农业旅游项目考察分享
自2014年7月份以来，项目筹备处先后对项目区周边以及南京、安徽等地近20个项目进行考察，这些项目主要是农业项目，有些与旅游相关。现笔者提供几个有代表性的项目与诸位领导及同事分享。出于个人的见解，笔者将其简单归为以下几类：
一、会展模式
1、南京湖熟菊花展
南京农业大学湖熟花卉基地，位于南京市江宁区湖熟镇周岗社区，自2013年开始，每年的10月至11月间，这里都举办菊花展，作为农业休闲观光旅游项目，打造出一个菊花园景区。基地占地近90亩，布展面积达400亩，包括菊花精品展示馆、菊科大观园和菊花种植区，还有菊花主题餐厅、游乐区、农产品嘉年华等等。笔者个人所见，该项目有如下几个特色：
（1）强大的科研力量
菊花展所处的南京农业大学花卉基地，是国内最大的菊花专业化研发和生产示范基地，拥有各类菊花品种3000余种，是中国菊花种质资源保存中心，也是国内最大的菊花资源保存中心。依托科技支撑，该项目既有了稳定的市场渠道（种质销售），又为会展旅游提供了持续创新的来源。
鲜切花展示馆内丰富的菊花品种
（2）规模适度，布局合理
菊花基地占地90亩，布展面积400亩。建设了两座玻璃温室作为精品展示馆区，共4000平米，还有26000平米的塑料大棚，作为鲜切花展示和销售区，此外还有露天种植区。仅就规模而言，不是很大，不过布局较为合理，并且菊花展位于湖熟农业示范区内，巧妙地利用了周边的大片稻田景观。
菊花精品展示馆
精品展示馆内
菊花展外的稻田
（3）良好的营销推广
菊花展注重利用微信、微博等新媒体技术吸引广大游客参与宣传活动，并与南京地方电视台等传统媒体合作，借助微信的新技术加大推广。菊花展举行期间，听同事说起她的微信朋友圈有很多人在发菊花展的照片，相信与主办方的营销推广不无关系。
菊花展上随处可见的摄影大赛、微信参与招贴
2、北京农业嘉年华
北京农业嘉年华位于昌平区兴寿镇的草莓博览园内，于2013年首次举办。2014年第二届嘉年华自3月15日至5月4日，为期51天。在面积达1000亩的博览园内，按照“一展两区三乐园”的高标准筹办模式，划分了六大功能板块，即“一展”全国休闲农业创意精品展；“两区”农业艺术体验区、草莓科技博览区；“三乐园”主题狂欢乐园、拓展休闲乐园和农事体验乐园。参观过后，笔者根据所见及不同渠道了解到的一些信息，总结该项目有以下几个特色：
（1）创意丰富，互动体验多
本届嘉年华，配合场馆规划，共设计61个农业创意景观，70余项互动体验活动。
其中有特色的创意展馆有：瓜样年华、紫蔬探秘、幽兰奇境、五谷道场、奇妙乐园、工艺长廊、蜂彩世界、蘑幻王国、草莓隧道、草莓星空等。
瓜样年华场馆 幽兰奇境中，以兰花为“材”，搭建起恢宏的兰花“瀑布”和兰花“天幕”。
幽兰奇境馆
五谷道场里，暖烘烘的农家院落里，水车、磨盘、纺车，锅灶、土炕，看似普通的物件，却让市民尽享农事乐趣。
五谷道场馆内
在农业与市民生活的融合方面，本届嘉年华也颇下了一番功夫，每个展馆都设置了互动项目，让市民广泛参与。如蜂彩世界馆以蜜蜂为主线，打造出了一个奥妙奇趣的“蜜蜂王国”，在特定时间内还会上演有“蜂人表演”。3名表演者头戴“蜂”帽，身着“蜂”衣，成千上万只蜜蜂乖乖地趴在表演者的衣帽上，引得参观者一阵惊呼。表演者还邀请胆量大的参观者进入“养蜂故事馆”里尝试戴上“蜂”帽。
蜂人表演
除此之外，瓜样年华馆里的泡泡体验区、紫薯探秘馆里的DIY萝卜印章、五谷道场馆里的五谷贴画„„每个场馆的互动区都受到了游客的欢迎。
（2）科技含量高
