《开心辞典》节目赏析
节目名称：《开心辞典》
英文名称：Happy Dictionary
播出频道：CCTV—
3播出时间：首播：每周二 20：30分
重播：每周三 9：30分；14：00分
节目口号：一人努力，全家开心。
节目特点：
（1）面向大众的益智节目；提供广泛的参与空间和机制；搭建刺激的智慧擂台。
（2）集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身；引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑；现场气氛紧张激烈、引人入胜、扣人心弦。
（3）从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。 节目赏析：
《开心辞典》节目与其它娱乐性栏目最大的不同点是将网络与电视这两大媒体紧密结合，实现了真正意义的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络答题或电话答题的比赛方式最终到中央台的演播室进行角逐，实现全家人的梦想。另外《开心辞典》还在在2003年开通手机短信选拔方式。节目和相关网站的开播极大地调动了广大观众参与节目的积极性，有力地激发了人们提高自身知识水
平、扩大知识面的学习欲望。
每期节目有6名备选选手，依次同时回答声音记忆题、画面记忆题、排序题、ABCDEF多项选择题以及技能题中的一种题目，以最快速度回答正确的一名选手获得决赛资格。一名决赛选手将单独面对主持人，竞赛方法是大众生活中非常熟悉的基本技巧，复合式选择问答形式把无限的知识浓缩成简单选择，层层递进的问题难度对应步步升高的奖金额度，周而复始的环节安排使各期节目连缀成一体。而且答题中结合了更多的电子时代的游戏形式和手段，使答题过程的展开更加程序化、更加富有悬念。选手每正确回答一个个问题便获得相应的梦想指数，连续答对12个问题获得全部的梦想指数。上场比赛的选手回答问题时有三次机会使用不同的\"求助线\"求助。大屏幕显示场上进展及题目、计时、生命线使用等信息，促使选手每回答一个问题时，要使用多种的推理、判断、排除、自我否定等技巧，这对人们的思维定势和智力水平是一种挑战。60分钟节目平均有3－4名选手次第进入决赛。选手紧张的思考时间使观众不再像收看其他竞猜节目那样紧赶慢赶看热闹而是拥有了更大的参与空间，知识的传播、如履薄冰的惊险、强烈的参与吸引力和高额奖金的诱惑构成这一节目的四大卖点。
（1）定位“家庭亲情”
《开心辞典》栏目以客观的受众心理分析为基础，结合国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯与心理，创制了独特的中国电视益智节目形态。准确锁定以“家庭”为基础的收视群体，首创“家庭梦想”
的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。事实证明，“家庭梦想”作为节目形态的主要因素，吸引了更多的家庭参与和支持节目，促进了家庭成员之间的交流，营造出了积极向上的和谐氛围，取得了非同凡响的市场效果。
（2）题库丰富有趣
所谓“铁打的观众流水的题”，《开心辞典》栏目对题库相当重视，因为节目中题目的设计是《开心辞典》注重创新和保持自身特色的一个重要方面。人们希望在收看电视的同时也能学习知识，开发潜力。《开心辞典》抓住这个时代的特征，满足受众的需求，推出具有实用性和趣味性的题目，都是生活中很实用的题目，能够让广大电视观众学习社会科学、自然科学的一些知识,学到好多原来不知道的东西,也能够学到一些平时好像知道,其实并不是很清楚的一些知识,另外也能启发你思考一些问题。
