红五月促销活动策划方案
“五一”又是国家的一大节日,其假期较长,且时间段因星期
六、日的加入显得更长,更休闲、游客更多、更具消费力,宝安铜锣湾是深圳最大形“MALL”式商场,应尽显老大身份并不失时机地和文化活动互动结合,及时推出各种宣传销售活动,提高销售额、商场知名度等,现今方案将分为文化活动和促销活动两大板块进行:
时间:2003年5月
1、
2、
3、4日
文化活动:三大主题文化套餐:
● “红五月、红宝锣、红明星”演唱会;
● “红宝锣”卡拉OK擂台赛;
● “五月盛开的五朵鲜花”之宝安铜锣湾形象大使选拔赛等。
促销活动:
1、商场内将有“五一折、五二折、五三折、五四折”等打折活动,
可以和5月
1、
2、
3、4日巧妙结合,其它活动亦可由商户自出
创意。
2、超市节日优惠价大酬宾(优惠价由超市待定)。
3、重点与晶报、晚报、宝安日报配合,辟专栏立体轰炸。
一、文 化 活 动
新年伊始,辛勤劳作了大半年,全国人民为自己的辛勤劳动欢呼的日子又到了,宝安铜锣湾作为深圳西部的商业中层心,文化的弄潮儿跟带头人,亦是西部人的骄傲,现将宝安人民翘首以待的文化节目推出如下:
主题一:“红五月、红宝锣、红明星”演唱会
时间:2003年5月1日
地点:宝安铜锣湾周未大舞台
主持人:电视台节目主持人(特邀)
明星:待联系
现场观众可参与节目:个人献唱、明星签名、合照等
贵宾座所需物件:桌椅(10套)、矿泉水(1箱)、数码照相机(1部)
观众奖励品:铜锣湾雨伞(10把)
组织部门:物业部、企划部
主席台人员:徐经理、茹郭兵、卜启康、区剑锐
宣传形式:由企划部邀请明星、制作大幅宣传专栏、POP海报、汽车宣传条幅、
楼顶广告条幅、晶报1/4版、宝安日报1/4版
所需经费:明星演出费50000元(包括交通、食、宿、工作人员薪金),报纸广
告费(10000元),条幅(300元),矿泉水及其它纸笔小物件等(50
元)
主题二:“红火宝锣”卡拉OK擂台赛
时间:2003年5月2日
地点:宝安铜锣湾文化大广场
主持人:刘美娟、骆红梅
参赛须知:
1、参赛条件:
(1) OK有浓厚兴趣者;
(2) 宝安地区、下岗、失业人士或参加过上届铜锣湾卡拉OK大赛者优先;
(3) 报名者需交纳10元报名费。
2、参赛形式:
(1)在4月25日前将名单、歌曲报于一楼总服务台,服务台将复件交于企划
部;
(2)在演唱过程中,演唱者需自带唱碟,按计划的排名顺序演唱;
(3)本次活动限额50名,欲参加者从速。
3、参赛待遇:
(1) 一等奖一名,奖金500元现金券;
(2) 二等奖5名,奖金300元现金券;
(3) 三等奖10名,奖金100元现金券;
(4) 各参赛者均可加入我们铜锣湾文化社团成为会员,享受本商场今后所有
文化活动优先权及参与权、签约歌手等;
(5) 参赛得奖者一律颁发铜锣湾实力派歌手荣誉证书。
评委:由行政部企划部营运部、财务部、物业部组成,刘祥(计分评委),公证
员另定
贵宾座所需物件:桌椅10套、矿泉水一箱、评委牌5个、计分牌1个、歌曲登
记即时贴
观众奖励品:雨伞10把
组织部门及人员:物业部(负责音响设备)、企划部(区剑锐负责现时歌曲登记)
宣传形式:由企划部制作大幅宣传专栏、POP海报、汽车宣传条幅、楼顶广告
条幅、晶报1/4版、宝安日报1/4版
所需经费:报纸广告费(10000元),现金券(3000元),条幅(300元),矿泉
水及其它纸笔小物件等(50元)
主题三: “五月盛开的五朵金花”之宝安铜锣湾形象大使选拔赛
时间:2003年5月3日;
地点:宝安铜锣湾文化大广场;