据了解，本届嘉年华汇聚了500多种农业“优、新、特”成员。而将它们呈现出来的是60余项先进农业技术。仅在草莓科技博览区，就汇集了100多种农业品种、20多项先进农业技术及10多项创意农业体验活动。
草莓隧道、草莓天瀑场馆，涵盖了立柱栽培、墙体栽培、A字架栽培、双层栽培等先进的栽培模式。在这个面积超过12000平方米、栽植了13000多株草莓的大型温室里，整个场馆的“大管家”，只是一台小小的计算机。这台“草莓管家”或打开天窗，或开启风机、降下水帘，保证草莓们“活”得足够舒适。
草莓隧道馆内
据了解，类似的新鲜技术还包括“二氧化碳增营养”、“水里结甜瓜”、“机器人嫁接蔬菜”、“番茄土豆共生”等。
（3）北京的地缘优势
根据官方统计数据，51天的会期里，98.5万人次的游客涌进昌平，感受都市型现代农业的魅力。从3月15日开展以来，本届农业嘉年华平均每天接待的游客达2万多人，“清明”、“五一”等小长假期间，日均客流量达5万人次。据统计，展会期间，园内门票、优质农产品、创意民俗制品、特色餐饮、互动体验等实现销售收入3510.47万元。
最主要的是，旺盛的人气带火了周边的草莓采摘。据初步统计，活动期间，嘉年华场馆周边的草莓采摘园共接待游客256万人次，实现草莓销售收入1.63亿元。被吸引的不仅有北京市民，还有来自30多个国家的300余国外游客，走进北京昌平，感受农业与科技、娱乐的高度融合。
瓜样年华场馆内的参观游客 此外，位于安徽和县台湾农民创业园内的安徽首家农业嘉年华、位于丰台区王佐镇南宫村的世界地热博览园等也属于此类，此处限于篇幅，不再介绍。
安徽和县农业嘉年华户外标识牌
南宫地热博览园内的香蕉廊道
二、生态模式
1、南京高淳国际慢城
位于江苏省南京市高淳区桠溪镇的桠溪“生态之旅”，在2010年11月27日召开的苏格兰国际慢城会议上，被正式授予“国际慢城”称号，此地也是国际慢城联盟的中国总部，占地面积50平方公里。其特色有以下几点：
（1）最美乡村与慢城标准巧合
“生态之旅”区域内人口约2万人，6个行政村分布在一条长达48公里的风光带两旁，沿线时而依山傍水，时而穿林越山，沿途郁郁葱葱，鸟语花香，尽显田园风光、山林情趣，不但能让游客领略到登山揽胜、赏竹观松的乐趣，更能让游客感受到四季瓜果香、把酒话桑麻的农家风情。
穿林越山的区内道路
游客中心前的自行车和电瓶车
（2）绿色经济与慢城理念吻合
目前，“生态之旅”区域内没有一家工业企业，农民经济收入主要来自生态农业和生态旅游，现已建成3000亩早园竹、4000多亩有机茶园、5000亩果园等超大规模的特色经济农场，以及桃花村、杏花村、石榴村、菊花村等多个生态农业示范村，一年四季都是鲜花不断、瓜果飘香。这里只用有机肥料不用化学肥料；这里只有农家乐，没有快餐店；这里只有鸟语蛙声没有工业噪音。我们参观时的就餐点就属于一家“高淳慢食加盟店”，每天备菜都有定量，来晚的客人就只能去别家了。
（3）文化保护与慢城运动融合 高淳对民俗文化资源的保护和发掘，迎合了慢城运动主倡原生态文化保护的理念。“生态之旅”的沿线的文化资源，如牛皋抗金的南城遗址、刘伯温开挖的大官塘、岳家军的操兵场遮军山等景观，“生态之旅”将生态优美的自然风光和人文景观串联起来，赋予了生态之旅的文化内涵，沿途不仅可以享受大自然的馈赠，也能感受历史文明的绚烂。
数条机动车道、骑行道、电瓶车道将景点串联
有特色的民居建筑
优美的田园风光
2、延庆四季花海
四季花海沟域位于京郊延庆县，包括延庆县东部山区的四海镇、珍珠泉乡和刘斌堡乡。这里海拔高、林木覆盖率高、日照充足，是一个天然大花圃，长达47公里的沟域内，形成了万寿菊、百合、茶菊、玫瑰、种籽种苗、宿根花卉和草盆花六大园区，四季开满鲜花的美景也十分适合发展骑行项目。
