2012年中国净水器行业发展分析报告
一、市场大门开启、净水器市场纵深发展
众所周知，中国净水器行业起步于20世纪90年代末期，经过这么多年的培育和整个中国工业化进程的推进，环保问题突出，推进了净水器市场的大发展。整个21世纪的头十年，中国净水器市场一直处在萌芽发展状态，最近这三四年，开始呈现发芽成长状态。到了2012年，也就是今年，我们看到整个净水器行业呈现出快速发展的势头。市场的前景也伴随个各个厂家的推广而更加光明。据业内专家预计，2012年国内净水器的市场容量将突破1000亿大关。而净水器的利润是普通家电的3至10倍之多。一个小区的净水器安装工程销售额可达上百万元；一条街道的净水器销售额可达几百万元；家用净水器正以每年15%的速度递增，市场潜力相当可观。综合所知，中国的净水器市场也将伴随着工业化的推进而进一步爆发，向纵深方向发展。
二、工业化带来的水污染，进一步推进净水器的普及
中国经济的发展史，是一部工业化发展史，同时也是中国环境污染史。现在工业化社会的演进，使中国的水污染不在是一个地方的问题，而是全国普遍性的问题，不仅仅是城市面临的问题，还是农村面临的问题。这些年，中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2015年全国家用净水器市场普及率将达到20%～30%，约1亿家庭的拥有量，年平均增长率为30%，我国净水器保有量超过9000万台，每年增长速度近30%。国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来5年市场需求量达1500多万台，市场潜力巨大。所以说，工业化进程带给我们经济发展的同时，也带来了污染，这随着这些年各地方污染事件的不断攀升，和媒体的曝光，将更加激发中国消费者的环保消费意识，进一步加大对净水器的认知和接受。
三、净水器市场品牌的现状分析
加入到净水行业的人都知道，现在净水器行业商机无限，净水器行业经历了25年的发展，行业已初具规模，净水器行业已逐步向品牌化发展，根据国家数据部
门统计，2011年净水器的总产值在600亿左右，也就是说到目前为止净水器行业的总产值不及家电行业领头公司的年销售额。净水器目前在中国西部欠发达区域的普及量不到1%，发达地区的普及量在7%-10%之间，农村市场刚刚起步。比如强生苏荷净水器率先行业进军中国农村市场，在中西部地区的农村市场获得了不错的市场认知度，而农村市场现阶段已经初显效果。
四、净水器行业伴随着各种问题发展
任何事物的发展，总要伴随着两面性，一面是对市场有利的，而另一面则损害着市场的发展。净水器由于门槛低，很多企业主看到净水器这一行业利润丰厚时，将大量的人力物力财力投入到这一市场中，现在中国从事净水器生产的企业鱼龙混杂，光有牌子的就有5000多家。
由于企业进入到行业之后，为了短期利益，为了能够及时收回投资，受这些利益驱动，许多杂牌净水器厂家以低价倾销的方式进行开拓市场。而很多企业把自己官商净水器十大品牌排名，给自己戴高帽子，迷惑净水器代理商和净水器加盟商。短期的利润：这种产品一般都价格较低，在市场上影响较小，除了个别品牌外，大部分流速较慢。但如果代理商根据自己的市场分析，找出其可能在本地市场成功的理由，细构上市方案，真正做起来，利润将非常可观。但由于产品质量和品牌形象，很难持久盈利。暂时的支持：实力越小的厂家越要仰仗代理商的力量来开发市场，因此，与知名品牌相比较，普通品牌对代理商更多采用的是进货奖励、高额折扣、赊销、铺底等直接、实惠而有效的支持。长期的服务压力：杂牌由于价格较低，生产设备简陋，不能保证产品质量，给经销商带来了大量的服务隐患，提高了服务成本。最终导致经销商销量越大，亏损越大。精明的商人做事时总是坚持行为服务目的，他们很清楚自己想要什么，因此需要做什么。也有部分投机性商人想的是再混一两年就收手、退休或转行，着手于眼前利润，挣一分是一分。这样是对整个行业和广大消费者最大的伤害。家用净水器目前在国内知名度较高的品牌有强生苏荷净水器、美的、沁园等。
五、净水器将进入品牌争夺战
任何一种行业的发展，最终将会变成品牌之战，而整个行业的整体推进，是伴随着品牌的优胜劣汰。净水器因是具有节能、环保、方便、运行费用低等优点，深受人们欢迎。目前净水器国家标准正陆续出台，净水器行业开始洗牌，品牌集中是趋势（如：家电行业开始有很多品牌，经过几年的市场竞争就剩下长虹、创维、康佳等几个牌子了）净水器行业将来也会品牌集中，所有净水器品牌将在市场中逐步被市场所检验，优秀的净水器品牌将在今后的市场竞争中脱颖而出，来扛中国净水器的行业大旗。接下来的品牌争夺战很残酷，但很现实。每个企业应该立足市场，发展自己，以使自己立于不败之地。
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