2018-2022年中国牙膏市场调研与投资可行性研究报告
[出版时间]: 2018年11月
[交付形式]: e-mali电子版或特快专递
第一章 牙膏的相关概述 10 1.1 牙膏的概念及种类 10 1.1.1 牙膏的形成 10 1.1.2 牙膏的定义 11 1.1.3 牙膏的功用与种类 11 1.1.4 牙膏应符合的各项要求 12 1.2 牙膏主要成份分析 12 1.2.1 摩擦剂 12 1.2.2 湿润剂 13 1.2.3 表面活性剂 13 1.2.4 粘合剂 13 1.2.5 香料 13 1.2.6 甜味剂 13 1.2.7 其他特殊成分 13 1.3 功能型牙膏及其药物机理 14 1.3.1 功能型牙膏的定义 14 1.3.2 防治龋齿牙膏的药物机理 14 1.3.3 预防牙本质过敏牙膏的药物机理 16 1.3.4 消除牙垢牙膏的药物机理 18 1.3.5 脱敏牙膏的药物机理 19 1.3.6 美白牙膏的药物机理 19 第二章 2014-2017年中国日化行业发展状况2.1 中国日化行业发展综述 21 2.1.1 中国日化产业发展进入转型期 21 2.1.2 中国日化产业发展呈现新格局 22 2.1.3 多部委携手推进日化产业做大做强 23 2.1.4 中国日化行业竞争态势分析 23 2.1.5 我国日化企业资本运作状况 23 2.2 2014-2017年日化行业运行情况 24 2.2.1 2014年我国日化行业运行状况 24 2.2.2 2014年我国日化行业进出口分析 24 2.2.3 2015年我国日化行业产值规模 25 2.2.4 2017年日化行业运行情况 26 2.3 日化市场消费者行为调研分析 26 2.3.1 本土日化品牌发展状况 26 2.3.2 本土日化品牌传播效果分析 28 2.3.3 消费者日化产品购买渠道分析 30
21 2.3.4 消费者购买日化产品考虑的因素 31 2.4 日化行业发展的问题及对策 33 2.4.1 外资品牌下乡挤压本土企业生存空间 33 2.4.2 日化企业面临的三大挑战分析 33 2.4.3 民族日化行业面临困境亟需政策扶持 36 2.4.4 本土日化企业的资源优势及发展对策 36 第三章 2014-2017年中国牙膏行业发展环境分析 39 3.1 宏观经济环境 39 3.2 行业发展背景 41 3.2.1 中国口腔护理用品行业发展情况 41 3.2.2 中国口腔护理高端化趋势加速 42 3.2.3 我国口腔护理用品对外贸易状况 44 3.2.4 我国口腔护理产品功能定位手段分析 3.3 技术环境分析 46 3.3.1 牙膏技术理论的基本框架 46 3.3.2 生产牙膏的主要设备 48 3.3.3 牙膏生产工艺过程 51 3.3.4 牙膏制膏方法 51 3.3.5 牙膏生产工艺与设备的更新改造 52 第四章 2014-2017年中国牙膏产业发展分析4.1 2014-2017年中国牙膏行业发展分析 56 4.1.1 2014年中国牙膏行业运行状况 56 4.1.2 2015年中国牙膏行业发展态势 57 4.1.3 2017年中国牙膏行业发展形势 60 4.2 2015-2017年牙膏行业进出口数据分析 4.2.1 2017年牙膏主要进口来源国家分析 61 4.2.2 2017年牙膏主要出口目的国家分析 62 4.2.3 2015-2017年牙膏进口状况分析 63 4.2.4 2015-2017年牙膏出口状况分析 63 4.3 中国牙膏产业存在的问题 64 4.3.1 中国牙膏企业发展存在的制约因素 64 4.3.2 中国本土牙膏产品存在的不足分析 65 4.3.3 我国功效牙膏业存在的问题分析 66 4.4 中国牙膏行业的发展策略分析 66 4.4.1 中国牙膏行业发展对策建议 66 4.4.2 我国本土牙膏品牌发展战略探讨 67 4.4.3 中国牙膏行业发展战略分析 69 第五章 2014-2017年牙膏市场发展分析 71 5.1 全球牙膏市场总体概述 71 5.1.1 全球牙膏市场格局 71 5.1.2 全球各区域市场牙膏产品的特点 73 5.1.3 全球牙膏市场销售规模分析 74 5.2 2014-2017年中国牙膏市场发展现状 75 5.2.1 中国牙膏市场发展的五个阶段 75
