汰渍网络整合营销
多嘴污渍出世
2008年2月，在美国职业橄榄球赛“超级碗”决赛的日子里，美国电视台播放了一条汰渍“会说话的污渍”的广告：一个小伙子在和别人见面的时候，他衬衣上有一小块不雅观的污渍在旁边一个劲儿地说话，分散了对方的注意力。
接下来的广告中，介绍了“汰渍神奇强力去污笔”产品的功能：“汰渍神奇强力去污笔”可以帮助驱除新鲜食物及饮料污渍。在广告的结尾，去污笔现身，轻松地抹了几下，污渍就没有了，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。
“污渍”开始成长
由于“会说话的污渍”这则广告具有趣味性，见到该广告的受众觉得很有意思，广告有趣滑稽的创意，使受众有再次观看及与好朋友分享的欲 望，但电视广告的播放时间及为有限，使很多想再观看及与朋友分享的受众不能方便及时的完成，因此汰渍微型网站横空问世，来供网民们随时的观看会说话的“污 渍”，同时网站还有与其他视频网的主动链接，使网民方便的传给更多的朋友。
微型网站上，不仅设有专门的看电视版块，让网民们随时观看会说话的的“污渍”以及与其他网站的链接，同时鼓励网民们创造属于自己的“会说话的污渍”，即上传自己的图像，使其化身为污渍，加入自己的声音(可以打800免费电话直接实现)，简单的步骤把自己转化成一个活灵活现的污渍。这种较高度的参与过程让网民非常兴 奋，并主动的将该消息传达给身边的朋友，而且网站每天会提供1000份奖品，包括iPod等等，来吸引和鼓励用户参加活动。
“污渍”一举成名
“污渍”在成长壮大的过程中，主办方又推出了“污渍”选举大赛活动，即：凡参与创造“会说话的污渍”都可以参加“一举成名”的网上竞 赛，获奖的广告会在黄金时段的电视节目中播出。这一网络选拔，电视播放的竞赛活动，充分吸引和鼓励了网民来参加此次活动，更加提升了网民对本次病毒营销活 动的参与性和积极性，来了一个漂亮的网络、电视完美“二重奏”。
“污渍”变身
在“污渍”一举成名之后，它逐渐演变成为更有生命力的“怪物”，以多种形式到达人们的生活中。就像《长江七号》中的七仔，流氓兔、维尼 熊等产物一样，以多种形式渗透到人们的生活中。微型网站上有专门的下载版块，提供了视频下载、污渍铃声、污渍MP
3、壁纸下载、污渍图标下载等等，方便 用户收藏和传播，采取多方位、多渠道的整合方式触碰消费者，让他们感觉到该活动时时都在身边，处处都能感到该活动的气息。
明星的“污渍”
“看看名人们如何说”是微型网站的另一个版块，是从明星的角度来看待这个“污渍”活动。名人广告、名人代言在社会上非常普遍，大部分都给人很商业的味道，而“看看名人们如何说”版块，则是从生活，社会文化的角度来观察、探 寻名人的反映。这一探寻结果会让平民们有种更亲近、亲切的感觉，即：“他”和“她”还有我都在玩变身污渍的游戏，或是我跟明星都在参与这种网络活动，并且 我们的“污渍”形象都有获奖。让平民百姓们感觉到，原来我们和名人们的最近的生活方式很接近或是原来我们有如此一致的话题!
“污渍”故事
“故事上传及汇编”是该网站的又一个版块，是一个富于web2.0色彩的功能区，是邀请网民们上传自己与“污渍”之间的故事，上传故事 的主题是“汰渍如何使你免去了污渍带来的尴尬”。令人惊奇的是，汰渍去污的故事目前在较短的时间内就有了2900个不同的版本。
问题：
1、“多嘴污渍”电视广告成功的原因？
2、“污渍”营销一反常态的推广活动中还有哪些亮点？
3、“污渍”营销整合了哪些营销手段？
4、“污渍”营销对企业品牌推广有什么值得借鉴之处？
