辉煌二十年,精彩乐翻天
——湖南重庆国人啤酒股份有限公司
“二十周年华诞、新厂落成、10万吨生产线投产”
大型庆典活动策划方案（第二方案）
一、策划背景
经过20年的艰苦打拼，国人啤酒经历了由小到大、由弱到强的光辉历程，取得了令人瞩目的可喜成绩。现在公司又与重庆啤酒强强联手，从而更加拓宽了重庆国人做大做强的发展空间。在重庆国人“二十周年厂庆、新厂房落成、十万吨生产线投产”三喜临门之际，公司将通过举办一系列隆重、热烈、新颖、喜庆的庆典活动，感谢社会各界和广大消费者的厚爱与支持，以实际行动倾情回报社会，同时向社会展示重庆国人啤酒的新面貌和新气象，扩大影响，强化品牌形象，使公司在新的征途再创辉煌。
二、活动目的
营造喜庆气氛，聚集社会人气，彰显公司实力，扩大企业影响，提升重庆国人的知名度和美誉度，强化重庆国人的品牌形象。
三、活动内容
1、庆典剪彩仪式
2、庆典明星演唱会
3、有奖促销活动
4、扶贫助学活动
四、具体执行方案
第一、庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式
1、活动主题词：同庆二十周年，共创美好明天；
副标题：湖南重庆国人啤酒股份有限公司“二十周年厂庆、新厂落成、十万吨生产线投产”庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式。
2、活动时间：2005年6月25日上午9：38分
3、活动地点：公司新厂前坪
4、活动内容：
① 公司董事长、总经理讲话；
② 省市领导为“新厂落成、十万吨生产线投产”剪彩；
③ 公司领导宣读扶贫助学宣言；
④ 团市委负责人宣布全市200名“重庆国人扶贫助学”名单；
⑤ 公司领导捐赠2005年扶贫助学金，市教育局领导代表200名学生接受捐赠； ⑥ 省市领导讲话。
5、活动规模
参加庆典活动总人数控制在3000人以内，参加人员：
① 省级领导及省直有关部门负责人：10名
② 市级领导及市直有关部门负责人：50名
③ 公司相关业务单位负责人：50名
④ 省市媒体记者：30名
⑤ 重庆啤酒总公司领导人：10名
⑥ 扶贫助学学生家长代表：50名（各25名）
⑦ 公司员工：2000名
本次活动之所以控制人数规模，主要考虑新厂场地空间有限和确保活动安全两大因素
6、领导、嘉宾、记者接待方案（略）
7、经费预算：22万元
① 领导剪彩，嘉宾礼品费：15万元
② 酒宴费：2万元
③ 领导、嘉宾住宿费：2万元
④ 现场布置费：3万元
其中包含搭建舞台、背景喷绘、气球拱门、租用小凳、音响设备、摄影照相等。
8、组织领导：
在公司统一部署下，由公司企划部和飞天公司具体执行。
第二、大型庆典明星演唱会
1、演唱会主题：同庆二十年，精彩乐翻天。
2、演唱会时间：二00五年六月二十五日晚八点
3、演唱会地点：市体育中心
4、明星演唱会内容：
① 演员阵容
A、港台明星：5名（古天乐等）
B、湖南名主持：2名（汪涵、仇晓或赵靓）
② 文艺节目安排
A、歌曲节目20个（其中伴舞3——4个）
B、舞蹈节目3个
C、曲艺节目1个（新编常德丝弦“辉煌二十年”）
5、明星演唱会经费预算：90万元
① 明星出场费：52万元
古天乐：40万元
港台明星4名：8万元
主持人：3万元
② 明星个人所得税：10万元
③ 灯光音响租赁费：8万元
④ 市体育中心场地租赁费：3万元
⑤ 搭建舞台、舞美、租凳费：5万元
⑥ 演员交通食宿费：3万元
⑦ 本地节目编、导、演费：2万元
⑧ 保安费：2万元
⑨ 筹划执行费：4万元
⑩ 文管费：1万元
筹划理由：
1、古天乐是目前港台当红影视歌星，在大陆20岁——40岁年龄段的中青年男女中拥有众多崇拜者，如果公司能花巨资请他参加庆典活动，肯定是本次活动的一大亮点，能大大提升人气；
