浅析特定日的报道策划
------大众网、中华网、新浪网对于清明节的报道
策划比较、
新闻报道策划又称新闻策划，是指在新闻传播过程中针对报道这个环节所进行的专门策划。报道策划是新时期采访主题(编辑、记者)、客体（采访对象）发生重大变化后，顺应这种变化而产生的一种采访、编辑组织行为；是媒体整合自身资源、挖掘客观报道资源，从而在新闻报道竞争中争取胜利的法宝。因此，新闻报道策划必须认真对待。
清明节是我国千百年来的传统节日。对于这一重大节日性新闻，如何别出心裁、深入地报道是摆在网络媒介面前的一大任务，也是展现网络媒体新闻报道特色、提高市场竞争力吸引网民眼球的良好契机。目前，笔者仔细研读了大众网、中华网、新浪网在2012年清明节的相关报道， 并予以比较，收获颇多，增强了对新闻报道策划的理解。
1、三家网站各具特色
大众网打开网页便是醒目的标题---清明思故人，配上简约清新的图片，一下子便把我们带进了清明特有的气氛。紧接便是新闻聚焦、清明习俗、节日起源、各地活动、清明诗词、访谈评论、纪念墙、网上悼念四个链接。它从时间和空间两个层面交叠进行，从清明的起源到清明的发展，从五一二汶川地震到日
本9.0级强震特别报道，从D3115次与D301次动车发生追尾坠桥事故到挪威发生爆炸事件，从对先人的追思到对普通警察的哀悼，大众网打出追思亲人，缅怀故人，悼念罹难同胞的口号。 新闻报道策划的生命在于创造，大众网推出了纪念墙---纪念512地震、动车事件等遇难的人的纪念缅怀活动。大众网还推出了网上祭奠—献花、上香、点蜡烛、祭酒的活动、是远在他乡的人们以另外一种方式表达着自己对古人的思念，既环保低碳又不失时尚。
笔者认为大众网对于清明节的专题报道进行了仔细的策划并且做得很好，发觉深层次的与节日有关的新闻，并有思考。它给网民提供了大量的信息，而且贴近人民的生活。
相对于大众网，中华网以牧童骑黄牛的图片唤醒了我们清明的记忆。简单的标题----传统节日，清明节。该网站以《记者清明探访胡耀邦墓地:思重人稠》为开篇，贴近百姓，亲切生动。中华网开辟了网上纪念馆---点开后是一些伟人、革命先烈等等，网民可以在这里给他们献花，以表哀思。内容上中华网要比大众网少得多。
而新浪网则是三家网站中清明专题中内容最简单的。只有简单的几张图片，网站正中间是网上祭奠活动----献花、献歌。祭酒、点烛、上香。新浪网的亮点是它推出了清明踏青和微博话清明两个板块。清明踏青板块中向网民介绍了很多旅游景点，微博板块中则增强了清明中网民的互动。两大板块都为传统的
中国节日注入例如新鲜的血液。
二、新闻报道策划是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新。选材精。立意好、挖掘深的报道，已深入反映事件的社会价值，增强报道的吸引力和感染力，发挥好正确的舆论导向作用，最终也有利于提升媒体形象。三大网站不惜版面，推出几个整版来报道清明节，充分显示出网站的大气。它们在重大节日性新闻报道面前，仍能运用“短、新、活、快、近”的特点增强网页的可读性，处乱不惊并有所突破，具体表现在：第一，版头使用大图片，产生强烈的视觉冲击力，引起读者的阅读兴趣；第二，设置不同的板块，各有侧重点；第三，版面节奏发生改变，新闻角度独到，并附有贴近性。第四，实行网上祭奠，既环保有方便。
三、经过上述三家网站的分析，如果让本人来策划清明节专题，本人有如下策划---- 当今时代，同题竞争日益激烈，以独特的新闻视角写出别人没有的独特见解，实现人无我有、人有我优的独特报道，才能使媒介对受众的影响达到一个前所未有的深度。
2、笔者的策划重点是绿色清明、文明祭祀。据统计，我国每年在清明节当天，全国“白色浪费”便高达100多亿元。文明绿色、低碳环保的祭祀风尚已成为社会所倡导。
3、主线是围绕思故人、揽春景、传民俗。推出的板块有网上悼念、清明小长假赏玩推荐、各地清明习俗、各地活动、新闻聚焦、
节日起源、清明诗词、微博互动、清明图集。
4、版面是网站的门面，它给受众的第一印象往往可以决定受众对它的取舍。所以，本专题策划要遵循主题集中、头条醒目，声势浩大；图文并茂、大量的新闻图片，让读者在视觉上有崭新的冲击感。
当然，各自的风格特色也很明显。
对策分析
特定日报道策划是某一时期人们关注的焦点。毫无疑问就是报道的重点，也是新闻报道策划的重点。要搞好特定日报道，必须重视策
划。通过三家媒体网站分析比较，笔者领悟到对特定日的新闻报道策划的几点对策。
第一， 应打破传统版面编排的形式，勇于创新、善于创新；增强都市性，推出品牌栏目，彰显报纸特色。
第二， 第三， 尽量简洁明快，可大胆应用大图片，追逐视觉冲击力。
