薪火传承卓越瑞奇温暖家庭
——瑞奇企业形象宣传片策划方案
一、主题定位：
企业形象宣传片
二、片长设置：
6分钟（依据最终的剧情要求及解说词而定）
三、客户认知： 近年来，科技迅猛发展，取暖器产品供给越来越丰富和完善，市场需求也日益增加。但是现在市场上大量的取暖器因有明光明火、缺失超温保护、缺失漏电防护装置等,存在诸多安全隐患。尤其是在老人和小孩单独使用的情况下，更让人担心与忧虑。因此消费者对于产品的需求愈加细化，更加注重电暖器产品取暖的安全性、舒适性和实用性。
湖南瑞奇电器有限公司专业从事电取暖研发，是集生产、销售和服务于一体的科技企业。瑞奇电取暖桌是在继承了传统取暖器优势的基础上，经过多年潜心研究，反复试验，开创出的更安全、更节能、更健康、更舒适、更实用的科研成果。拥有完全自主知识产权，获得多项国家专利，并率先通过了国家强制性3C安全认证和美国国际质量体系认证。产品自投放市场以来，凭借过硬的品质和优质的服务，赢得了广大消费者的青睐。
四、整体定位：
本片旨在展示瑞奇企业的雄厚实力、优质产品、人文内涵。通过此专题片的拍摄、制作及推广，阐述瑞奇因为专一所以专业，突出其“健康取暖，关爱家人”的主旨。打造瑞奇品质在手，客户在心的企业光辉形象。讴歌瑞奇十四年始终如一的品质，展示瑞奇温暖人心的文化与内涵。
五、风格要求：
本片以“火的艺术”为主题，围绕“实力、产品、文化”三大方面层层展开，用最真实自然的方式，生动形象、全面立体的展现企业的雄厚实力、专业的产品和优质的服务，突出企业的卓越。本片作为企业形象宣传片，力求打造出一个具有现代竞争力的现代化企业形象。
本方案在具体的内容选择和板块设置上极力做到：“涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合、使得整个片子起落有序、层次分明”。
1、整个片子的节奏张弛有度，刚柔相济；以象征的手法，将瑞奇电器拟成火焰，在实力、产品、文化三个方面概述瑞奇电器不仅仅是在创造一种产品，更是在营造一种爱家的文化。制作细腻，画面精美，配音醇厚，旁白精炼。
2、充分展示瑞奇电器的整体风貌，把重点章节符号化，突出瑞奇电器的专业品质、与致力取暖安全与节能环保的实际力度。贴近事实，在整片萦绕的同时注重瑞奇电器的文化表
达，并将其对家庭和社会关怀的影响力展现出来。
3、画面剪辑自然流畅，段落变化鲜明有序，将企业的发展和内蕴有机地融合在一起。
六、整体思路：
本片主要从“实力、产品、文化”三个部分展现瑞奇电器的风貌。
片头：以传承创新切入。
主体：1.瑞奇星火
第一部分，主要介绍企业的概况、实力、资质荣誉和业绩，展现企业的雄厚资本。
2.瑞奇薪火
第二部分，主要介绍企业质管和专业团队、企业的产品。
3.瑞奇心火
第三部分，主要介绍企业的服务和人文内涵，以点带面，展望企业的美好未来。
片尾：以展望未来切出。
七、传播受众
1、瑞奇电器的目标受众
2、瑞奇电器的招商招展
3、瑞奇电器的内部领导与员工
4、政府相关部委领导
八、创意解说：
瑞奇的存在，是火的艺术。
资本是星火，经营一个全新的产品，燎燃了一个全新行业的繁荣。
当瑞奇人接棒薪火，产品与服务都传承了一种名叫卓越的品质。
人文服务铸就心火，以人为本的企业文化暖人心脾。
瑞奇的发展，必定会如火般升腾。
九、具体构成：
【片头】
画面：
1传统取暖器开始工作的声音。（黑场） 2 红光点亮画面，传统取暖器以机械化的形式变化
3 不锈钢桌体、上下双热源、电脑控制板，最终变成瑞奇电取暖桌
4推出片名
解说词:
这是集安全、舒适、节能为一体的电暖桌艺术
这是瑞奇
湖南瑞奇电器有限公司
【主体】
一
画面： 外太空，一团虚体的火焰像实体流星一般坠落地球