2、20岁——40岁年龄段的男女，是国人啤酒消费的主体人群，古天乐能参与本次活动，仅指演唱会人数20000人，送每人一张古天乐演唱会门票，认购四件重庆系列啤酒消费卷，销售量就达80000件以上，此消费卷可以在有重庆系列啤酒销售的地方进行消费，消费卷还可以带动其它消费群体，同时消费卷也是一种高贵身份的象征，再经过媒体的炒作，肯定能促进国人啤酒的销售量，扩大公司产品的市场份额，为公司创造更多的经济利益；
3、目前在企业品牌创建方面，不少大公司纷纷聘请国内外明星作为自己品牌的形象代言人。如果公司决策者有这方面的考虑和打算，我们认为古天乐应是啤酒品牌形象代言人
的理想人选，如果古天乐能参加公司本次庆典活动，则可以加深双方的了解，为今后的合作打下基础。
6、明星演唱会规模：
入场总人数：20000人
其中：公司3000人（含公司员工，参加庆典的领导、佳宾、记者等）
有奖销售赠票：17000人
7、明星演唱会的组织
① 主办单位：湖南重庆国人啤酒股份有限公司
② 协办单位：常德飞天影视广告公司
常德市繁荣实业公司
常德市金桥公司
常德市华业公司
8、古天乐明星见面会
目的是宣传国人啤酒，提升品牌形象；邀请省市领导、媒体记者、部分影迷参加；时间安排在6月25日下午；地点安排在古天乐下榻的宾馆会议室举行。主要为国人新厂搬迁和二十周年庆典造势。
第三、国人啤酒文化周
1.活动形式：畅饮重庆啤，再看古天乐
2.活动主题：饮爆国啤周，豪情乐天翻
3.活动时间：2005.6.15—2005.6.20
4.活动地点：步行街设一条龙销售点、以及各县市大型超市，主代理销售点
5.活动内容：
A． 活动期间，在常德市步行街设一条龙销售点、以及各县市大型超市，主代理销售点
配合举办国人啤酒周活动，每赠送一张明星演唱会入场卷，认购四件重庆系列啤酒消费卷，此入场券共一万七千张，每张面值一百八十元，兑完为止。
B． 活动地点配合举行本次活动，提前半个月在各大型超市、酒吧、各主要销售点等公
共场所通过张贴海报的形式和销售方口头传播的方式进行宣传。同时这些销售场所提前半个月统一销售标有指定时期内生产的啤酒，以确保达到短期促销目的和兑奖活动的有序进行。
6.活动理由：
A． 每年的本地六月，啤酒市场开始旺销，市场需求大幅上升，逐渐转入重度消费时机，
这次活动由于古天乐等大牌明星的加盟，不仅可以达到预期基本宣传目的，还能促进销售和拓展市场；
B． 确保活动开展的喜庆气氛高涨，真正制造影响力，轰动整个湖南市场。为进军益阳，
岳阳市场奠定坚实基础；
C． 重庆啤酒周认购行动开展，意即喝了啤酒又看了明星演唱会，这就将真正促进国人
啤酒的消费落到了实处，在请古天乐参加活动经费持平的基础上，又达到大大提升人气，树立形象的目的。
D． 提前在各卖场张贴海报，目标消费群针对性强，信息到达率高，只需配合少量的硬
性广告投入，即可收到很好的效果。
E． 与以往各地大型活动开展的方式不同，他是运用一种隐性的商业运作手段，实现多
方共赢。消费者确实感到实惠，在不加任何附加值的情况下，喝了酒还可以与香港巨星面对面，共享庆典带来的快乐，充分的理由让他们接受我们的活动。对投资方来说这段时间的销售预期会达到前所未有的突破，对于新址的搬迁可谓是开门满天红，营造一片美好的前景。藉此突破，后期举行新闻发布会进行二度造势炒作，巩固国人啤酒在人们心中得到普遍认可、实力雄厚的形象，达到联合促销，可持续发展的目的。
7.气氛营造：气球条幅、形象广告牌、拱门、横幅等
8.活动组织领导：
由国人啤酒公司企划部、销售部；市繁荣公司、金桥公司、华业公司及各县市代理商具体组织实施。
9．经费预算（略）
第四、“国人献爱心、百万巨款助学行”扶贫助学活动方案
1、活动目的：
① 真心回报社会，体现公司“爱心成就未来”的企业价值理念
② 制造社会轰动效应，提升公司美誉度
③ 发掘公司的后续新闻炒作点，达到持久宣传公司形象，提高公司品牌
价值的目的。
2、活动主题词：“国人献爱心，百万巨款助学行”
3、活动内容：
① 设立“重庆国人扶贫助学基金”100万元
