商场形象推广企划方案的制定原则
［ 作者：muyitn来源：疯狂策划者点击数：1110更新时间：2006-8-27文章录入：muyitn ］
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一、形象推广企划方案的制定原则
1、公众性。
2、可接受性。
3、可行性。
4、合法性。
二、形象推广企划方案的文本形式
1、背景。
2、形象推广的目标。
3、形象推广的原则。
4、具体措施。
5、媒体宣传组合计划。
6、费用预算。
7、预期效果。
三、形象推广企划方案的制定、审批流程
1、相关人员根据最高指示撰写出相应方案（一稿）。
2、方案（一稿）提交部门经理修改、审批。
3、根据领导审批意见对方案（一稿）进行修改，改成方案（二稿）。
4、方案（二稿）成稿后再提交领导审阅，通过则进入执行程序。否则，再次根据领导意见进行修改，直至通过。
四、形象推广企划方案的实施
1、部门内部推广。
2、全员推广（营业员、礼仪员、服务技巧、服务用语）。
3、媒体公关，引起媒体关注，积极造势。
五、形象推广企划活动效果的评估
1、活动效果评估的依据及跟进
（1）销售额增长。
（2）客流量增长。
（3）媒体报导情况（篇次、篇幅）。
2、活动效果评估报告
（1）社会反响（口牌树立方面、美誉度增长情况、媒体关注）。
（2）上级相关单位给予的指导、帮助。
（3）活动对以后所产生的积极影响。
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