TORO-纯手工巧克力 快乐圣诞节★疯狂大请客
相聚万达★欢乐圣诞
活动策划案
一、活动背景
巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化，但是在目前市场上的品牌重点还在突出巧克力的品质，如好时的诉求点是自己的小身材、大味道，德芙的诉求点是牛奶香浓丝滑般感受，吉百利的诉求点是顺滑，精彩巧克力诉求点在美味等。据调查结果显示，巧克力市场品牌集中度极高，其中世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就占了近40%的市场份额。
在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次，购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高，出现了高频率购买比例呈现低年龄化的规律。同时，调查也反映出青少年已成为巧克力制品消费的主体。调查表明，35岁以下人群的消费比例很高，其中15—24岁的人群是自身消费的主体；而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35—44岁的人群所占比例高达86.30%。由此可见，青少年消费市场存在巨大的潜力。
家是温暖的亲情,家是浪漫的爱情,家是我们奋斗的原动力,事实上，在繁杂的工作之外，越来越多的人的内心深处都在找寻着这样一份感情回归和温暖的寄托。而家的内涵则是与家人一起渡过的每一个时光，每一件一起做过的事情，每一个温情的回忆。因此，TORO-纯手工巧克力可以强调一种生活的情趣与享受，以及幸福的传递。走情感诉求的路线，在这方面独树一帜。
孩子是家庭的中心，而现在的孩子更多地沉迷于电脑、电视、游戏中，孩子的动手能力极差。很多父母忙于工作，对此也苦于无奈，培养与孩子的良好关系，使孩子对自然生活的尝试更丰富。而DIY、环保则是社会的永恒话题。
此次主题活动策划，以重视家庭观念、丰富家庭生活、展现儿童才华、体现美食温情的方式，以制作点心类、创意类糕点等为主题的品牌活动策划，将分为几大主题分别从亲子情感沟通、饮食健康等多方面综合的塑造一个温情互动的“亲子”DIY双赢关系。TORO-纯手工巧克力营销和推广的难点不在于产品是否具有足够的档次和个性，也不在于让目标客户感受到产品有多华丽和美味。而在于使客户感受到家的温馨幸福、以及产品所透露出的一种人文关怀。
圣诞节期间大幅让利，顾客每购买一件任意价格的礼品套装，公司都会向联合国儿童基金会中国项目捐出10元钱，为需要帮助的孩子提供教育机会。在这样的背景之下，适逢圣诞佳节，推出一个温暖而又趣味横生的公益活动，势在必行，能够很好地宣传品牌、树立形象、提高知名度。
二、活动时间
2010年12月14（前期宣传倒计时）、24（活动预热）、25（开业狂欢）、26（各方庆祝）日
三、活动地点
成都市万达广场等
四、活动名称
《快乐圣诞节★疯狂大请客》——相聚万达★欢乐圣诞
五、活动主题
以亲子、儿童、DIY、娱乐等关键词为主题展开，全面开展活动，使活动家喻户晓，以此聚敛人气，拉动商业经济。
六、活动形式：
我们主要通过以家庭为单位参加活动增加家庭成员间的感情沟通，同时也培养了孩子的动手能力，激发了他们的想象力与创造力。
DIY的形式自制新鲜/健康/无任何人工添加剂，而且满足了自我创造的成就感，孩子在DIY的过程中也得到了大家的认同感。
七、活动目的
本次活动要旨，即为TORO-纯手工巧克力聚敛人气，增加公众吸引力，积极树立品牌形象起到拉升推动作用，从而，TORO-纯手工巧克力的品牌宣传工作达到大众告知性目的。幸福的家庭对于全家动手制作具有创造性的烘焙食品有特殊的向往与兴趣，而且全家制作也可以增强家庭凝聚力与幸福感。
八、活动内容
DIY蛋糕/DIY饼干/彩绘饼干/DIY批萨/DIY果酱/DIY酱菜/奶油大师/DIY月饼
现场活动流程（以制作DIY饼干为例）
9：30到场，布置现场（烤箱、打蛋器、各种材料到位）
10：00人员到齐，活动开始。
10：10烘焙老师讲授原材料及大致流程。
10：30制作：老师和好面，发放给每个家庭，家长与孩子一起压面、选模具、刻模、入烤箱烘烤；烤好后放凉；按照自己的设计为饼干彩绘上漂亮的糖霜。
11：00 ——11：30制做完成。
11：30照相，评比，获奖（根据现场人数，制订不同奖项，保证人人有奖拿） ◆DIY小天使选拔
活动期间，在万达广场，将参与活动的选拔10名小朋友选为TORO-纯手工巧克力活动“DIY幸运小天使”，将获邀参加第
二、三天（
25、26日）在万达举办的各项圣诞活动。
每位被选出的“DIY幸运小天使”均将获赠丰厚的圣诞礼物一份。
凡年龄在7周岁以上的小朋友，在父母亲的带领下，活动当天，均可前往万达广场TORO-纯手工巧克力总台处领取参与号牌一个，凭号牌参加活动现场“DIY小天使”评选活动，以抽出的号牌确定小天使。
此活动的目的，在于吸引被抽中的孩子与父母一起参加第二天、三天再到现场，以聚集人气。同时，吸引更多的孩子参与活动。
◆ DIY小童星征召
活动现场，凡参与现场活动的小朋友，只要在DIY活动中有优秀表现者，均可参加12月24日晚在万达广场举办的圣诞小童星“缤纷圣诞★我秀我才”儿童才艺狂欢晚会，使孩子们在现场的活动中得到充分的自我展示和锻炼。
通过参与活动，由现场评委评出10名“DIY小童星”，将获邀参加第
二、三天（12月25日、26日）在万达广场举办的各项圣诞活动。
同时，通过参与活动，还可赢取精美的圣诞礼物一份。
注：“DIY小天使”和“DIY小童星”活动可同时参与。
◆ 圣诞美女传祝福
12月24日-26日活动期间，只要人们光临万达广场，就有机会获得现场圣诞美女随机送出的精美圣诞礼物，使自己和家人在这个浪漫的节日里，意外收获到一份特别的惊喜和温馨的祝福，收获一份喜悦与感动。
活动期间，安排若干名美女工作人员，穿上圣诞服装，背上糖果礼物袋，在活动现场各处为前来参观的人们随意派发糖果和圣诞小礼物，并随机派发圣诞祝福语和号码，获得者凭小纸条上的号码，到指定地点兑换额外礼品。
◆ 你的愿望我来实现
活动期间，参与者可在总服务台领取一张圣诞心愿卡，即可将自己的美好祝福、心愿连同任意一位亲人、朋友的姓名、电话写在卡上，交给总服务台工作人员封存。
12月25日晚，在活动现场分三次公开抽取幸运者，以心愿卡上的号码为抽取凭证，被抽中的心愿卡，由活动主办方负责将事先准备好的圣诞礼物与心愿卡一道，免费送至参与者的亲人、朋友处，以表达参与者的美好祝福和良好心愿。
被抽中的幸运朋友会被提前告知，没有被抽中的朋友也会提前得到通知，倘若需要，可以及时为亲人或朋友定制一份精美巧克力，享受8折优惠。
九、活动费用预算（暂略）
本案所有活动，最终预算必须以确定后的实际项目测量后再作决定。
十、活动效果评估（暂略）
成都市TORO-纯手工巧克力圣诞活动策划2010年12月12日
