影视广告分镜头
第一部：亲情篇——（亲情理念）
本片共由三个部份组成：
1、亲情篇；
2、人兽篇；
3、抗战篇 本篇立意：
此部份主要以人文性的表现手法，讲述人与人之间亲情柔爱和家庭的幸福和谐，并贯通全片。体现“亲情机理”的主题。从而影射“颈痛片”的作用。本部开头以灵异、神秘的创作风格来增强观众对本片的猎奇心理，由此逐渐明朗化。 画面由深至亮直至本部结尾处“可是现在„„”这一句上。使观众再次提高猎奇心理，使其急于知道结果并为第二部份的“人兽篇”打下一个引喻。 镜号1 景别：摄录：灯光：音响：轻音乐
画面/内容：黑幕（荧屏）。没有一丝光亮，没有一分音响，静重让人感到迷惘。荧光屏上渐显出“颈康片”的字样。 字幕旁白：……
镜号2 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/ 备注：荧屏左侧出现白色竖版“亲情篇”字样。 画面/内容：（那闪烁蓝色光芒的“颈康片”字样，在这漆黑的空间里显得那样的夺目。就像在那夜里，在月光的衬映下偶现一潭碧波的湖水，晶莹而又神秘……） 字幕旁白：……
镜号3 景别/中景 摄录/拉 灯光/ 音响/撕布声
画面/内容：此时，不知是谁在溱黑的夜空（荧屏）划上几道规则的白色线条。慢慢地将那湖蓝色的“颈康片”字样纵向撕开。 字幕旁白：……
镜号4 景别/近摄录/拉 灯光/ 音响/ 备注：“我”为女生。
画面/内容：我的母亲正在熨板上用剪刀冲开一块蓝色带纹理的布料，布料上的白色样信稀可见。 字幕旁白：……
镜号5 景别/中远 摄录/推摇 灯光/ 音响/ 音乐起；欢乐的笑声 画面/内容：家庭（室内）。电脑显示器。 字幕旁白：……
镜号6 景别/近中 摄录/拉 灯光/ 音响/ 键盘声
画面/内容：我的父亲坐在电脑前，不停地敲击着键盘，那噼里啪啦声与窗外的雨滴声交响在一起形成一篇悦耳的音乐。
字幕旁白：我喜欢我的父亲，他爱我，我也喜欢他。他的爱与妈妈的爱不一样，这种爱埋在心里不会轻易表露出来。
镜号7 景别/中 摄录/摇 灯光/画面变亮 音响/ 雨声
画面/内容：窗外，小雨。洋溢着和谐的气氛，一家三口快乐融融。窗外下着雨，淅沥沥的小雨附和着家的温暖，就像那慈祥的老人讲述着“幸福时光”。 字幕旁白：但我却能体会得到。他也爱他的工作，为了工作可以整夜不眠。 镜号8 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/
画面/内容：我与父亲在一起玩耍，妈妈一边熨着衣服一边看着我们，脸上露出欣慰的笑容。
字幕旁白：每天父亲都会尽可能地抽出时间陪我玩上一会儿。 镜号9 景别/中 摄录/固摇 灯光/ 音响/ 画面/内容：每一个故事每一个人，每一份心情都渲染着此时的场景，让人体味着家的温暖，亲情的柔爱……
镜号10 景别/近摄录/固拉 灯光/ 音响/
画面内容： 父亲伏案工作。我的父亲就会把自己埋进那厚厚的文件之中。 镜号11 景别/近摄录/固 灯光/ 音响/（音乐止）
画面/内容：父亲揉着发酸发痛的脖子。略带疼痛的表情，无论是谁都会觉得那咱酸痛的感觉是让人无法承受的。
旁白字幕：他苦恼，他的沮丧，我多少也能体会到一点。因为我已不在是个孩子，我觉得自己已经长大了！
镜号12 景别/全 摄录/摇 灯光/ 音响/鸟叫声 画面内容：室外晴朗的天空。
镜号13 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/
画画/内容：游乐园。我骑在父亲的肩膀上，那种快乐至今让我难忘…… 字幕旁白：记得几年前，我和父亲一起游玩的时候，他的身体一直很好，每次我都骑在他的肩膀上，可是现在……
第二部：人兽篇——（发病理念）
本篇立意：本篇诠释“发病机理”这一主题。依据定位“避俗就新”的策略，致使用以新奇特的电视艺术手法作为主体创作风格，本篇定性为“原始篇”，即：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念作为本篇创意源点。用“人”与“兽”间的相互比照作为意义延伸，并以此诠释人类社会来自各方的生活压力而引发颈椎病的原因。从而，体现“颈康片”在保障人们健康方面的重要性。（画面仿油画风格） 镜号14（15） 景别/中 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料原声 画面/内容：以全新的角度记录“人”与“兽”科学进化的概念。
我们认为猿是我们人类祖先，在漫长的生物进化过程中劳动创造了人类。四肢的分工过程中，劳动创造了人类。四肢的分工也由此开始逐渐进化。我们的故事将从这个时代开始……
镜号16 景别/ 摄录/摇跟 灯光/ 音响/采用资料 画面/内容：原始非洲草原。
镜号17 景别/全 摄录/摇跟 灯光/ 音响/
画面内容：（背景黑屏）四肢猎豹的爪子。荧光屏左侧出现白色竖版的“人兽篇”的字样。
旁白字幕：它的身躯与大地平行，在地球引力的作用下，四点平衡站立。力！平均的分布……
