“动感地带”微博运营策划书
前言:
玩微博的人,是一群什么样的人?
在微博里,我们可以找到明星、同学、同事、志同相投的爱好者。他们是一群非常年轻,活跃的一个群体!
年轻、时尚、潮流!
微博=时尚
以下方案从“平台选择”“微博定位”“内容建设”“微博推广”“微博运营”等方面出发。
一、平台选择“动感地带”微博
1、规模:“动感地带”微博号称有许多用户的支持,是全中国当前最主流,最火爆,最具人气的微博。用一句话随时随地的记录生活,随时随地的分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最大、最酷、最新的资讯。其最大的应用平台和广阔的用户群与微博诉求“Z”一致。
2、定位:微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。涵盖最全面的娱乐明星与资讯,反映网名现实生活的点点滴滴;分享发现人们身边的趣闻铁事,其整体定位和用户诉求与我公司提供的产品和服务相符。
二、微博名称:“绿之源MM”
微博名称是一张企业名片,对企业微博来说,建议以官方名称为准。“绿之源”这一称谓在今后具有广泛的知名度以后,消费者看到这名称就能很直观的和现实中的绿之源联系起来,同时使用这一称谓能涵盖区域的所有产品,发布所有产品的信息,具有统一宣传,统一口径的效果
三、微博定位:时尚、新奇、环保、快捷。
“时尚、新奇、环保、快捷”是基于我们产品的经营定位,同时结合微博传播特点和微博达人的习惯,用最快的速度传播新闻、产品和文化信息。
四、微博内容建设
微博内容建设主要包含发布和交流两部分内容,要做到特设鲜明、发布门槛低、实用性强、个性色彩浓厚、形成良好的营销传播模式。
1、产品秀场:
发布新产品的筹备和上市情况,或者该公司准备的现场促销活动情况的内容,密切关注人群活动,每小时回复一次微博评论。
2、乐购天地 新商品促销信息,商品秒杀,新商户动态,促销活动能够现场写真等信息。
3、职来职去
发布招聘消息,提供零距离交流平台让求职者与人事部在线交流,问答。以此列类的营销方式吸引更多人的关注。
五、推广方案
有了更新内容,就需要等好的对外推广,如果没有跟随者,那么再好的内容也无法得到有效的传播。粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度,同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。怎样拥有大量的粉丝和海量的关注呢?我认为这是给足对方“理由”的过程。
推广思路如下:
1、首先丰富自己的内容,给足网友关注我们的理由。
2、其次发动内部渠道获得一批可控粉丝,再由这些粉丝裂变赚取第一批粉丝群。
3在拥有一定数量的粉丝和关注之后,依然坚定的给足网友理由通过策划不同的微博主题活动(明星、促销、奇闻趣事、人才招聘等)与不同诉求的粉丝保持高度互动、高活跃、以保证广场微博的长治久安。
推广活动
1、不可抵御的诱惑“一元秒杀” 宣传重点:商品促销、特价秒杀。
2、明星风暴完美演绎
与明星微博建立关注、特别是光临过广场及潜在光临明星,通过微博发表广场对其粉丝的开展的活动。如进周杰伦微博发帖:“绿之源想为成都周杰伦的粉丝做些什么,谁来提主意。奖励是。。。。。。”
3、异业联盟,合众连横
再拥有相当粉丝数量的基础上,我们条件开展跨行业异业联盟合作,通过与外部企业开展互访和添加关注,对其消费者和粉丝开展专项活动,共享其粉丝资源。
六、微博运营
1、企业运营是长期的,可以考虑多个企业员工共同维护一个账号的形式进行运营。
2、对于重点推广的文章,一定要填写详细的摘要,然后添加地址。
3、专业进行微博维护,即时解决网友疑问,提高客户满意度。
后言:
微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等特点,而且作为新型的传播媒介,突显的是裂变传播,通过粉丝的跟微博以及粉丝们的转发的形式,在很短的时间内实现极大范围的传播。动感地带微博将会迈向更远的未来。
第一组