经过大气层与空气摩擦燃烧，落到地面，只剩星火。
星火微弱摇曳，突然爆发璀璨的光芒，点燃大地。
推出字幕 瑞奇星火 繁荣行业
公司招牌。 公司全景。
科研基地实况。
荣誉资质一览。
销售网点辐射图、业绩图。
解说词:
星火之所以可以燎原，在于它生生不熄的发展。湖南瑞奇电器有限公司是一家专业从事电取暖桌研发、生产、销售和服务于一体的科技企业。公司在湖南省娄底市万宝工业园和娄星经济园区拥有两处现代化的研发生产基地，年生产能力可达30万台。自1998年成功研发出中国第一台上下双热源电取暖桌……
二
画面：
一个火点穿过14根柱子，柱子逐一亮起
推出字幕 瑞奇薪火 传承卓越
公司办公区域 公司分部门
公司人才团队
生产车间剪影
产品三维展示
解说词:
瑞奇历经十四载风雨洗礼，传承中国五千年的取暖文化的精髓，开创了一个精致家具式取暖器的新纪元。在“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”质量方针指引下，瑞奇不断追求完美的质量管理。为此，公司成立了：企业管理部、筛选分厂、质量控制部。瑞奇人高举安全、节能、环保、健康的旗帜履行对社会的承诺，用科技创新延续品牌活力，用精湛技术保证产品质量。多层次完善的质量控制与质量保证系统，瑞奇保证了每个零部件的供应商都经得起严格考验……
三
画面：
一颗跳动的心，瑞奇商标围绕散发层层光热
推出字幕 瑞奇心火 温暖你我
为经销商答疑、培训
经销点一览
快速上门服务实例
公益活动
抗击雪灾 地震捐款
解说词:
以互利合作，永续发展的销售理念和三一五，6s的服务模式，瑞奇在业界赢得了众多经销商和消费者的青睐与赞许。派驻精英团队，保持与经销商并肩前行，对专卖店进行巡查督导，确保专卖店健康可持续发展。瑞奇客户服务中心在全国范围内建立了统一的客户热线…一个有高度社会责任感的企业，才是一个真正值得尊敬的企业。瑞奇，自成立之日起始终关爱家庭，关心社会….【片尾】
画面：
公司大气素材
外拍风景素材
家庭幸福和睦场景
解说词:
十四年始终如一的专业品质，十四年的潜心励志的成功。
瑞奇电器，矢志引领中国电暖器行业的人性时尚潮流。
始终以人为本，以科技改善人们的生活，致力温暖每一个家庭。
十、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求：
拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；企业文化展现要求流畅，情绪表达准确。动静相宜，波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中不失刚强。
2、专业配音
中文解说（男中音）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。
3、色调、风格
整片以冷色调为主，画面的衔接以闪白、直切或者淡入淡出为 主。画面起伏跌宕、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。力求打造出一个有着雄厚实力，
专业精神、科技感、文化内涵的成长型企业。
4、背景音乐
全片背景音乐要求大气、富有专业美感；可择段选配音乐。
5、素材安排
（1）外景影像素材占20%左右
（2）室内影像素材占20%左右
（3）企业资料素材占50%左右
（4）三维制作素材占10%左右
6、质量要求
（1）采用高端摄像设备（高清）
（2）采用目前省内主流电视媒体后期制作专业的编辑制作设备（720P水准）
（3）选用央视级新闻或讲述类媒体播音员配制解说
（4）设计制作新颖、精美的片头、片花等包装品
