营销大赛策划案内容要求

发布时间：2020-03-01 16:46:16 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

《营销策划案》写作内容及要求

一、前言

对本策划案内容的总体介绍

二、市场分析（通过调研获得，需要说明调研方法、使用的工具及数据处理方法和结果）

1.企业的目标和任务

2.市场现状和策略

3.主要竞争对手及其优劣势

4.营销外部环境分析

5.内部环境分析（优势、劣势及预期变化）

三、营销策略

1.营销目标/预期效果

2.目标市场描述

1）识别市场特征

2）消费者独特的需求、态度和行为

3.市场定位

4.营销组合4P描述（产品/服务、分销、定价、）促销

四、行动策划案

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间进度以及如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。需要制作一个详细的营销活动预算。

1.制定活动步骤

1）组织职能

2）具体工作安排和时间进度

3）成本及收益预算

2.评估流程（以复赛销售结果来评估策划案是否成功）

1）成功的依据

2）收集成功依据的方法

评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。