山顶设有观景台，为了吸引游客，发展民俗旅游，目前景区实行免费政策。由于免费，景区目前收入来源主要依靠花卉种植及花卉加工。其中的菊花，当地称为“京菊”，也是茶菊的一种，主要用来泡茶、酿酒，以初开的呈黄色为最佳。
京菊及菊花酒
三、主题模式
1、滁州来安舞彩国际
该项目位于滁州市来安县半塔镇白云村，规划用地14000亩，其中安徽境内占地7667亩，其余位于南京六合区。项目主要是以休闲度假、观光旅游为主，同时增设生态养生、会务服务等项目。
在诸多笔者考察过的项目中，该项目是唯一尚未对外运营的在建项目，其主要特色就是主题丰富。在项目区域内，着力打造酒店会务区、中心商业区、温泉主题区、西部风情区、乐活老年区、爱情主题区、佛文化主题区、湿地公园区、水上乐园区、陆羽茶文化园、体育休闲区以及生态农业采摘区等人文景观。参观中个人觉得比较有创意的是霍比特人主题区以及利用集装箱改造的汽车营地。
霍比特人主题区
汽车营地
2、成都紫颐香薰山谷
紫颐香薰山谷位于四川省成都市双流县太平镇，距离成都市中心城区约30公里，占地1600亩。目前园区引进的香草种类有200余种，其中木本类薰衣草20多种，在香草种类方面为全国之最。山谷依山傍水，拥有法国普罗旺斯薰衣草等数个景观主题花田，极具欧式风情的法香小镇、风车、灯塔错落其中，自然资源与人文景观水乳交融，优美的法式田园风光和独特的浪漫情调使该处成为了摄影，尤其是婚纱摄影的胜地。
山谷内的灯塔、风车和薰衣草花田
山谷内的婚纱摄影主题项目
笔者从市考察团拍摄的照片中了解到，考察团考察期间正值山谷举行“变形金刚艺术体验季”，一些1:1比例再现的逼真模型吸引了大批游客。
据笔者所知，目前国内类似香薰山谷这类的项目较多，且有同质化趋向，如位于北京市朝阳区金盏乡楼梓庄的蓝调山庄、位于滁州市凤阳县小岗村的金小岗和滁州市西涧办城郊社区的万亩大樱桃项目均属于该种类型或有类似项目。
蓝调庄园的薰衣草和风车
凤阳金小岗（左）和城郊社区项目（右）的“LOVE”标志及风车
四、招商模式 定远现代农业示范园
该园全称为“金山滴水•现代农业示范园”，位于定远县西卅店镇，核心区规划面积3.6万亩，着重打造设施（特色）农业展示区、优质粮生产区、畜禽水产养殖区、滴水寺佛教文化风景区、农产品加工区、美好乡村示范区等6个子功能区。该示范园于2012年初运筹规划，经过两年多建设，于2014年10月晋级为省级现代农业示范园区。该园几个特色之处为：
（1）规划先行，项目引进
整体而言，该园区规划面积70平方公里，核心区面积3.6万亩，规模与体量都是很大的。规划完成后，如何填充经济效益、社会效益、环境效益兼有的项目是关键。据了解，定远县委、县政府根据中央、省、市的有关文件精神，先后制订了三个支持现代农业示范园建设的政策性文件，明确规定凡涉农项目从申报开始，源头管控，优先安排在示范园内。并通过政策支持导向，引导民营经济投资建设示范园，目前金山滴水示范园已入驻企业20多家。在参观时，笔者就见到了“江南梦”工厂化食用菌项目、定远县5000亩粮食育种及种植项目等。
（2）现代农业示范园建设与美好乡村建设同步推进
园区建设与美好乡村同步考虑，两项工作相互促进，农民增收和宜居宜业相得益彰，这已成为当地三农工作新亮点。
定远金山新村
五、小结
以上仅为笔者所知的几个有代表性的项目，当然分类既不科学也不全面，比如位于北京朝阳区首都机场辅路南侧的蟹岛度假村这样的会议度假模式就没有涉及，笔者仅抛砖于此，希望诸位领导及同事能够参与探讨。
