绍兴：梦幻水乡，人文绍兴
东湖：盆景山水，诗画东湖；一盆山水幽，十里东湖秀
黄山：皖南群山秀湖，卧虎藏龙之地
武夷山：游武夷山，品大红袍
周庄：魅力周庄，时尚周庄
北京市：东方古都，长城故乡
新北京，新奥运
上海市：上海，精彩每一天
重庆市：世界的重庆，永远的三峡
银川市：塞上明珠，中国银川
大连市：浪漫之都，中国大连
海南省：寻梦海南岛 作客诗画中 海口市： 椰风海韵 南海明珠 三亚市：天涯芳草，海角明珠 五指山市：不登五指山，不算到海南
青岛市：海上都市 欧亚风情 曲阜市：孔子故里，东方圣城 东营市：齐鲁神韵，豪情山水 泰山市：登泰山，保平安 日照市：游山登五岳，赏海去日照 威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 烟台市：人间仙境，梦幻烟台
咸阳市：中国金字塔之都
武汉市：高山流水 白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌
三峡风光地，世界水电城
湖南省：人文湘楚，山水湖南 长沙市：多情山水 璀璨星城
多情山水，天下洲城 湘潭市：伟人故里山水湘潭
石家庄：东方日内瓦
东方伊甸园
世界水电城
世界天然公园 承德市：游承德，皇帝的选择 邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化
河南省：拥抱青山绿水走进健康天地 洛阳市：国花牡丹城 焦作市：焦作山水，人间仙境 登封市：中国少林武术之乡 三门峡市：文化圣地，天鹅之城
南京市：博爱之都 南通市：追江赶海到南通 常州市：中华龙城，江南常州 常熟市：世上湖山，天下常熟 无锡市：太湖明珠，中国无锡
太湖美景，无锡旅情 苏州市：人间天堂，苏州之旅
扬州市：诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静、还你活力
杭州市：爱情之都，天堂城市 台州市：神奇台州，生态之旅 嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴 富阳市：富春山水，孙权故里 舟山市：海天佛国，渔都港城 象山县：东方不老岛，海山仙子园 金华市：风水金华，购物天堂 义乌市：小商品海洋，购物者天堂 宁波市：东方商埠，时尚水都
福建省：福天福地福建游 福州市：福山福水福州游 厦门市：海上花园，温馨厦门 龙岩市：福建西部风情 漳州市：水仙花的故乡
三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明 武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山
广州市：一日读懂两千年
深圳市：深圳，每天带给你新的希望 珠海市：浪漫之城，中国珠海 汕头市：海风潮韵，世纪商都 中山市：伟人故里，锦绣中山 梅州市：千色客都，中国梅州
肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 江门市：侨乡山水风情画 惠州市：名山秀水惠州游 河源市：绿色生态河源游 揭阳市：揭阳古邑风情游 阳江市：海天动情阳江游 云浮市：奇山异水云浮游
南宁市：绿城寻歌壮乡情
奇山秀水绿南宁 桂林市：桂林山水甲天下 柳州市：山水桂林，风情柳州 北海市：南海珍珠之乡，滨海度假胜地
成都市：休闲之都
东方伊甸园
成功之都，多彩之都，美食之都 新疆：世界旅游的选择
中国新疆，掀起你的盖头来
贵州省：中国旅游宝库，世界天然公园
台湾省：台湾能触动你的心
西藏：千山之宗，万水之源
云南省：彩云之南，万绿之宗 昆明市：昆明天天是春天
山西省：华夏古文明，山西好风光
国外城市口号
法国：浪漫之都 魅力国度 2 优雅之都 加拿大：四季皆宜的旅游胜地 澳洲：新世纪，新澳大利亚
最真一面，在澳洲见（亚洲口号） 泰国：AMAZING TAILAND 神奇的泰国 曼谷：天使之城 新加坡：live it up
尽情享受新加坡
非常新加坡 英国：伦敦是儿童的世界 瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天
葡萄牙：如今人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗？ 意大利：一座露天博物馆 瑞士：世界的公园 埃及：历史的金库 香港：动感之都
亚洲国际都会
爱在此，乐在此
夏威夷：夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂
佛罗里达州，与众不同 纽约：I LOVE NEWYORK
我爱纽约
万都之都 西班牙：阳光下的一切
好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代
创作好的旅游标识和主题口号要把握哪些原则？
发布日期：2009-02-09
浏览次数： 856 字号：[ 大 中 小 ]
在当代，旅游标识和主题口号的创作是一个国家和地区旅游形象宣传与推介的最基础和主要工作，其基础应该是首先对城市形象进行准确的定位。
旅游标识和主题口号是旅游目的地形象的提炼与定位，也是旅游形象表述，比如主题口号也可以称为旅游形象推介语、旅游形象口号、旅游形象广告语等，尽管名称有异，但实质类同，它们的创作过程就是挖掘一个国家或地区独特的旅游文化并进行恰当的表述。而好的旅游标识和主题口号，决不是玩文字和视觉游戏，给旅游贴上一个美丽标签，也不是单纯地给旅游一个具体的说法，而是如何在动态的环境中真正寻找到既符合当地旅游业的个性，又有无限前景的坐标，找到一句能够体现其文化底蕴、文化个性和文化理念，与旅游市场未来发展相适应的文字与视觉表述。因此，可以讲旅游标识和主题口号的创作过程，是一项复杂的工程和多方位的劳动。严格地说，旅游标识和主题口号不是写写画画出来的形象定位的最终表述，而是用心血与智慧策划出来的。我们知道，一个好的旅游标识和主题口号往往是用一句精炼的语句或者简练的线条、个性的色彩来加以概括，也就是说整个创作过程，就是作者为一个特定的地区设计出可信、可亲和可传播的形象定位。
