大美象湖，中秋万人红歌会 ——南昌“象湖风景区”旅游创意活动策划
主办单位：象湖风景区管理处
项目负责人：
日期：2012年9月12日
前言
象湖风景区坐落在南昌城区西南部，北起灌婴路，南至梅湖，东临施尧路，西倚翠屏路,规划建设面积6.65平方公里（含水面积为4.55平方公里），由南江、北江、东江、西江以及青山湖的水流聚集而成，因其湖的平面图颇似一头大象，故得名象湖。象湖风景区，共有八个景区,十个主要景点，是风景优美、设施完备、生态环境良好、景观魅力独特、人与自然协调发展的风景区。为使象湖风景区更上一个台阶，树象湖景区品牌形象，未来的象湖风景区将是一座以本土文化为典型特征的，集道教文化、生态保护、休闲度假、旅游观光、水上竞技等多功能于一体的，具有鲜明的中国古典园林风格的风景区。将象湖风景区作为旅游景点推向全国，吸引更多游客前来观光，从而带动南昌旅游业，提升南昌整体形象，促进南昌经济发展成了目前亟待解决的问题。中秋来临之际，我公司策划了象湖中秋万人红歌会及中秋赏月晚会等活动，邀广大民众同赏象湖之大美，欢度团圆佳节，领略南昌红色风情。
目录
一、活动背景...............1
二、活动目标...............1
三、活动主题...............1
四、活动时间地点...........1
五、活动策略...............1
六、活动前期准备..........2
1、广告策略.............2
2、道具准备.............2
3、人员安排.............2
七、活动细节..............3
八、活动预算..............3
1、赞助.................3
2、合作.................3
3、经费.................
3一、活动背景
随着南昌市创建现代花园英雄城市进程的不断深入，为改善城市生态环境，提升城市品位，提高市民生活质量，象湖风景区建设于1998年底按市委、市政府的规划建设要求破土动工。经过十年的规划、设计、建设、管理和经营，风景区景点可谓生态效果突出，文态底蕴彰显，神态意境颇佳的绿洲。现已形成“沿湖一片绿，依湖一批景，绕湖活水系，靠湖聚财富，做好山水文章，营造一方天地”风景格局。共有八个景区,十个主要景点。八区为：灌婴城、章江晓渡、豫章台、隆兴岛、万寿宫、天鼋风荷、龙舟竟发、江南垂钓。十景为：灌婴筑城、章江晓渡、豫章台、环漪阁、铁柱仙踪、天鼋风荷、江南垂钓、妙济山庄、万寿塔、“六贤桥”。
象湖，经历十年的环境综合整治工程，已初步建成风景优美、设施完备、生态环境良好、景观魅力独特、人与自然协调发展的象湖风景区。为使象湖风景区更上一个台阶，树象湖景区品牌形象，象湖风景区管理处策划在中秋佳节即将来临之际，邀全国民众共食“听觉”大宴，同赏南昌象湖之美。
二、活动目标
1.更生动地展现南昌象湖风景区项目形象，展现象湖之美
2.把象湖风景区作为旅游景点推向全国，吸引更多游客前来观光
3.带动南昌旅游业，提升南昌整体形象，促进南昌经济发展
三、活动主题
大美象湖，中秋万人红歌会
四、活动时间地点
2012年9月28日——2012年9月30日象湖风景区内
五、活动策略
中秋节是我国传统的节日，是全家团圆的佳节。首先万人红歌会将会邀请历届红歌会的优秀选手和评委来参加，同时在网络、电视、报纸上进行宣传号召全国广大红歌爱好者前来参加，并联合江西各高校选拨杰出红歌手献给广大民众一场听觉大宴。红歌会中穿插“感恩先烈，共建革命基地”活动，邀先烈后裔讲述先辈事迹，发动在场民众奉献爱心现场募捐，成立革命基金会，帮助各地贫困儿童。中秋当天安排歌舞会，与到场民众共赏明月，同品美味月饼。红歌会开始的同时进行“中秋送祝福”短信抽奖活动，每天抽取两名幸运儿，设立“南昌—象湖免费两日游”大奖，全程提供食宿游服务。活动全程在新浪微博开设大美象湖专题，进行造势宣传。
主要活动有
A、中秋万人红歌会
B、“感恩先烈，共建革命基地”活动
C、中秋赏月晚会
D、“中秋送祝福”活动
E、新浪微博“大美象湖”专题
六、活动前期准备
1、广告策略
媒介宣传造势以电视、网络为主体，制作一支宣传广告和一些户外广告。.在活动开展时，邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者到象湖采风，借他们之手将象湖的水、人文旅游之美景向目标消费群传递出去。
媒体计划：
A、网络媒体：在网易旅游、新浪网、新浪微博或中国旅游网、江西旅游网等等主流网络，反复宣传造势南昌象湖中秋万人红歌会活动。散布各种有关活动的新闻八卦，并全程报道活动进展。
B、电视媒体：在各地卫视和旅游卫视活动前一个月大量播放南昌象湖中秋万人红歌会宣传广告，报道活动相关新闻。
C、报纸媒体：在江南都市报或信息日报，活动之前多次发布南昌象湖中秋万人红歌会新闻和各种相关报道。
D、广播媒体：在交通电台和旅游休闲频道反复宣传造势南昌象湖中秋万人红歌会活动，并请历届红歌会评委和优秀选手传播消息。
E、户外媒体：在各地主要高速公路上树立广告牌。重点在江西地区的户外电视上播放宣传广告和主要路道上树立广告牌。
2、道具准备
9月25号开始搭建红歌会舞台，安排观众席位和准备各种设备。
9月26号服装道具到位。
9月27号检查服装道具及舞台和场地安全，做好各种突发事件的急救措施。
3、人员安排
9月初联系历届红歌会嘉宾、优秀选手征求其意见。
寻找革命先烈后裔，发出邀请，整理回复。
联系江西各高校，确定到场选手。
9月20号邀请各媒体，确定名单。
9月27号化妆师，工作人员全部到位。
七、活动细节
活动一：中秋万人红歌会
时间：2012年9月28日——2012年9月29日
活动二：感恩先烈，共建革命基地
时间：2012年9月29日
活动三：中秋赏月晚会
时间：2012年9月30日
“中秋送祝福”，在中秋晚会期间主持人朗读一些温馨的祝福语与观众共享。 中秋晚会开始时派送免费月饼。
活动期间每日上午11点和下午3点抽取“中秋送祝福”活动幸运儿。
八、活动预算
1、赞助
A、与红歌会举办方洽谈，请其赞助，象湖活动为其免费宣传造势，双方互惠互利。
B、找南昌本地月饼营销商，中秋晚会当天先每人免费赠送月饼一枚，为其宣传销售。
2、合作
A、与南昌旅游局或江西旅游局合作共同举办此次活动。
B、与中国移动合作“中秋送祝福”活动。
C、与新浪微博合作共创“大美象湖”专题。
3、经费
广告费用、公关费用、促销费用等等
