1、图形要素
2、配色要素
3、文字要素
二、编排设计的基本原则
1、大与小的对比
大与小是相对而言的，就造型艺术布景言，运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小，给人的感觉是温和沉稳；大小之间差别大，给人的感觉则鲜明、强烈、有力。
2、动与静的对比
编排设计上，我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“动”，把两者配置于相对之外，以“动”的部分为主体，占据较大面积，“静”部分占小面积，周围适量的留白强调其独立性，虽然面积小，却起到了强烈的画龙点晴的效果。
3、疏与密的对比
在编排设计时，疏则表示空白，密则表示图或文字。在大量空白中，有一段稠密的文字或图，一定会格外突出，而在密布的文字或图面中留有一块空白，则这块空白十分醒目。疏密对比，会使整个画面更加生动、新颖。
4、虚实与留白 将次要的附助的景物隐去，使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排计时，运用此方法，可以取得相同的效果
5、主次的关系
主体的东西要该意强调，次要的东西要减弱和省略，做到次要的服从主要的、主要的支配次要的，相互烘托，相互影响，相互作用。
6、均衡的作用
四平八稳的均衡呆板单调，毫无生趣。不讲究均衡，则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下，在有变化中谈均衡，才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢？就是在偏重一方的另一侧去进行调节，如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。
7、高调子画面
高调子的画面具有积极、活泼、清爽、明朗的感觉，适合表现轻快、明朗、亲切、华丽等效果。如在高调子中，包含少许中、低调色度，可使画面坚实、有力。
8、低调子画面
低调子画面具有深沉、钝重、神秘的感觉，适合表现阴沉、忧郁、庄重的效果。如在低调子中，适当配上 中、高调色彩，可造成对比的效果，更有助于主题的体现。
9、身体语言
人的身姿体态可以表达某种意念，同时会使人产生各种联想，这就是身体语言。犹如舞蹈语汇通过动作传达意念一样，在广告中利用图片中的身体语言，来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。
10、夸张与诙谐
夸张，是把某种特点夸大，使其更加突出，今人产生深刻印象。诙谐则是使奇异的联想，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，加深印象。这两种手法性质不同，效果一致，都能使人感到轻松愉快，合乎现代人口味。 夸张与诙谐的形式可以是图片，亦可以是漫画，也可以两种结合使用。
11、呼应
图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣。从而使画面内的呼应延伸到画面以外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称现代广告为感情广告，即在心灵和感情上的沟通，所以画面人物之间的关系所反映的内含，就显得尤为重要。