45 56 61 5.2.2 中国牙膏市场发展概况 76 5.2.3 中国牙膏产品的价格结构 77 5.2.4 健口时代将改变牙膏市场格局 77 5.3 中国牙膏产品渠道分析 78 5.3.1 中国牙膏市场传统渠道与现代渠道 78 5.3.2线下渠道与线上渠道 79 5.3.3产品宣传途径多样化、投入降低 80 5.4 中国牙膏市场品牌分析 80 5.4.1 我国牙膏市场的品牌结构 80 5.4.2 中国市场牙膏品牌排行状况 81 5.4.3策源地华南西南为主、浙沪津为辅 82 第六章 2014-2017年牙膏细分市场分析 83 6.1 中草药牙膏 83 6.1.1 中草药牙膏的发展优势 83 6.1.2 中草药牙膏的发展历程 83 6.1.3 中草药牙膏市场规模分析 86 6.1.4 本土牙膏企业试图以中草药突围 86 6.1.5 我国中草药牙膏面临的问题及发展思路 88 6.2 含氟牙膏 89 6.2.1 含氟牙膏的历史 89 6.2.2 含氟牙膏的防龋机制和防龋效果 89 6.2.3 中国含氟牙膏质量达标情况良好 90 6.3 盐味牙膏 92 6.3.1 盐味牙膏特殊功效概述 92 6.3.2 国际牙膏巨头争夺盐味牙膏市场 92 6.3.3 盐味牙膏微咸口感赢得消费者青睐 92 6.4 儿童牙膏 93 6.4.1 儿童牙膏发展概述 93 6.4.2 儿童牙膏市场特征分析 94 6.4.3 儿童牙膏市场成开发热点 94 6.4.4 我国儿童牙膏市场缺乏创新 95 第七章 2014-2017年牙膏市场竞争分析 97 7.1 中国牙膏市场竞争概述 97 7.1.1 市场竞争的基本要素 97 7.1.2 本土牙膏品牌竞争优势分析 98 7.1.3 牙膏行业进入细分竞争时代 99 7.2 2014-2017年牙膏市场竞争形势 99 7.2.1 中国牙膏市场的竞争格局 99 7.2.2 外资牙膏品牌继续领跑 100 7.2.3 本土牙膏品牌正积极求变 100 7.3 牙膏市场的竞争策略解析 101 7.3.1 中国牙膏市场两大外资品牌竞争差异分析 7.3.2 国内本土牙膏品牌的防守反击策略 104 7.3.3 第三方阵群雄纷起细分制胜 107
101 第八章 2014-2017年牙膏行业营销分析 111 8.1 2014-2017年我国牙膏市场品牌营销现状解读及突破点 111 8.1.1牙膏品牌序列的创建问题及突破 111 8.1.2牙膏品牌营销的服务体验及突破 112 8.1.3牙膏品牌营销渠道的丰富及突破 112 8.2 牙膏行业营销策略 114 8.2.1 本土牙膏品牌营销渠道开发对策 114 8.2.2 国产牙膏个性化营销策略分析 116 8.2.3 中国牙膏市场五种战略营销模式 117 8.2.4 我国牙膏行业营销战略选择分析 123 8.2.5 本土牙膏“微博营销”助力 125 8.3 营销案例分析 125 8.3.1 云南白药牙膏三高营销策略分析 125 8.3.2 云南白药牙膏营销带来的启示 130 8.3.3 两面针御方姜盐牙膏市场营销分析 132 8.3.4 牙依牙膏营销围绕市场布局和产品诉求 134 8.3.5 marvis牙膏 140 8.3.6 舒适达社交媒体营销 141 8.3.7 舒克牙膏营销 145 第九章 2014-2017年牙膏关联产业分析 147 9.1牙膏片材 147 9.1.1减薄降成本是大势所趋 147 9.1.2 片材减薄带来的问题 148 9.1.3 解决方案 148 9.1.4 新材料新结构应用于高端牙膏包装 149 