② 扶贫助学对象200名
③ 扶贫助学时间：6年（2005年7月——2011年6月即从小学四年级开始
至初中毕业）
④ 扶贫助学对象应具备的条件：
A、1995年6月20日出生，以公安部门出具的出生证明为准；
B、贫困学生标准按国家有关规定执行；
C、扶贫助学对象家庭成员无违法犯罪行为；
4、扶贫助学范围：
常德市各区县市、名额分配另定。
策划此方案的理由：一是选择1995年6月25日出生的学生，与公司厂庆
同月同日，年龄选择95年，主要考虑该年龄的学生正在读小学，资助他们与
国家九年义务教育相吻合。二是选择该年龄的学生助学，与高中、大学生比较
费用较低，同样数额助学金可以资助更多贫困学生，这样增加扶贫面，也无形
扩大了公司的影响面。三是之所以设定100万助学基金，主要考虑投入大，社
会轰动效应大，但对公司而言，每年实际投入只有10多万元，压力不大，但
效果要比直接花巨资在媒体做商业广告强得多。我们认为在这次活动中，适时
推出爱心助学活动，会得到政府和社会大力支持和认可，同时我们为重庆啤酒
的宣传提供了永无止尽的宣传理由。
5、活动时间：
二00五年四月十日至六月二十日，大体日程安排：
① 5月20日以前，摸清底子，确定扶贫助学名单；
② 6月10日以前，制定重庆国人六年扶贫助学计划及实施细则，制作扶贫
助学证书；
③ 6月15日以前，制定第一次扶贫助学捐款方案；
④ 6月20日上午，组织部分学生及家长代表参加在公司庆典文艺联欢会上
举行的助学捐赠仪式。
⑤ 活动地址：新厂开业庆典当日在新厂广场举行，明星演唱会6月20日晚
上8点在市体育中心举行。
6、经费预算：12万元
① 2005年扶贫助学金：10万元（按教育部门规定执行，小学四年级全年级
需学费500元，200人共需10万元）；
② 活动组织费用：2万元（包括部分学生及家长代表来常德参加扶贫助学捐
赠仪式的差旅食宿费及组织活动的差旅费、资料费等）。
7、活动组织：
① 公司成立“重庆国人扶贫助学活动办公室”，作为公司的常设办事机构，
由公司行政副总（或党委书记）担任办公室主任，宣传部（或人事部）部
长担任副主任，具体负责公司六年扶贫助学计划实施，办公地点设公司宣
传部（或人事部）。
② 由公司扶贫助学办公室负责，联合团市委学教部、市希望工程办公室、市
教育局等部门共同确定扶贫助学名单，组织好2005年重庆国人首次扶贫
助学活动的实施。
五、媒体炒作方案
为了把三大庆典活动搞得轰轰隆隆、有声有色，公司应加强媒体炒作力度，具体建议：
1、
2、
3、在常德日报和常德晚报进行炒作，从6月20日起至6月25日(共六天)，每天半版或整版宣传报道。 拍摄1—3分钟企业形象宣传片，在常德电视台《新闻》栏目每天播出一次（从6月5日至6月20日）（共15天）。 媒体炒作内容
① 宣传公司20年的成长壮大历程和骄人成绩；
② 宣传公司产品品牌形象；
③ 介绍公司新厂建设、乔迁喜讯；
④ 介绍公司10万吨生产线投产消息；
⑤ 介绍公司四大庆典活动内容。
经费预算：大约10万元左右。
六、活动要求
1、三大活动应在公司庆典活动领导小组的集中领导下进行，按照“整体策划，统一部署，
分工负责，逐项落实”的原则进行。要求精心策划，认真组织，抓好每一个环节和细节，确保三大活动如期顺利进行，并取得圆满成功，达到预期的目的。
2、公司各相关部门要以主人翁的姿态搞好与协办单位的团结协作，互相密切配合，按照策
划方案和职责分工做好各自的工作任务，认真负责，扎实工作，保质保量地完成三大活动的各种筹备任务。
3、在三大活动筹备过程中，要坚持厉行节约，勤俭办事的原则，严格按照活动预算费用方
案执行，反对大手大脚、铺张浪费现象。
4、三大活动涉及面广，参加人数多，在活动实施中一定要加强安全保卫措施，坚决杜绝各
种事故的发生，确保本次整个活动安全顺利举行。
常德市飞天影视广告有限公司
2005年3月27日