尽管旅游标识和主题口号的创作并非简单，但是总还有一些规则可循。下面，我们来看看创作优秀的旅游标识和主题口号需要注意哪些原则：
1，独特性原则。旅游标识和主题口号应反映该地区的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括区域的历史文化、社会经济、民俗风情等特征，地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游标识和主题口号创作时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素以及在旅游市场上诸多旅游要素所显示出来的特质，融入到旅游标识和主题口号之中。一个地区的旅游标识和主题口号必须具备不同于任何其它区域旅游形象的个性特征。那么，要想体现地方的独特个性，唯有充分挖掘和分析地方的文脉、地脉，准确找出和突出宣示与其它地方的差异，才能给人留下深刻印象。因此，一个地方旅游标识和主题口号所反映的文化理念、地缘优势、旅游个性、市场目标必须是这个地区所独有的，用于任何其它地区都不合适。如吉林省——雾凇冰雪，真情吉林、海南省——椰风海韵醉游人、湖南省——锦绣潇湘，快乐湖南、山东省——好客山东等。旅游标识和主题口号越是具有独特的地域特性，受众的记忆也才越牢固。
2，精炼性原则。旅游标识和主题口号在旅游形象识别系统中分属视觉与理念识别子系统，只有精炼、简洁，语句与图识便于记忆，才会产生良好的识别和传播效果。作者应当善于从平淡中挖掘“神奇”，突出“热点”和“卖点”，抓住特殊优势，聚集放大，引人注目，避免面面俱到。旅游标识和主题口号不是孤立存在的，它是区域旅游形象的代言。因此，旅游标识和主题口号创作的精炼性体现在准确、简短，也就是简洁、明了。准确，就是要找准诉求点，切忌词不达意。比如主题口号，广西壮族自治区——广西处处有桂林、河南省——拥抱青山绿水，走进健康天地、西藏藏族自治区——千山之宗，万水之源等。在“准确”的前提下，当然要求旅游标识和主题口号的创作还必须简洁。所谓简洁，就是说语言与线条、色彩都要简练、意思明确。旅游标识和主题口号能否广为传播，关键在于能否让人们记住。一般讲，字数越多的广告语和画面越复杂的标识所包含的诉求点越多，涉及的记忆因素也多，“而记忆的材料越多，越容易被忘记”。所以在旅游标识和主题口号的创作与推广中，应当强调文字不能太长、标识画面与色彩不能太复杂。
3，针对性原则。旅游标识和主题口号的设计要有旅游市场针对性。需要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。在进行旅游标识和主题口号设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的标识与口号。如江西省对海外旅游市场的主题口号——世界瓷都、白鹤王国，对国内旅游市场——红色摇篮、绿色家园：北京市对海外的旅游主题口号——东方古都、长城故乡，对国内的主题口号——不到长城非好汉等。
4，通俗性原则。旅游标识和主题口号的传播对象是社会公众，应当做到通俗易懂，雅俗共赏，切忌生僻。一般讲能够广为流行的旅游主题口号，都有口语化、简单化特点，迎合大众心理。比如我们常讲的“上有天堂，下有苏杭”、“桂林山水甲天下”等。这些主题口号都是在受众熟悉的情况下，一目了然、直截了当地进行诉求。受众都有“去繁就简”的心理，更愿意接受与自身知识与经验相吻合的熟悉信息。
5，艺术性原则。旅游标识和主题口号最终需要通过各种媒介向受众进行传播。因此，在进行创作时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使旅游标识和主题口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖，以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合„„构造一个有吸引魅力的诗化意境与形象，打动旅游者的心，引起无尽的遐想，成为旅游者深刻的记忆，使游客产生出游的冲动。标识和口号往往都只有短短几字和简单几笔，但文字和画面精辟独到、高度浓缩，同时也要求是绝妙组合，体现生动、美感，带给受众美好的享受，要让受众感觉到一种纯净、永恒的美好意境。只有这样，旅游标识和主题口号才能真正被受众接受、传播，才能起到推广旅游的效果。当然，有些旅游标识和主题口号的创作要依靠艺术的手段将诉求生动形象地表现出来，比如云南省——彩云之南，万绿之宗、宁夏回族自治区——塞上江南，神奇宁夏等。这里还要强调的是，旅游主题口号的艺术性并不是一味要求像对联、顺口溜和诗歌等一样，讲究结构对称、押韵。但是我们这个民族受古代诗词的影响很深，人们长期认为语言对仗押韵才易于记忆。专家在实际研究中，并没有发现旅游主题口号的这一特征对受众记忆的重要性，因此不必太介意。
6，前瞻性原则。旅游标识和主题口号的创作，往往不仅是对一个区域历史文化的提炼，更是对这个区域现有形象的塑造及未来形象的预期。好的作者一定是跳出“形象”看“形象”，抓住这个地区的旅游的特质和发展前景，把区域旅游的内在精神与外在“形象”有机地结合起来，既要有利于提升该区域旅游的知名度，更会顾及该区域旅游的美誉度。如天津市——北国水都，天下乐津、海南省——阳光海南，度假天堂、贵州省——中国旅游宝库，世界天然公园、新疆维吾尔族自治区——世界旅游的选择等。
以上只是旅游标识和主题口号（主要是旅游主题口号）创作中需要注意的主要原则，其它还有统一性、感召性、时代性和稳定性等原则。旅游标识和主题口号的创作最终能否成功，需要作者对该地区旅游资源的熟悉与领悟程度和相关的创作知识。有人认为，旅游标识和主题口号所体现的是一个国家和地区旅游的神采，是为提高当地旅游的知名度插上神奇的翅膀，这话讲的非常有道理。（吕中）