9.1.5 产品安全将受到重视 150 9.2 牙刷 152 9.2.1 中国牙刷行业发展概况 152 9.2.2 牙刷市场需求分析 153 9.2.3 电动牙刷市场机会分析 153 9.2.4 牙刷的个性化发展策略 158 9.3 牙膏包装 159 9.3.1 全塑复合软管牙膏包装发展之路 159 9.3.2 牙膏包装的色彩和构图设计特色 161 9.3.3 牙膏软管的未来发展方向 164 第十章 2014-2017年牙膏原料市场分析 165 10.1 碳酸钙 165 10.1.1 碳酸钙简介 165 10.1.2 中国碳酸钙工业发展优劣势分析 165 10.1.3 中国碳酸钙行业发展格局 166 10.1.4 碳酸钙行业供给状况 167 10.1.5 2017年碳酸钙产业发展状况 168 10.1.6 我国碳酸钙行业发展面临问题及对策 168 10.2 磷酸氢钙 169 10.2.1 磷酸氢钙简介 169 10.2.2 我国牙膏级磷酸氢钙发展概况 169 10.2.3 吉星牙膏级磷酸氢钙项目将投产 170 10.3 二氧化硅 170 10.3.1 二氧化硅简介 170 10.3.2 美国特种二氧化硅市场发展潜力看好 171 10.3.3 国内二氧化硅发展分析 171 10.3.4 我国二氧化硅项目建设状况 171 10.4 甘油 172 10.4.1 甘油简介 172 10.4.2 世界甘油消费市场发展简况 172 10.4.3 世界掀起甘油利用新技术研发热潮 173 10.4.4 亚洲精制甘油市场优势与不足分析 173 10.4.5 我国甘油市场发展概况 175 10.4.6 2015-2017年中国甘油进出口数据分析 177 第十一章 2014-2017年牙膏行业国外重点企业 178 11.1 高露洁棕榄有限公司 178 11.1.1 公司简介 178 11.1.2 高露洁品牌的市场竞争战略模式 179 11.1.3 高露洁牙膏发展渠道分析 180 11.1.4 高露洁牙膏新品动态 181 11.2 美国宝洁公司 182 11.2.1 公司简介 182 11.2.2 佳洁士产品在中国的发展进程 182 11.2.3 佳洁士广告营销策略解析 186 11.2.4 宝洁公司牙膏产品的营销战略透析 187 11.3 联合利华 188 11.3.1 公司简介 188 11.3.2 中华牙膏的品牌发展进程 189 11.3.3 联合利华牙膏品牌的塑造与扩张 191 11.3.4 联合利华牙膏的营销失误分析 193 11.4 LG生活健康集团 194 11.4.1 公司简介 194 11.4.2 LG竹盐牙膏四大策略赢得市场 195 11.4.3 LG重磅推出新款紫竹盐牙膏 196 第十二章 2014-2017年牙膏行业国内重点企业 197 12.1 柳州两面针股份有限公司 197 12.1.1 企业发展概况 197 12.1.2 经营效益分析 198 12.1.3 业务经营分析 198 12.1.4 财务状况分析 199 12.1.5 未来前景展望 202 12.2 云南白药集团股份有限公司 202 12.2.1 企业发展概况 202 12.2.2 经营效益分析 206 12.2.3 业务经营分析 207 12.2.4 财务状况分析 210 12.2.5 未来前景展望 213 12.3 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 214 12.3.1 公司简介 214 12.3.2 冷酸灵寻求差异化策略向中高端市场渗透 215 12.3.3 冷酸灵迅康高价牙膏受消费者青睐 216 12.3.4 冷酸灵的品牌缺陷 217 12.4 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 221 12.4.1 公司简介 221 12.4.2 