设投票箱。
（四）作品评审（7月上旬）
本次活动评审以大众投票与专家评审共同进行，评审方式为作品初选、公众评选、专家评审等流程，确定获奖作品。专家评审组成：长安区旅游局、西安市摄影家协会、摄影网站版主、景区代表等
（五）评选结果公布与获奖作品展示（7月起—9月底） ①评选结果由2012年《幸福生活天天游•旅游休闲指南》杂志分期刊登获奖名单及优秀作品，并选送刊登至西部网旅游频道、华商网、《三秦都市报》、《地铁新报》等媒体。 ②参赛优秀作品及获奖作品将集结成册，制作精美画册及明信片、作为长安旅游宣传的长期的生动展示。
③西安市旅游局旅游“进区县、进社区、进高校”系列活动中，制作做成图集分别展示宣传（不少于6场）。
④各大网络论坛设置顶专贴展示获奖作品。 六：经费明细
（费用预估，具体执行依据活动环节及多方资源调整，可联络景区、摄影器材企业赞助） 活动排期 项 目
内
容
形
式
报 价
活动前期
启动仪式
长安区旅游局联合西安市摄影家协会、西安市旅游局《幸福生活天天游》召开关于本次活动的新闻发布会，邀请西安市旅游局领导出席，本市主要新闻媒体及网络媒体强势报道 1万
社区活动
用于旅交会、西洽会、社区活动、高校活动，制作海报数量500张，宣传单页20000份、X展架、易拉宝若干
3万 活动开展
媒体报道 《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《地铁新报》、陕西电视台《畅游天下》、西安电视台《快乐旅游》 西安市旅游局“旅游惠民网”、西部网、大秦网、华商网2万
社区活动
活动现场摄影作品展示，现场评选，提高广大市民的参与度，长安区旅游产品展示、接受社区居民咨询解答、现场报名等；
4万
活动开展
深度专题
《幸福生活天天游•旅游休闲指南》2012年第
四、五期中展示获奖作品，推出长安旅游专版，每期2—4个版面，结合长安旅游配以精美文字，图文并茂的展示长安景致的丰富多姿
6万（特惠价）
后尾阶段
专家评审
摄影家协会联络 邀请专家 网站参与
2万
颁奖仪式
由长安区旅游局组织，举行颁奖仪式，主要领导为获奖者颁奖，邀请媒体参与，发布新闻通稿 1万 (奖金奖品费用)合计
18万 另附参赛细则 一：参赛总则
①所有参赛作品必须是本人原创作品，严禁抄袭转载，一旦核实不是本人的真 实作品将取消比赛资格。
②所有参赛作品需为单帧照片，不接受合成照片、多次曝光照片。比赛不接收带有边框、背景或其他效果的照片。图片上不能包含摄影师、摄影机构或出版机构的名称。 ③参赛作品彩色黑白不限，胶片或数码均可参赛。
④递交作品时请放大至10寸；递交电子文件JPG格式需2M以上（其图片原文件必须保证长边在2400像素以上）。
⑤参赛作品请注明参加“专业组”或“爱好组”，并注明作品标题、作者姓名、通讯地址、邮编、联系电话及作品的简短文字说明、摄影时间、地点等。
⑥本次比赛获奖作品如需展览，获奖者需尽快提供原始图像文件或底片（底片归还）。 ⑦长安区旅游局有权使用获奖作品进行有关旅游宣传。 ⑧作品涉及的著作权、肖像权等法律责任由作者自负。 二：评选范围、内容与奖项设置 参赛对象：
热爱摄影、热爱长安区旅游的各类专业摄影工作者、业余摄影爱好者均可参 加本次比赛。参赛者不限性别、年龄、职业。 评选范围：
长安区各景点春景拍摄（山水景区 森林公园等） 长安区节庆活动与民俗（包括演艺 风俗庆典等） 长安区历史人文展示与非物质文化遗产表现 长安区度假村与宾馆酒店旅游特色特点 奖项设置：
为保证活动的公平性，提高参赛者热情，本次活动共分专业组与爱好组，其中设置专业作品
一、
二、三等奖，设置部分优秀奖及纪念奖，奖品建议为现金及高端相机若干台、长安旅游景区门票，通过各渠道参与投票皆可进行抽奖。