据《开心辞典》的题库组负责人曹正国介绍：题库的出题人员相对稳定，不断更新。他们全都是来自各领域的权威人士，题目出来后既有专业性，又能让人开阔眼界。出题组还走进北大、清华等综合性大学的校园，请一些学生来出题，增强题目的年轻性和时代感。题型多达20余种，难易相对，讲求趣味性、生活性、实用性与严谨性。《开心辞典》凭借强大的内外出题力量，调动所有的文字视听手段，精心拟制、审定每期节目用题，将题目的知识教化功能和娱乐休闲功
能熔于一炉。在节目中，经济知识、消费理念、时尚信息等一些概念性极强，甚至有些枯燥的内容变得生动鲜活而又不失分寸感地演绎成一种娱乐化、游戏化和竞赛化的环节，并成为节目的有机构成部分。观众在各种艺术化的节目元素所营造出来的热烈气氛和愉悦情绪中，接受了那些专业性很强的信息。
（3）以情动人
现在生活节奏加快，人们之间缺乏情感交流，而《开心辞典》作为一档竞赛类节目，巧妙地融和情感因素，以观众易于接受的表达方式，使情感交流成为紧张刺激的答题进程之外的另一条节目主线，与答题过程相辅相成，刚柔相济，用独特的情感交流因素，使观众与选手的命运融合在一起，让观众在忙碌之中停下来倾听内心的旋律。在《开心辞典》节目中，散落着许多关于选手的故事，这些故事都以一条“情”的主线贯穿着。与家人相聚时的亲情，与朋友分别后的友情，还有甘愿为所爱的人奉献一生的爱情。观众的感动是源于每一期节目的内容，而不是节目的形式。每个人的故事不一样，感动就不会重复，不会麻木。栏目可以不断变化栏目的游戏规则，但是不能没有了感情。观众对选手命运感的心灵触动和参与其中的感情认同，已经完全从理性的竞赛上升到情感层面，正是这种感情层面的延伸，才有了《开心辞典》品牌的制高点，具有不可替代的品牌优势。
（4）主持人亲切真实：
节目起初先后由黄安、黄健翔、戴军、王小丫和李佳明主持，后来由于男主持李佳明出国留学，由通过专门的比赛选拔而出的尼格买
提接棒主持。王小丫是《开心辞典》的“主考官”，她热情、严谨的主持风格，和蔼可亲的银幕形象已经得到全国电视观众的普遍认可。王小丫在《开心辞典》里给人的感觉更像是诚恳的邻家小妹，而不是一个严肃的“主考官”，观众看到的是一个更加亲切、更加真实的小丫。在选手挑选答案的过程中会有一些善意的提示，这展示了主持人心智的美好。勾勒选手个性、介绍亲友团、让选手展示自己的家庭梦想、展现选手思考问题的过程；从与选手的短暂相识到给选手信心、鼓励他们，在他们没能答对题目时给予他们安慰；并且需要在不干扰选手答题的情况下适时地展示选手与家人、与观众的沟通，而这些小丫都做的很好。现在“王小丫”作为《开心辞典》的栏目代言人,她的名字与《开心辞典》已经紧密结合在一起了。
（5）品牌不断创新：
电视市场环节在变，观众收视心态也在变，《开心辞典》在坚持品牌核心竞争力的前提下，不断寻找新的的支撑动力。为了保证创新，栏目组设立了特别的课题研究和电视节目跟踪小组。这个小组日常关注国内外最新的电视动态，并对可借鉴的内容进行仔细研究，写出相应的策划方案。此类策划方案经过论证以后就可以马上得到实施。这种创新机制为节目不断注入新鲜血液，形成出其不意的节目亮点，从而保证节目极强的竞争和生存能力。通过强化题目设计、主持人符号化、选手设计、增加互动元素、创新发展等一系列的措施，《开心辞典》的品牌才真正的构建起来。2009年7月，《开心辞典》栏目推出特别版《开心学国学》，通过全国范围内的国学知识竞技将“国学”
概念带给千家万户，令国学基础文化知识深入人心，为栏目注入了新鲜的血液。《开心辞典》通过不断在节目中充实新的内容，使节目品牌不断发展，节目的核心竞争力不断增强。
《开心辞典》还实施了以主持人形象为主题的品牌推广。这种推广包括记者会、观众见面会、平面媒体宣传、建立专门网页等，通过包装推广、维护主持人品牌来提升节目品牌。