田七牙膏品牌的发展进程 222 12.4.3 田七牙膏营销策略分析 222 12.4.4 田七“黑马”是如何练成的 226 12.5 美晨集团股份有限公司 227 12.5.1 公司简介 227 12.5.2 探析黑妹牙膏的成功法宝 228 12.5.3 黑妹牙膏变革带来新活力 229 12.6 纳爱斯集团 232 12.6.1 公司简介 232 12.6.2 从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 233 12.6.3 纳爱斯品牌成功营销策略解析 236 12.6.4 纳爱斯以性别为突破点推出男女系列牙膏 242 第十三章 牙膏行业的前景趋势分析 244 13.1 牙膏行业发展趋势预测 244 13.1.1 中国牙膏行业发展趋势 244 13.1.2 牙膏产品朝多元化多功能化方向发展 244 13.1.3 高端牙膏市场发展前景分析 245 13.2 2017-2022年中国牙膏行业预测分析 245 13.2.1 影响中国牙膏行业发展的因素分析 245 13.2.2 2017-2022年中国口腔清洁用品制造行业产品销售收入预测 246 13.2.3 2017-2022年中国口腔清洁用品制造行业利润总额预测 247 13.2.4 2017-2022年中国牙膏行业市场规模预测 247 13.3 不同种类牙膏发展前景分析 248 13.3.1 清新香型牙膏仍将占据市场主流 248 13.3.2 茶类、中草药牙膏市场潜力凸显 248 13.3.3药物功效型牙膏存在相当市场 248 13.3.4 儿童牙膏发展空间分析 249 第十四章 2014-2017年牙膏行业发展的政策环境 250 14.1 中国牙膏行业政策实施概况 250 14.1.1 中国牙膏行业管理体系的演变 250 14.1.2 我国牙膏行业实施主要政策 251 14.1.3 牙膏业生产许可证制度实施规范市场行为 251 14.1.4 牙膏虚假宣传得到法律管制 252 14.1.5 我国功效牙膏标准颁布实施进一步推动行业发展 253 14.2 国内外牙膏产品标准对比分析 254 14.2.1 国外先进标准或国际标准 254 14.2.2 微生物 255 14.2.3 铅含量 255 14.2.4 砷含量 256 14.2.5 氟含量 256 14.2.6 过硬颗粒与磨擦值 256 14.2.7 pH值 257 14.2.8 保质期 257 14.2.9 其他 257 14.3 相关政策法规 258 14.3.1 工业产品生产许可证管理条例 258 14.3.2 工业产品生产许可证管理条例实施办法 268 14.3.3 牙膏生产管理规范 277 14.3.4 化妆品标识管理规定 280 14.3.5 牙膏产品生产许可实施细则 284
图表目录
图表 1 日化行业代表性民族品牌 22 图表 2 2011-2015年全国日化企业前四名企业和前八名企业的销售占比图表 3 国家加强化妆品行业规范化管理，促进化妆品市场消费 23 图表 4 日化行业并购情况 24 图表 5 2014年日化行业出口额主要地区同比增长情况 25 图表 6 面部洗护品类本土日化品牌表现 27 图表 7 头发洗护品类本土日化品牌表现 27 图表 8 衣物清洁护理品类本土日化品牌表现 28 图表 9 本土日化品牌传播效果 29 图表 10 消费者在购买面部洗护产品考虑的因素 31 图表 11 消费者在购买头发洗护产品考虑的因素 31 图表 12 消费者在购买衣物清洁护理产品考虑的因素 32 图表 13 2012-2017年国内生产总值及增速 39 图表 14 2012-2017年社会消费品零售总额 41 图表 15 口腔护理细分市场 41 图表 16 2014年12月口腔用品进口情况表 44 图表 17 主要生产设备 48 图表 18 牙膏生产工艺过程 51 图表 19 2014年牙膏企业品牌份额 58 图表 20 2015 年行业46 家规模以上牙膏生产企业运营情况 59 图表 21 行业46 家规模以上牙膏生产企业分布图 59 图表 22 2015年牙膏企业品牌份额 60 图表 23 2017年牙膏企业品牌份额 61 图表 24 2017年1-8月我国牙膏进口贸易额前20国家 62 图表 25 2017年1-8月我国牙膏出口贸易额前20国家 63