主持人:刘美娟、骆红梅
参加人选:
1、参赛条件:
(1)对选美有浓厚兴趣和信心者;
(2)宝安地区、下岗、失业人士或参加过上届铜锣湾时装表演大赛者优先;
(3)报名者需交纳10元报名费。
2、参赛形式:
(1)在4月25日前将名单、联系方式报于一楼总服务台,服务台将复件交于
企划部;
(2) 在选拔赛过程中,演唱者可免费穿上本商场知名品牌、时尚时装进行表
演;
(3) 表演内容可根据演员要求及自身优点进行唱歌、跳舞、文化素质、着装
等表演;
(4) 本次活动限额50名,欲参加者从速。
3、参赛待遇:
(1)五朵金花均可获得500元现金券;
(2) 赛者均可加入我们铜锣湾文化社团成为会员,享受本商场所有文化活动
优先权及参与权、签约歌手等;
(3) 报名者均有机会被品牌时装商选取,一经穿上本商场品牌时装,均可获
得相当的出演费或时装一套;
(4) 各参赛者均可加入我们铜锣湾文化社团成为会员,享受本商场今后所有
文化活动优先权及参与权、签约歌手等;
(5) 选拔赛得奖者一律颁发铜锣湾“五朵金花”荣誉证书。
评委:徐经理、梁主任、翟明、参展商户、刘祥(计分评委)
贵宾座所需物件:桌椅20套、矿泉水一箱、评委牌5个、计分牌1个、小计算
机一部
观众奖励品:雨伞10把
组织部门及人员:物业部
宣传形式:由企划部制作大幅宣传专栏、POP海报、汽车宣传条幅、楼顶广告
条幅、晶报1/4版、宝安日报1/4版
所需经费:报纸广告费(10000元),现金券(2500元),条幅(300元),矿泉
水及其它纸笔小物件等(50元)
二、营 销 活 动
1、活动创意:
作为目前宝安超大型欧式购物休闲广场,“五一”期间,应成为全区人民
的购物休闲娱乐的聚会场所,我们要把今年的“五一”项目做大做好,丰富
宝安人民的文化生活,形成广场领头、供应商支持、企业资源配合的整体合
力优势,向宝安人民送上一道丰盛的节目文化生活大套餐。
“西部形象大使”将汇聚于铜锣湾百货穿上各式全新春夏服装,以展示、
参与、销售表演等多种具观赏性、游乐性的活动方式反映铜锣湾品牌形象,
形成别具一格、时尚健康的西部“服装文化现象”,为广场创造声誉,为厂商
创造效益,为企业创造口碑,将形成宝安铜锣湾的一个又一个亮点,铸就其
“MAII”之品牌独有魅力。
2、内容与形式:
根据广场展演场地大、功能全、停车位足等特点,参与活动的服装厂商
和商户可根据已身的品牌、类型、特色在形象大使中择偶展演,包括时装表
演、服装销售、出租留影、剪裁表演、着装评比等。可组织游客评出“最俏
服装”,“最佳品牌”、“最佳形象大使”由供应商和宝安铜锣湾共同颁发奖品
和纪念品。
3、媒体支持:
邀请深圳主流电视媒体和报刊对活动进行全程跟踪报道,活动前以软文
和信息报道向市场昭示,活动中以图文并茂的实况通讯和节目花絮多方位予
以报道,活动结束后整合图文信息,传播活动盛况。
4、组织方式(初拟):
(1) 有一定实力的品牌影响力的服装厂商进行形象大使着装表演(服饰及
择偶演出费由服装厂或展销商提供,本公司为活动提供宣传支持、免费提
供展演场地;
(2) 参展商在协商确定后将免费给予上台演出的机会,并可进行正当、健康的
其它促销宣传活动;
(3) 形象大使着装表演,本广场无偿提供展示区、表演区(含音响系统),参
展单位限额免费入场;
(4) 展商户须在4月25日前将本单位《形象大使品牌展演计划表》填写完毕
并传至本公司营运部,复件交于企划部;
(5) 活动评委成员名单、形象大使见附页。
宝安铜锣湾百货有限公司
2003年3月30日