我国广告的现状以及未来发展的展望
摘要：我国的广告事业经过千年的积累直到近代才被真正认识到，由于不是一脉单传在文化翻译过程中难免会有所变动，因而使我国的广告事业的发展呈现出曲折而复杂的景象。但在社会大坏境的驱使下必将向着统一和规范化的方向发展。
关键词：广告现状，未来广告，展望
正文：
自1979年以后，我国进入了改革开放重要的历史发展时期。广告业整体复苏，广告媒体从数量和质量上都有了飞跃式发展，广告公司呈现出雨后春笋般的增长态势，广告代理制度逐步推进，广告管理法律﹑法规体系逐步完善，广告的社会教育和院校教育从无到有的快速发展起来。
尽管刚开始广告经营单位仅有13家，且都是国企，年度营业额约1000万元，广告从业人员1000人左右；到了1981年广告经营单位达到1160户家，都是国营和集体企业，年度营业额为1.18亿，广告从业人员达到了1.6万人；广告费用占国民生产总值的0.024﹪。但广告活动集中在北京﹑上海﹑广州等少数城市，广告的发布主要依靠广播﹑电视和报纸等大众媒体，尚未形成产业规模。从广告投放的商品类别来看，主要是服饰﹑以洗涤为主日用化妆品﹑手表﹑烟草和酒类。许多厂家和商品利用各种媒介大做广告，收到了意想不到的经济和社会效益。人们觉察到广告独特的作用，逐渐把它提上了议程。1983年12月，中国广告协会在北京成立，标志着全国性的广告行业组织的建立。在接下来的几年里各种行会不断召开，很大程度上丰富其内涵。经过了二十余载，到了2006年我国广告营业额达到1573亿。在此期间，我国广告行业保持着高速增长的态势，有一段时间广告的增长率远远超过GDP的增长。同时广告的经营水平和服务质量有了明显的提高。广告的制作开始采用国际先进的技术装备，并以广告策划和广告创意为中心，开始注重企业形象的塑造﹑企业理念的树立和企业商标的创立。学习西方先进的管理方式，全面推广广告代理机制，使得广告业更加的专业化﹑规范化和科学化。另外，新技术﹑新材料的运用使得广告突破了固有的形式；比如电子技术﹑激光等。从而在经济大潮中，广告业被确定为人才密集型﹑知识密集型﹑技术密集型的高新技术产业。
总之，广告作为市场营销的一种方式，目的还是为了在商品经济中能促进商品的流通，带动生产链，促成良性循环。但从马克思唯物主义来讲，事物必有其两面性有好有坏。况且在社会发展过程中必定有不合理的地方，矛盾聚集到一定程度就会表现出来。就像2008年的金融危机，使得多少企业破产，尽管说对我国影响不大，但又有谁调查过，了解其背后的秘密。但摆在我们面前的是必须深化体制改革，整顿和规范发展模式。当然广告作为社会文化的一部分也在其整顿范围内。首先，这几年的打假活动没停过，有些大企业就是因为一招不慎而破产，还连累了不少名人。其次，对消费者的误导，在购买后才发现相差甚远，从而造成不必要的浪费。唉，假广告害人不浅哪！去年，李长春在《社会主义文化大发展大繁荣若干意见》中提到广告行业需要规范。在今年的广告治理专项行动中强调：媒体发布环节是关键。
虚假违法广告的存在，不但危害广大消费者的健康安全，更会扰乱市场秩序，影响社会稳定，是影响广告行业健康发展的毒瘤。广播、电视、报纸、期刊以及互联网是主要的广告发布传播媒介，严把广告发布前的审查关，是这些广告经营单位必须承担的社会责任和义务，也是提升媒体公信力的关键。
需要引起各类媒体单位重视的是，今年的专项行动特别强调“强化对广告发布环节的监管，构建虚假违法广告防范机制”，要求“加大对地市级以上都市类报纸﹑广播电台﹑电视台媒体广告的监管检查力度，严格管理电视购物广告，依法治理以新闻报道形式和健康咨询类节目名义变相发布广告的行为，严厉查处虚假违法的医疗﹑药品﹑保健食品﹑美容服务﹑化妆品广告以及收藏品，招商加盟等广告”。