22 图表 26 2015-2017年牙膏（33061010）进口情况统计 64 图表 27 2015-2017年牙膏（33061010）出口情况统计 64 图表 28 2012-2017年全球牙膏市场规模 75 图表 29 牙膏行业发展历程 76 图表 30 2012-2017年我国牙膏市场规模 77 图表 31 2012-2017年我国牙膏产量 77 图表 32 全国总体价格占比 78 图表 33 2015 年全国现代渠道前11 名品牌份额情况 79 图表 34 前5 厂家2015 年全国超市销售额份额走势 80 图表 35 品牌结构 81 图表 36 2017年牙膏企业品牌份额 82 图表 37 2014-2017年中草药牙膏市场规模 87 图表 38 国内牙膏企业格局 100 图表 39 2014-2017年主要外资牙膏市场份额 101 图表 40 2014-2017年主要内资牙膏品牌市场份额 101 图表 41 2005-2017年云南白药牙膏收入和增速 127 图表 42 云南白药针对不同细分领域的牙膏品类 127 图表 43 云南白药牙膏“三高”营销策略 128 图表 44 Marvis牙膏 141 图表 45 铝塑复合片材的减薄历程 148 图表 46 全塑复合片材的减薄历程 148 图表 47 不同乙烯醇浓度的EVOH阻氯性的对照 150 图表 48 2017-2022年我国牙刷行业产量预测 153 图表 49 2017-2022年我国牙刷行业市场规模预测 154 图表 50 电动牙刷产品主要分类以及简介（按工作原理分类） 155 图表 51 电动牙刷产品主要分类以及简介（按使用电池分类） 156 图表 52 欧美几大发达国家电动牙刷的普及率均高于15%，而我国却不及5% 156 图表 53 我国网售销量前三的电动牙刷价格（尤其是充电型）低于美国和日本（价格以2017 年8 年18 日汇率换算） 157 图表 54 消费者口腔护理意识弱，产品性价比低导致我国电动牙刷市场需求持续低迷 159 图表 55 2017-2021年我国电动牙刷刷柄和替换刷头总销售额 159 图表 56 中华牙膏包装 163 图表 57 两面针牙膏包装 163 图表 58 高露洁牙膏包装 164 图表 59 “洁诺”牙膏包装 164 图表 60 2015-2017年甘油（29054500）进口情况统计 178 图表 61 2015-2017年甘油（29054500）出口情况统计 178 图表 62 高露洁牙膏产品 179 图表 63 佳洁士中国发展历程 184 图表 64 佳洁士牙膏产品 186 图表 65 联合利华2017年第一季度核心数据 190 图表 66 两面针口腔产品 198 图表 67 2017-2017年两面针财务指标 200 图表 68 云南白药发展历程 204 图表 69 云南白药日化品系列 205 图表 70 云南白药品牌及其价值 206 图表 71 三大事业部以及医药商业2010-2017年收入占比 210 图表 72 公司几大业务板块的情况 211 图表 73 2017-2017年云南白药财务指标 211 图表 74 冷酸灵牙膏产品 216 图表 75 美晨旗下品牌 229 图表 76 2017-2022年我国口腔护理市场规模预测 247 图表 77 2017-2022年我国口腔护理利润总额预测 248 图表 78 2017-2022年我国牙膏市场规模预测 248
