如何做一名合格的企业宣传工作者
论 文 目 录
引论
论文摘要及关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4） 正论
一、加强石油企业宣传的重要性„„„„„„„„„„„„（5-7）
（一）新闻宣传工作在企业中的价值„„„„„„„„„„（5）
（二）新闻宣传工作对企业文化的作用„„„„„„„„（5-7）
1、企业新闻宣传工作的有效开展，对企业文化建设和发展具有促进作用。„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（6）
2、企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，是企业文化建设的主要手段„„„„„„„„„„„„„„„„„（6-7）
二、对宣传人员的要求„„„„„„„„„„„„„„„（7-10）
（一）要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7）
（二）做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7-9）
（三）做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道„„„„（9）
（四）做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关„„„„（9-10）
三、对于企业宣传工作的建议„„„„„„„„„„„„（10-11）
（一）根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调„„„„„（10）
（二）要有及时意识，甚至超前意识„„„„„„„„„（10-11）
论 文 摘 要
题目：如何做一名合格的企业宣传工作者
加强石油企业宣传的重要性不言而喻，新闻宣传工作在企业中的价值很高，在企业文化建设上也起到举足轻重的作用。
企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，一方面依托内部文件、简报、报刊、网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势、品牌、亮点等进行展示，进而为企业改革发展提供舆论导向、思想动力和智力支持。
在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍；做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感；做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道；做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关。
做好企业宣传工作要根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调；要有及时意识，甚至超前意识。
关键词：企业 宣传工作 宣传要求 作用和建议
4 如何做一名合格的企业宣传工作者
新疆油建的主要业务是油田地面建设，如何通过积极有效的宣传工作，稳步推进新疆油建各项改革事业不断向前发展，如何通过增强宣传工作的实效性，打响“新疆油建”的金字招牌，是要进行有益的探索和实践的问题。
一、加强石油企业宣传的重要性
（一）新闻宣传工作在企业中的价值
企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，一方面依托内部文件、简报、报刊、网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势、品牌、亮点等进行展示，进而为企业改革发展提供舆论导向、思想动力和智力支持。
在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，新闻宣传工作应该始终将统一员工思想，凝聚全员力量作为重中之重。新闻宣传报道要贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
（二）新闻宣传工作对企业文化的作用
在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强 5 竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
1、企业新闻宣传工作的有效开展，对企业文化建设和发展具有促进作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的影响。同时企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。第三，企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。
2、企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，是企业文化的建设的主要的手段。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的 6 建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
二、对宣传人员的要求
新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。
那么，如何做好企业的新闻宣传工作呢？做好企业的新闻宣传工作应加强通讯员队伍的建设。
（一）要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
（二）做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感。新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。
7 首先要加强学习。在集团公司“建设学习型企业，培养学习型职工”的浓厚氛围中，我们更应坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的通讯员的。
其次要注意积累。只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。周胜林在《新闻采访艺术》中指出，记者的“积蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。
第三要培养新闻敏感还要勤于分析和思考，做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。一件看似平凡的事情，仔细分析，或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上，许多新闻就在我们身边，但这些新闻线索有时往往只是表面的，难以被发现。所以，对于一些新闻线索，必须由表及里地去认识，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道。
如：《施工到哪里 书屋到哪里——新疆油建一线员工人均拥有图书五册》这篇稿子，就是经过思考和总结的一篇新闻作品。最开始我只是从单纯的赠书这个角度写这样一个活动，充其量是一个小消 8 息。后来从各位前辈那里得知，公司党群今年有这样一个“万册图书下基层”的计划，我开始重新审视这个新闻，经过调查得知，这是今年刚刚开始这项赠书活动，那么这个赠书活动是否就有了不一样的意义呢？于是《万册图书下基层活动拉开序幕》这个最初的题目就这样形成了。如前辈所说新闻都是应该有背景的，这样这篇文章才生动，才有大价值。后来经过宣传科前辈的加工和宋记者的加工，标题变为《施工到哪里 书屋到哪里——新疆油建一线员工人均拥有图书五册》，我读来觉得眼前一亮，如梦方醒。这个标题点出我们是施工单位，指出了具体的量化“人手五册”，使万册图书下基层的成效一目了然，还隐性地指出了我们油建公司有2000多名员工，是一个规模宏大的公司，在一定程度上起到了宣传公司的作用。最终这篇稿子登上了中国石油报，是一个成功的经过思考的案例。这样的功夫下得越深，捕捉新闻的敏锐感就越强。公司的前辈们和宋记者的智慧和新闻功力值得我学习。
（三）做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道。一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。
（四）做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关。目前，企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容，那就是“众手宣传”，在考核激励措施下，通讯员写稿积极性空前高涨，来稿数量大幅增加，可随之 9 也出现了一些附属效应，例如，一个“人大代表选举”，不光单位要写，连下属的多个分公司也在写，而且内容均大同小异，无甚差别；或者同样一个新闻事件，某人写了，某某人还写，内容也几乎如出一辙，这就是一种资源浪费。要避免这种情况，就需要在日常新闻宣传工作中多沟通、多协调，在往外发稿时，主管人员一定要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的角度等，提高企业新闻宣传质量。
三、对于企业宣传工作的建议
宣传工作在企业中是“舆论监督，职工喉舌，企业镜鉴，改革先锋”，作用不可小觑，我在前面已有论述，现在就我自己的理解，为自己今后的工作提一点小建议，同时鞭策自己。
（一）根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于企业来说，需要宣传发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司迎来更多的客户，在一个侧面为公司的形象加分，进而创造更多的利益。
企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要发展，先进典型文化是推动企业发展的主流。当然如果发现过去做的不足，现在改进了，可以找切入点，认真总结经验、亮点，这样会起到推动作用。还有的报道要根据当地的实际情况，要及时和上级领导沟通和有关人员沟通，报道的事实要准确、真实、及时。
（二）要有及时意识，甚至超前意识
新闻最显著的特点就是要及时，要是新近发生的事实。而且要快，同一个工程新闻，如果多家企业有宣传权利，那么哪一方先报道，哪一方就取得了绝对的胜利。这时候超前意识就显得非常重要了。
10 我们的常规做法是，先做，做了再写。一般工作是可以这样的。但重点工程就不应该这样。在重点工程开工之前至少10天，宣传工作者必须介入，找到工程介绍，了解工程内容，设计宣传方案，确定宣传角度，开始进入实施。比如提前调查信息，提前写出初稿，然后带着初稿到现场，再根据现场补充初稿。这样，开工后的写作过程必然缩短，实际上就争取了宝贵的时间。
在企业从事宣传工作，并在工作中尽其所能，尽职尽责，努力完成好每一项工作任务。只有这样，我们的宣传工作，我们的企业才能更加兴旺发达，我们自身的价值才能得到充分的体现，获得更大的成功。
参考资料：油建论坛《油建公司重视新闻宣传吗？》……任学明
油建宣传科王春燕部长平时指点之语言辑录
《宣传工作在企业发展中的作用》…………李加标
《加强油田企业新闻宣传工作的探讨》………赵长江