近期也查处了一些媒体发布的严重违法广告。比如：甘肃卫视发布的“北京京都医院医疗广告”； 《扬子晚报》﹑《羊城晚报》发布的“速比欣抗栓胶囊药品广告”； 《解放日报》发布了“梦之蓝”违反了“酒类广告不得在报刊媒体头版发布”的规定。这一切看起来难免会让广告从业人员有些灰心，但智慧的人们总相信挑战与机遇并存，他们会努力去变通。就在刚刚过去的戛纳广告节中，突显了一些新颖的想法。比如：睿狮广告公司为宝马汽车设计的一款冒险游戏，主题是:有一种生存叫冒险。通过网络游戏让玩家深切体会了宝马汽车的各种优势，进行了很好的宣传。同样，小熊电器也采用了网络营销，他抓住了网络中的热点和经典案例﹝杜甫很忙，老酸奶事件﹞以漫画的形式通过微博疯狂转发，造成了巨大的声势。腾讯汽车今年将打造一站式购车平台，将一切所需要的服务均在网上进行。同时还可在线搞活动如：今日微博转播降价等，这将极大的促进网民的参与，对产品留下深刻印象，这体现了社会化营销的一面。另外，视频贴片CPM的运用如在暴风影音中，在视频播放的过程中会有规律地跳出一些广告，以加深人们对它的印象。
看着广告行业发展趋势，可作出以下猜想: ①植入式广告大行其道。形如央视春晚中的国窖157
3、鲁花花生油；《男人帮》和《婚姻保卫战》中的特仑苏；②广告剧“广告即内容”，将企业的形象品牌通过剧情来表现出来。如《无懈可击之美女如云》和联合利华﹑《一芯一意爱上你》和英特尔；③综艺节目欣欣向荣，由于大众对娱乐的渴求出现了一批常青树节目如：《快乐大本营》﹑《对话》﹑《天下足球》﹑《非常6+1》﹑《饭没了秀》﹑《故事传奇》﹑《行者》﹑《我爱记歌词》；④广告“无限”创意；4A的广告创意并不完全奏效，60,70作为社会的支柱对广告的欣赏能力有限；80,90后则提出了较高的创意和审美要求。广告在内容和形式上势必“无限”创意。⑤新媒体“权倾”广告业；其中机顶盒，随着数字电视的逐渐普及，高清交互式机顶盒也走进了千家万户，电视机顶盒广告的价值得到了更多人的认可，竞争也愈发激烈。因为在2015年中国全面停止模拟信号的大背景下，数字电视将不可避免地进入千家万户，其中形成了以开机广告，换台导航条广告，菜单主页广告和VOD点播前贴片等四种形式为主的统一广告产品平台，并且以上广告形式能做到100﹪到达，100﹪覆盖。网络微博用户在去年增加了1.88亿；在移动营销方面，与人关系密切的手机营销增长态势迅猛；另外，3D看奥运的呼声也相当高，很多商家看好这片市场，届时全景式的品牌传播会让观众耳目一新。变革是必然的，外部的施压可缩短时间。一方面促进了国内广告业的整体水品，另一方面可能会缩小我国文化产业与世界水平的差距，提升我国进入国际市场的文化竞争力。
目前我国正在建设9个广告创意园区，主要在北京﹑上海、广州、吉林和青岛等。到了2015年届时每个园区内将汇聚500家大中型广告公司，各公司之间将通力合作和规范化管理。使广告业由粗放式向集约式转变，真正打造创意产业集群。
总之技术和数字叠加来势迅猛，推动了代理公司对不同人才和技能的需
求。具有较强的分析能力，跨媒介购买能力，社交，移动专家，游戏制作和内容创作者等都是雇主正在寻求的热门岗位。
备注：参考资料有《中国广告》﹑《现代广告》﹑《中外广告史新编 》
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李玉成
