将对整个社会和自然的大爱 具象为对亲人和好友的小爱 ――更具体、更直接、更动人 “谢谢你„„” 人人公益2011感恩传递 一个名字，一段记忆，一次关怀，一声谢谢 2011：情系人人，让感动再续 朱宁说 谢谢你„„ “大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见过几次，在人人偶尔聊两句„还记得她失恋的时候姐几个可是陪喝了一个月哈哈。这是给我的么？看看去。” 某一天，被工作和功课折磨的心情烦躁的你，登录人人首页，惊喜的看见一个气球轻轻的飘来„„ 首次开辟首页漂浮资源，夺人眼球 @宋琛瑶Rita： 亲爱的过的怎么样？ 经过那段陪伴 我变得更加坚强 谢谢你„ “谢谢你„„” 人人公益2011感恩传递 喜欢 我也有“谢谢”要传递 回归传统的书信方式，返璞归真 抱着好奇的心情，点击了写着“谢谢”的气球 你看见很多漂浮的信，而最前面的正是写给你的„„ “看来她还记得„„分享支持她一下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚进公司时候带我的那个同事，我也写一封吧。” @涂刚Evans： 进入社会之后的人情冷暖 只有你让我相信 同事也可以当朋友 谢谢你„ 发布 同步到我的人人状态 同步到我的人人相册 “谢谢你„„” 人人公益2011感恩传递 你陷入了回忆当中，想起了很多场景和很多想要说“谢谢”的人„„ 回归传统的书信方式，返璞归真 “天天生活的都麻木了，难得感动一次，保存到我的人人吧，以后烦躁的时候，就翻翻这些美好的回忆。” “谢谢你„„” 人人公益，感恩传递 小测试： 你的感动还剩多少？@张南 @李丹 @王梦 @曾彭 开始测试 邀请好友 “谢谢你„„” 人人公益2011感恩传递 写完了感谢，你又看了看好友的作品，原来大家心里都是满满的感动，测试一下，你的感动还剩多少？ “挺有意义的活动，用人人这么久，第一次遇到这样的传递形式，给好友们发个邀请通知，让大家都来参与一下，找找感动的感觉吧。” 活动站添加感动测试，制造话题 宋琛瑶Rita说 谢谢你„„ 谢谢你„„ 宋琛瑶：@涂刚Evans 进入社会之后的人情冷暖/只有你让我相信/同事也可以当朋友/谢谢你„ 通过“谢谢你”人人公益2011感恩传递发布 你写下的感谢会被@的TA看见 也会与所有的好友一起分享 多种病毒扩散机制结合，保证影响 特殊资源支持： 首页状态栏标签4－6天 或首页公告板3~4天/首页两侧展示位6－12天） 用户流程回顾，多途径激发SNS传播 首页 漂浮气球 活动站 读好友给自己的信 自己写一封 @好友 好友首页 活动新鲜事状态新鲜事相册新鲜事分享新鲜事邀请通知 参与小测试 查看好
友的作品 同步状态 同步相册 邀请好友 分享好友的作品 赞助权益体现，让品牌用互动引爆公益营销
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【万圣节】【光棍节】【感恩节】 Media Solution 2011.8 万圣节 Trick or Treat：不给糖就捣蛋！ 光棍节 max.book118.com：“种”结孤单 感恩节 感恩传递：谢谢你„„ 【关键词】时尚、搞怪、创意 【亮点】个人主页疯狂互动形式 【关键词】网络、话题、情感 【亮点】人人网史上最大的爱情主题活动 【关键词】公益、事件、感动 【亮点】首页漂浮气球，万人感恩传递真实好友关系 深度互动形式 万圣节
Trick or Treat：不给糖就捣蛋！ max.book118.com 洋节退热，它，逆势而上 随着通信发展，越来越多的洋节被引进国内，成为商家节日营销的目标，情人节、愚人节、圣诞节已经被普罗大众广泛接纳，与中国节日差别日渐缩小 万圣节 百度搜索量 14,400,000 搞怪 装扮 狂欢 Halloween 正在成为时尚年轻人群们的“新欢”！ 引领时尚，它，聚焦目光 他们幽默充满创意 搞怪装扮、KUSO摆拍 他们热爱新生事物 主题派对、新品发布 他们引领流行消费 时尚搭配、行为艺术 他们是真正的时尚达人+意见领袖 他们乐于表达分享 上传网络、口碑传播 他们都爱万圣节！他们更具营销价值！ 主页 首页 邀请 提醒 新鲜事 乐趣 分享 发现 真实 联系 携手人人，它，为你所用 1.9亿核心用户 SNS互动全新娱乐体验 招商特殊资源护航 草根事件影响千万用户 人人万圣 时尚 创新 趣味 2010，人人首次万圣狂潮 13天时间里 PV:1,438,295 UV:429,381 参与:282,397【变身大乱战】 结合热点话题植物大战僵尸，号召用户加入黄昏/黎明阵营对战 【万圣整蛊礼物】 联动人人礼物平台，发出万圣限量整蛊礼物，号召用户互相赠送
