张家港人民广播电台2014巴西世界杯策划方案
2014年巴西世界杯即将正式拉开帷幕，虽说足球是中国人的痛，但中国的球迷对世界杯的热情依然高涨。世界杯是全球最大的足球盛会，将成为媒体和受众关注的焦点，也是商家树立形象、打响品牌、扩张市场的重要机遇，现就张家港人民广播电台世界杯特别节目提出如下策划方案：
一、活动主旨
张家港人民广播电台现有新闻（AM1098）（FM95.9）、交通（FM102）、音乐（FM100.4）三个专业频率，传播范围覆盖本市全市和江阴、常熟、南通、靖江等周边地区，在张家港地区有着最强的竞争优势，其平均收听率、平均占有率等各项指标均居榜首。张家港人民广播电台FM102交通广播是深受听众欢迎的强势广播频道，在巴西世界杯即将开幕之际，以此为契机组织节目和活动，有利于传播体育精神，扩大节目影响，同时通过与合作企业的全程合作，全面放大其在张家港和周边地区的市场影响。
二、节目框架
FM102张家港交通广播计划从2014年6月11日-7月13日(2014年巴西世界杯具体时间2014年6月12日至7月13日)策划推出世界杯特别节目：
1、《世界杯早间特别报道》——每天8：00-8：30直播，主要开设栏目有：
（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“明日看点”：分析了解下一场比赛的各球队以及球员的情况。
（4）“猜猜猜”：（互动环节）对下一场比赛结果以及最终夺冠球队进行竞猜，对前
一场比赛结果猜对的听众抽奖。（利用微信公众平台每天抽取幸运听众1到2个）
2、《世界杯晚间特别报道》——每天19：00-20：00直播，主要开设栏目有：
（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“剑指巴西“（含”猜猜猜“互动环节）：每天直播室邀请嘉宾与主持人一起
探讨当天热门赛事和第二天赛事预测分析，同时与听众进行互
动。
（4）“明日看点”：分析第二天球队对阵情况、球员相关情况。
三、世界杯特别节目合作推广计划
从历年的播出情况看，本台世界杯特别节目策划一推出，即收到听众的热烈回应。为更好地取得与市场合作的机会，取得抓住世界杯契机的“双赢”，特将现有能进行合作的项目提出如下计划，期望得到市场人士的共鸣和合作。
1、《世界杯特别节目》全程独家冠名播出。
推广形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30、19：00-20：00直播的《世界杯特别节目》片头紧跟独家冠名播出单位形象广告（30秒内），主持人节目直播过程中出现“本节目由…...独家冠名播出”不少于4次。
宣传费：10万元
2、《世界杯早间特别报道》特约播出。
推广形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30直播的《世界杯早间特别报道》片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。
宣传费：8万元
3、《世界杯晚间特别报道》特约播出。
推广形式：2014年6月11日-7月13日每天直播19：00-20：00的《世界杯晚间特别报道》片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。
宣传费：8万元
4、相关子栏目特约播出。
推广形式：2014年6月11日-7月13日在播出相关子栏目时在各子栏目片头后紧跟特约播出单位名称和形象广告（15秒内）。
（1）《世界杯早间特别报道》中的““世界杯快迅”、“烽火诸强”、“明日看点”、三个子栏目的特约宣传费各5万元。
（2）《世界杯晚间特别报道》中的““世界杯快迅”、“烽火诸强”、“明日看点”、“剑指巴西“ 四个子栏目的特约宣传费各5万元。
（3）《世界杯特别节目》中的““猜猜猜”子栏目每天播出2次，除特约宣传费外，还需提供奖品（奖品可抵部分宣传费）。““猜猜猜”子栏目的竞猜环节分为两部分：
（ a）最终冠军竞猜：从世界杯特别节目开始至节目结束，编辑冠军***发送至微信公众平台，世界杯结束后，从竞猜正确的微信中抽取大奖1名（奖价值2000元奖品），幸运奖10名（各奖价值500元奖品）；
（b）每日问题竞答：每天二档直播节目中，分别提出一道竞答题目，听众编辑答案发送至微信公众平台，从竞答正确的微信中抽取幸运听众各1名，每天共计2名幸运听众（各奖价值200元奖品）。
宣传费：5万元