镜号18 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/
画面内容：此时 ，荧光屏上切换出达尔文的肖像，慢慢地叠化出“物理力学原理图”。
旁白字幕：达尔文的进化论在这里我们不予以评说，但就是在物理原理指导下，平行于地面的脊椎确要比直立行走的人有益的多。那么，何为“进化”呢？在这种自然状态下——
镜号19 景别/全 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐 画面/内容：原始人狩猎的场面。
旁白/字幕：他们还得需要生存，无论遇到什么样的困难，何种危机都将面临存活的压力，生活的抉择。
镜号20 景别/全 摄录/ 急速摄 灯光/ 音响/ 镜号21 景别/全中 摄录/摇 灯光/ 音响/杂音 画面内容：原始山洞。几名原始人点燃了篝火并围绕着篝火忙碌原始的活计。 镜号22 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响/鼓乐止
画面内容：洞壁上朦胧的显现出刻绘的原始图腾。自然没有一点现代的气息，一切显得那样原始粗劣。
旁白字幕：可就在这原始的世界里面，我们人类成就了自己，创造了文明…… 镜号23 景别/全 摄录/旋摇 灯光/ 音响/
画面内容：此时，荧屏上渐显出人类颈椎的骨骼受到某种压力而异变。（电脑制作）
旁白字幕：我们人类的颈椎何以随负荷！我们的脊骨垂直于地面，压力或刺激脊髓颈丛神经，引起颈丛神经分布区的症状，有枕颈肩酸麻胀痛，亦可出现前胸后背痛。
镜号24 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响/现代音乐起
画面内容：（画面渐亮）现代都市，楼屿林立，繁华的街道，熙熙攘攘的人群。 镜号25 景别/全 摄录/俯摇 灯光/ 音响 画面内容：办公大厦里忙碌的人群。
旁白字幕：即使在现代文明高速发展的今天，作为我们现代人依然要面对存活的压力，生活的抉择，而心态也愈发沉重。 镜号26 景别/全 摄录/推拉 灯光/ 音响
画面内容：办公室。电脑显示器。父亲坐在电脑前注视着显示器，手指不停地点击丰鼠标，时而摸着自己的脖子。
旁白字幕：于是我们感叹生活的不公，世事的无常。 镜号27 景别/近摄录/固摇 灯光/ 音响（音乐止） 画面内容：在父亲电脑桌前桌边放置着一盒“颈康片”的产品。透过电脑与父亲间的空隙，可以看见同事们忙于工作的身影。
旁白字幕：身体的不适自然也会影响到我们身心的健康和家人的幸福。工作的负荷也自然的成为颈椎病引发的无素！ 镜号28 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响 画面内容：司南。
旁白字幕：就这样，日复一日，年复一年，生活的节奏由慢变快，时间一分一秒的逝去。
镜号29 景别/中近摄录/推固 灯光/ 音响
画面内容：桌子。父亲桌角放置的“颈康片”产品。（渐隐）
旁白字幕：等待父亲的不仅是我和母亲，还有那整日折磨父亲的颈痛病……
第三部：抗战篇——（治病理念）
本篇立意：本篇主要诠释“治病机理”这一主题，是本片的扣题篇。并与前两部形成统一的整体，描写现代文明社会的人们面对生活的压力和抉择而引发的“颈椎病”的原因及如何解决。
镜号30 景别/全中 摄录/摇推 灯光/ 音响
画面内容：还是那片森林，那片原始的丛林。依然没有现代文明，一切显得那样原始，那样粗劣。
镜号31 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响
（此时，荧光屏上左侧出现竖版“抗战篇”的字样）山洞。经过万年地球的变动，风雨的侵蚀，时代的变迁，原本的面貌已不复存在。 镜号32 景别/中近摄录/跟摇 灯光/ 音响（杂声） 画面内容：几名考古学家正在认真地进行考古作业…… 镜号33 景别/近摄录/固 灯光/ 音响
画面内容：一名考古学家用毛刷轻轻地扫除洞壁的沙土，渐渐地显现出来那原始的图腾，原始文明的美丽。在现代人的眼中它是那样的神秘，那样令人疾迷……考古学家从古墓里挖掘出一原始人的颈椎骨。
旁白字幕：万物有其寿，健康是我们存活的根本，对我们人类的颈椎病而言，“颈康片”对颈椎病引起的脑供血不足，头晕、颈项僵硬，手臂麻木等症具有明显的功效。我知道，说得多不如做得实在。…… 镜号34 景别/中近摄录/摇推 灯光/ 音响
画面内容：某博物馆。出土的古人类骨化石——颈椎骨。
旁白字幕：……我知道每个人都有爱的真性。人和一生除了病痛还有什么能让我们恐惧的呢？除了健康还有什么最宝贵的呢？我不是医生，我也不能代替父亲的颈痛，可我却能为我父亲……
镜号35 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响（男声）
画面内容：此时，荧光屏显现“颈康片”产品形象，充满整个荧屏。（出广告语） 旁白字幕：（画外音：广告语）男声 镜号36 景别/ 摄录/ 灯光/ 音响
画面内容：（背景黑屏）出字幕：“XX药业出品”等字样。 音乐起——结束