【万圣南瓜糖】 结合人人热门APP人人餐厅，推出万圣节特别道具，号召用户使用并传播 2011，全民万圣，神话再续 万圣夜的传统：孩子们穿着稀奇古怪的服装，提着南瓜灯挨家挨户地索要糖果 ――给糖的话，孩子们送上祝福开心的前往下一家 ――如果不给，孩子们会用各种方法捣蛋，直到你肯给他们糖果为
止 这就是现在的万圣节装扮和搞怪的来源 Trick or Treat？―不给糖就捣蛋！首次应用新颖互动，震撼出场 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ Trick or Treat？ Trick or Treat？ Trick or Treat？ 某一天，你发现自己的个人主页被不同装扮小鬼搞得乱七八糟 首次应用新颖互动，震撼出场 Happy Halloween~ 万圣快乐哦！ 永远开心 亲爱的 跟糖一样甜蜜 你前往其他好友的个人主页，发现有的跟你一样，有的却洋溢着祝福 首次应用新颖互动，震撼出场 Trick or Treat？ 不给糖就捣蛋！ 抢TA的糖 为什么呢？你发现了个人主页左下角的一个从来没出现过的模块 登录首页状态栏也多了一个可爱的标签 不给糖就捣蛋！ 特殊资源支持： 首页状态栏标签4－6天 个人主页互动模块6－12天 每一次互动都将获得一次抽奖机会！让快乐和惊喜在万圣节，HIGH翻整个人人网！ Trick or Treat？不给糖就捣蛋！ 选择好友开始抢糖！ 还有大奖等你拿！ 活动站承载更多互动，HIGH翻万圣 为什么你的主页是捣蛋小鬼，TA的主页却满载祝福？因为，万圣抢糖开始啦！ 在活动站中选择好友抢糖：抢到糖可以给好友留下祝福南瓜灯，自己的主页也会显示好友的祝福没有抢到糖则可以放下捣蛋小鬼，同样，当用户的糖被抢光无法再抢时，个人主页也将显示好友放的小鬼 用户流程回顾，多平台联动提升扩散 个人主页 互动模块 活动站 抢好友的糖 抢糖成功 在好友个人主页留下祝福南瓜灯 抢糖失败 在好友个人主页留下捣乱小鬼 好友个人主页来访显示南瓜灯动画 好友个人主页来访显示小鬼动画 好友糖袋中有糖（用户糖+1） 好友糖袋中无糖（用户糖不变） 活动站 邀请/抽奖 好友首页 活动新鲜事邀请通知 赞助权益体现，让品牌深入互动
一、个人主页互动体现 日PV:1689w/日UV:476w 糖果袋与品牌VI结合/卡通形象融入 祝福卡片搞怪小鬼体现 新鲜事/邀请通知体现
二、活动站互动体现 PV:350w/UV:60~80w/参与:48~60w 活动站冠名，头图背景体现 互动环节流程体现 定制模块体现 Trick or Treat？ 不给糖就捣蛋！ 留祝福 放小鬼 抽奖 光棍节
max.book118.com：“种”结孤单 max.book118.com 日益普及的互联网文化，年轻人最热门的话题 “裸婚现象” “Hold住姐” “光棍节” “富二代” “咆哮帝” 网络流行文化的两大类别 娱乐八卦的人物事件 情感写实的社会话题 前者“红极一时却也昙花一现” 后者“最初的恶搞最后的思考” 1 2 情感写实的
互联网文化代表：光棍节【光棍节】 源于高校校园文化，盛行在互联网时代。 从一个自嘲与挤兑的大学生聚会主题，在社交网络的催化下，逐渐变为“带有淡淡忧伤的乐观气氛”全社会年轻人节日。 在这一天，他们惆怅发泄、调侃鼓励、牵线搭桥，痛并快乐着。 对于营销来讲，光棍节无疑是： 一个亲近年轻人心理的最好时机 一个进行情感营销的最好时机近1亿年轻时尚用户 真实好友关系的活跃平台 每天43亿活跃互动 SNS营销全新娱乐体验 人人网，光棍节营销的最佳搭档 2640万大学生 搞怪调侃、单身万岁 乐天派 6660万上班族 剩男剩女、相互鼓励 惆怅派 乐趣 分享 发现 真实 联系 情系人人 光棍节 情感营销 2010光棍节：种出你的惊喜 活动时间： 2010年11月10日―2010年11月22日活动内容： 用户在活动站，发布状态后，可以领取/购买三种等级种子，种出和自己亲密度较高的好友、恶搞类特殊形象以及增值的光棍节特殊礼物。更有大量VIP和人人豆的奖励活动效果： PV：1,593,857 UV：311,767 参与：283,2212011光棍节：更写实、更感性、更有趣 max.book118.com一遇的光棍节 无论你是单身男女还是热恋情侣 让我们在这里，一起“种”结孤单 有伴儿的种一个未来 没伴儿的种一场恋爱 人人网史上最大的爱情主题活动！ 不再只是针对光棍的活动，受众更广泛 我有 伴儿 @TA 一起种未来 我没 伴儿 寻找TA 一起种恋爱 设置两种参与方式，让恋爱的用户和单身的用户都能参与进来 更写实的未来预言+更有趣的暧昧缘分 我有 伴儿 @TA 一起种未来 我没 伴儿 寻找TA 一起种恋爱 恋爱的用户可以种下“未来种子”
