网络广告投放计划与执行
公司：苏州韦博国际英语
广告目标：平均每天报名培训达到10人，业绩每月突破一百万。 广告信息决策：把伦敦搬到你身边 广告成本：2万/每月
分析行业：从目前来看，英语培训会“火”一段时间。、上海、苏州等大城市伸展空间大，就业竞争激烈，觅工做的报答了添加就业砝码，需要英语培训。另一方面，随着我国良多地域城市化历程的加速，需要大量的外语人才。果此，正在将来几年内英语培训是不会降温的。
产品：
vip cla: 为韦博VIP客户所设的“1对1”专享课程。外教私人独立授课，中方语言老师全程指导，切实保证学习效果。
Private Cla: 围绕个体学员的语言能力，展开有针对性的课堂辅导。 Application Cla: 为解决中国英语学习者的语言难题所开发的课程。 Salon : 在互动中分享经验，在交流中提高语言的应用能力。
Social club : 以商务、文化等不同类别的语言功能为教授平台，在操练口语的同时拓展英语语言文化。
Hi-club : 旨在通过举办各种轻松活泼的英语主题活动，将“寓教于乐”的概念传达给参与者。
Web-English: 作为韦博的网络英语学习社区，Web-English将触角延伸至更广阔的天地，积极为身处各地的英语爱好者和学习者提供免费、专业和有趣的英语学习内容。
目标客户：根据中国互联网络发展状况统计报告中国已经有4亿网民，每1分钟就新增接近100个网民。无线上网网民增长快速，超过1/4的网民使用手机上网。上网年龄段八成集中在二十到四十岁之间的人。所以培训者向网络趋向化的可能性越来越多，网络的便捷和多样化给培训者有了多向选择，有了更多的对比性，所以潜在的培训数量也比较多，网络的效应比起传统媒体有过之而无及。已经成为了各培训机构的主要来源之一。据专家估计，伴随着3G的东风和手机资费的下调，未来几年手机上网将会迎来新的跨越，中国的手机网民的数量也会成倍地增加。所以我们的广告对象是所有上网的人员，主要针对年轻人和中年人。
目标客户的上网行为：晚上
八、九点钟仍然是网民上网的高峰期；网民每周上网12.3个小时和4.2天，每周上网小时数与半年前相比略有减少；网民每月花费的上网费用有所减少；网民人均E-mail帐号数基本未变，但每周收到的电子邮件数减少，发送的电子邮件数增加；获取信息仍然是网民上网最主要的目的，但所占比例继续下降，而以休闲娱乐及学习为目的的网民比例有了明显的增加，上网目的进一步多元化。
广告预算：
1、百度竞价投放：1万/月
2、YAHOO、网易、有道竞价：5000/月
3、其他投放每月平均在5000左右 广告媒体资源：
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件。
2、文本链接广告：网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
3、搜索页面上打广告：搜索引擎给网站带来的流量将越来越大，中文搜索引擎，目前用的最多的是百度和GOOGLE。
4、邮件广告：电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、赞助 ：赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
网络效果监测和评价：
网络效果综合评估：广告曝光次数、点击次数与点击率、网页阅读次数、回复率指标、转化率指标。
方式：
1、通过访问统计软件进行
使用一些专门的工具（如站长工具等），可随时监测广告发布的情况，并能进行分析、生成相应报表，广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的网页，有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等等。
2、通过广告管理软件
可从市场研究监测公司购买或委托软件公司专门设计适合需要的广告管理软件，用以对网络广告进行监侧、管理与评估。
3、根据反馈情况
统计HTML表单的提交量以及E-mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。
